2025年度電影票房近日突破300億，創(chuàng)下中國(guó)影史近五年來(lái)年票房最快達(dá)到300億元的新紀(jì)錄。接下來(lái)的7、8月影市，《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相館》《東極島》等較大體量的真人電影將陸續(xù)上映，動(dòng)畫(huà)電影《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等也將與觀眾見(jiàn)面。

為進(jìn)一步提高文化原創(chuàng)力、打造優(yōu)質(zhì)電影作品，鼓勵(lì)電影消費(fèi)、點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱情，重慶、廣東、山東、遼寧、浙江、江蘇、山西、河南、廣西、海南等多省市分別推出多項(xiàng)電影激勵(lì)政策、優(yōu)惠觀影促消費(fèi)活動(dòng)，“真金白銀”支持電影業(yè)，吸引觀眾走進(jìn)影院，這些舉措正在助力中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

01

多地推出電影激勵(lì)政策

“真金白銀”支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為進(jìn)一步推動(dòng)電影創(chuàng)作繁榮興盛、電影產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展，重慶、遼寧、廣東等地發(fā)布政策，拿出“真金白銀”支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

7月5日，在“科影共生光映未來(lái)”重慶永川科技影視產(chǎn)業(yè)合作洽談會(huì)上，《重慶市支持科技影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干激勵(lì)政策》正式發(fā)布。其中，在劇本創(chuàng)作與轉(zhuǎn)化方面實(shí)施階梯獎(jiǎng)勵(lì)政策，列入中宣部等重點(diǎn)規(guī)劃的電影劇本，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；版權(quán)交易金額超50萬(wàn)元并在渝完成拍攝的項(xiàng)目，按15%比例返現(xiàn)，最高達(dá)100萬(wàn)元。

在發(fā)行放映方面，本地出品影片票房破1億即獎(jiǎng)200萬(wàn)元，此后每多1億元加獎(jiǎng)100萬(wàn)元，最高可獎(jiǎng)勵(lì)800萬(wàn)元；斬獲國(guó)家級(jí)文藝獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，直接兌現(xiàn)400萬(wàn)元獎(jiǎng)金；在渝舉辦首站首映禮最高補(bǔ)100萬(wàn)元，路演按場(chǎng)次規(guī)模最高補(bǔ)20萬(wàn)元。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，引進(jìn)高精尖影視技術(shù)設(shè)備（購(gòu)置價(jià)超1000萬(wàn)元）的企業(yè)，按15%比例補(bǔ)貼，最高600萬(wàn)元；影視高科技研發(fā)企業(yè)年?duì)I收超1000萬(wàn)元或5000萬(wàn)元的，分別按研發(fā)投入的15%、25%給予最高100萬(wàn)元、500萬(wàn)元補(bǔ)貼。

《廈門(mén)市進(jìn)一步促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）近日發(fā)布，包括培育壯大影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體、積極扶持影視精品創(chuàng)作發(fā)行等5部分內(nèi)容，共11條措施，推動(dòng)廈門(mén)建設(shè)電影之城、影視之都。在培育壯大影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體方面，《措施》提出，對(duì)影視企業(yè)年度綜合效益進(jìn)行評(píng)分，并根據(jù)得分情況給予獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年獎(jiǎng)勵(lì)最高500萬(wàn)元。對(duì)入駐影視企業(yè)50家以上的影視園區(qū)（含服務(wù)平臺(tái)），每個(gè)園區(qū)（平臺(tái)）每年的獎(jiǎng)勵(lì)最高200萬(wàn)元。對(duì)影視企業(yè)投資建設(shè)數(shù)字影棚、購(gòu)買(mǎi)數(shù)字影視設(shè)備投入超過(guò)1000萬(wàn)元的，給予最高1000萬(wàn)元補(bǔ)助；對(duì)提供影視制作技術(shù)服務(wù)的企業(yè)，給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

7月5日，在第二屆中國(guó)（沈陽(yáng)）喜劇電影周開(kāi)幕儀式上，《遼寧省推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）正式發(fā)布。《措施》從九個(gè)方面制定一系列扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，其中有五個(gè)方面均針對(duì)電影創(chuàng)作，如支持優(yōu)秀電影劇本創(chuàng)作，實(shí)施“好劇本”工程，對(duì)優(yōu)秀電影劇本創(chuàng)作給予扶持，每部扶持金額最高達(dá)50萬(wàn)元；支持優(yōu)秀電影創(chuàng)作生產(chǎn)，實(shí)施文化原創(chuàng)力培育工程，對(duì)劇本成熟、市場(chǎng)潛力大的優(yōu)秀影片創(chuàng)作生產(chǎn)給予扶持，每部扶持額度最高達(dá)1000萬(wàn)元；獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀中小成本電影，對(duì)在遼寧備案立項(xiàng)或轉(zhuǎn)立項(xiàng)到遼寧且取得《電影片公映許可證》、在院線上映的優(yōu)秀影片，每部獎(jiǎng)勵(lì)金額最高達(dá)100萬(wàn)元等。

《措施》還對(duì)省外電影劇組來(lái)遼拍攝、優(yōu)秀影片在遼舉辦首映式和路演活動(dòng)、新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院、影院安裝先進(jìn)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行不同方式的補(bǔ)貼。其中，對(duì)在遼寧省電影主管部門(mén)報(bào)備的省外來(lái)遼拍攝劇組，每個(gè)劇組補(bǔ)助金額最高達(dá)100萬(wàn)元；在遼寧省舉辦院線電影首映式最高補(bǔ)貼30萬(wàn)元，路演給予發(fā)行方最高10萬(wàn)元補(bǔ)貼；新建、改擴(kuò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院每1個(gè)廳，最高補(bǔ)助達(dá)30萬(wàn)元；對(duì)更新安裝國(guó)家認(rèn)定的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的影院，最高給予一次性50萬(wàn)元補(bǔ)貼。

今年5月22日深圳文博會(huì)上，廣東發(fā)布了6大文化產(chǎn)業(yè)政策包。其中，《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》從九個(gè)方面提出了15項(xiàng)舉措，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。創(chuàng)作方面，政策明確建立省級(jí)影視選題庫(kù)，重點(diǎn)扶持歷史、紅色革命、科技、現(xiàn)實(shí)等題材，選題孵化階段最高支持500萬(wàn)元。制作方面，按拍攝、發(fā)行、公映等環(huán)節(jié)分步扶持，單項(xiàng)目累計(jì)最高可達(dá)2000萬(wàn)元，對(duì)獲國(guó)家資助項(xiàng)目最高按1:1配套支持，并設(shè)立中小成本影片專項(xiàng)扶持計(jì)劃。市場(chǎng)方面，故事影片國(guó)內(nèi)票房達(dá)1億元獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元，最高獎(jiǎng)勵(lì)3000萬(wàn)元。

7月8日，廣東影視產(chǎn)業(yè)政策推進(jìn)落實(shí)座談會(huì)（電影類）在廣州舉行。座談會(huì)上，廣東省委宣傳部介紹了與全國(guó)電影企業(yè)深化合作的五個(gè)方向，包括聯(lián)手創(chuàng)作電影精品、合作培養(yǎng)影視人才、共建影視科技高地、探索延展影視IP價(jià)值鏈、在粵采風(fēng)拍攝支持。其中，在聯(lián)手創(chuàng)作電影精品方面，廣東建立起創(chuàng)作選題機(jī)制、重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在粵落地提供全方位服務(wù)和全鏈條資源支持，整合資金、人才、技術(shù)、政策等資源，著力解決企業(yè)在文學(xué)作品影視轉(zhuǎn)化、審批時(shí)效、投融資等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的實(shí)際困難，希望與電影企業(yè)合作創(chuàng)作更多電影精品。

為在粵采風(fēng)拍攝提供支持。廣東創(chuàng)新“政府支持、公益服務(wù)”模式，深度整合全省影視拍攝資源，構(gòu)建“1+21”的省市聯(lián)動(dòng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造從選題策劃到落地拍攝的全周期服務(wù)鏈條，支持電影企業(yè)、電影人到廣東深入采風(fēng)采訪、創(chuàng)作拍攝，為項(xiàng)目整合資源、對(duì)接場(chǎng)景、調(diào)度人員，全力做好服務(wù)保障。

除了今年的新政策外，7月4日，山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、山東省電影局局長(zhǎng)程守田在山東省政府新聞辦舉行省政府政策例行吹風(fēng)會(huì)上介紹了，近期新修訂的《關(guān)于支持鼓勵(lì)優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)的十項(xiàng)措施》（以下簡(jiǎn)稱“新《十項(xiàng)措施》”）。程守田表示，新《十項(xiàng)措施》更加注重“聚焦精品、突出重點(diǎn)，集中力量辦大事”，獎(jiǎng)補(bǔ)資金整體規(guī)模明顯增加，加強(qiáng)了對(duì)重點(diǎn)作品的孵化扶持。其中，對(duì)列入中宣部（國(guó)家電影局）、國(guó)家廣電總局等中央和國(guó)家規(guī)劃重大工程，或圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和省委省政府重大主題指定創(chuàng)作生產(chǎn)的電影、電視劇（紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片），每部最高可給予1000萬(wàn)元扶持；每年統(tǒng)籌1000萬(wàn)元資金，支持文藝精品創(chuàng)作傳播孵化，對(duì)好題材、好故事、好劇本等“好苗子”創(chuàng)作項(xiàng)目，按照規(guī)模大小給予10萬(wàn)元至100萬(wàn)元資金孵化扶持。

02

開(kāi)展優(yōu)惠觀影促消費(fèi)活動(dòng)

點(diǎn)燃觀眾電影消費(fèi)熱情

各地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥觥半娪?”、觀影立減、優(yōu)惠券等多種優(yōu)惠舉措，活躍電影市場(chǎng)，點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱情，助力文化消費(fèi)升級(jí)。

在浙江，7月9日浙江省2025年電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)啟動(dòng)儀式。活動(dòng)從今年7月10日正式上線，持續(xù)到2026年6月，發(fā)放總額達(dá)3680萬(wàn)元。觀眾除了能夠領(lǐng)取到電影優(yōu)惠券外，“電影+美食+旅游”的優(yōu)惠也讓當(dāng)?shù)厝罕姼惺艿角八从械南M(fèi)體驗(yàn)。觀眾憑符合要求的電影票根即可享受景區(qū)門(mén)票減免、餐飲專屬折扣、購(gòu)物滿贈(zèng)禮遇等諸多優(yōu)惠權(quán)益。

在江蘇，省內(nèi)各地推出多項(xiàng)惠民觀影政策。無(wú)錫發(fā)放20萬(wàn)張共計(jì)260萬(wàn)元觀影券，徐州面向職工和60歲以上老人推出專項(xiàng)優(yōu)惠，常州推出19.9元搶購(gòu)30元電子券活動(dòng)，蘇州實(shí)施“立減10元”優(yōu)惠，南通發(fā)放40萬(wàn)元“購(gòu)票立減15元”消費(fèi)券，宿遷為中高考考生提供低價(jià)觀影優(yōu)惠。多地還與“蘇超”聯(lián)動(dòng)，推出球票影票互惠活動(dòng)。

在湖北，惠民觀影活動(dòng)在今年暑期檔（7月10日—8月31日）進(jìn)行。活動(dòng)以“滿30元減10元”“滿60元減25元”兩種優(yōu)惠形式供用戶選擇。此外，湖北地區(qū)工行用戶還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取“滿20元減5元”或“滿30元減10元”的支付優(yōu)惠券，可疊加貓眼、淘票票等優(yōu)惠活動(dòng)使用。

在山西，7月至10月開(kāi)啟全省電影惠民促消費(fèi)活動(dòng)，在“政府+企業(yè)”聯(lián)合補(bǔ)貼模式下，共計(jì)投入900萬(wàn)元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。活動(dòng)在云閃付、貓眼和淘票票三大平臺(tái)投放政府惠民補(bǔ)貼和平臺(tái)優(yōu)惠，覆蓋暑期、國(guó)慶等主要電影檔期，惠及山西省電影觀眾。其中，政府惠民補(bǔ)貼為滿30元立減5元，銀行支付優(yōu)惠活動(dòng)為滿30元立減10元，同時(shí)各平臺(tái)推出形式多樣的優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)。

在河南，2025年電影消費(fèi)惠民活動(dòng)發(fā)放觀影惠民補(bǔ)貼3000萬(wàn)元，覆蓋全省所有商業(yè)影院，周期涵蓋暑期、國(guó)慶、春節(jié)等重要檔期，通過(guò)每日發(fā)放優(yōu)惠券、購(gòu)票立減等方式，鼓勵(lì)電影市場(chǎng)消費(fèi)。活動(dòng)時(shí)間為2025年7月1日至2026年2月28日，每天10點(diǎn)。

在廣西，2025廣西暑期檔觀影惠民活動(dòng)7月10日至8月30日在全區(qū)同步開(kāi)展，本次活動(dòng)推出新一輪百萬(wàn)電影消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋全區(qū)近300家影院。活動(dòng)期間，觀眾只需打開(kāi)貓眼App、淘票票App或登錄廣影國(guó)際小程序，即可解鎖“購(gòu)票立減”“購(gòu)票返券”“跟著電影品美食消費(fèi)券”“隨機(jī)抽券”等多樣化優(yōu)惠玩法。

在海南，“嗨影海南”第二季電影惠民消費(fèi)券活動(dòng)7月4日啟動(dòng)，計(jì)劃投入1000萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，覆蓋全省18個(gè)市縣的超百家影院。本次活動(dòng)通過(guò)多個(gè)平臺(tái)，以“5-15元購(gòu)票立減”并疊加銀聯(lián)云閃付優(yōu)惠的形式開(kāi)展。

在甘肅，7月1日，2025年三季度“秋影盛惠”惠民觀影促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)。當(dāng)?shù)赜^眾只需登錄“云閃付App”，定位甘肅省城市，點(diǎn)擊首頁(yè)“政府消費(fèi)券——惠民觀影”鏈接，就能領(lǐng)取滿30元減15元政府觀影券，同時(shí)可支付0.1元購(gòu)買(mǎi)滿30元立減5元銀聯(lián)觀影券。

文/李佳蕾

編輯/王浩嘉

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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