“我在成都，親眼看到‘詩和遠(yuǎn)方’怎樣變出了真金白銀！” 一位旅游發(fā)燒友在成都體驗(yàn)了一場(chǎng)深度游之后，在社交平臺(tái)發(fā)布了這樣一篇帖子，還原她的所感。 去杜甫草堂感受一番詩圣的神仙日子，不想這草堂每年能接待720萬人次，收入4600多萬元； 去東郊記憶追趕Z世代的潮流，觀展、看秀、吃喝、逛潮店，沒想到這里去年吸引了1800萬游客，總收入能超過30億元； 去“蜀宴賦”妝造一番，沉浸式體驗(yàn)漢文化餐秀，沒想到他們一年收入都七八千萬元了，馬上還要去上海開分店！ 去鳳凰山看一場(chǎng)球賽，沒想到小小球票能關(guān)聯(lián)十幾個(gè)景區(qū)、數(shù)十家門店，一張票根游全城，流量變留量，留量則直接變現(xiàn)。

▲杜甫草堂博物館，游客參觀杜甫像資料圖

“詩與遠(yuǎn)方”變出的真金白銀，并不全然來自旅游本身，更多來自文商旅體深度融合所釋放的“乘數(shù)效應(yīng)”。

文商旅體融合，何以被提到關(guān)乎全域發(fā)展的高度？這要先從“消費(fèi)”說起。

1、提振消費(fèi)，文商旅體融合發(fā)展是捷徑？

——不，是必答題

在成都、四川，乃至全國(guó)各地，很多前所未有的“經(jīng)濟(jì)”新詞陸續(xù)出了圈：冰雪經(jīng)濟(jì)、簪花經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)，甚至婚登經(jīng)濟(jì)……

這種種名詞之所以可以疊加“經(jīng)濟(jì)”，其效益的根源，正是消費(fèi)。而這些消費(fèi)的興起，乘的都是同一股風(fēng)——文商旅體的有機(jī)融合。

這股東風(fēng)釋放了消費(fèi)活力，推動(dòng)了千產(chǎn)百業(yè)發(fā)展，也極大地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以將文商旅體融合發(fā)展作為提振消費(fèi)的“快車道”，是毫無疑問的。

但對(duì)成都而言，推動(dòng)融合并非找“捷徑”，更是回應(yīng)一道“必答題”。

提振消費(fèi)是發(fā)展任務(wù)的重中之重，卻也是難中之難。尤其在傳統(tǒng)消費(fèi)刺激手段效能減弱、外部環(huán)境更趨復(fù)雜的當(dāng)下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生顯著變化。

這種變化之中，人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神共鳴的渴求，卻是在不斷攀升和釋放的。今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%，五一文旅訂單較2023年同期增長(zhǎng)30%，文旅熱度創(chuàng)近三年新高。

這份熱度在成都尤其明顯。今年“五一”假期，成都共接待游客1551.6萬人次，旅游收入129.1億元，同比分別增長(zhǎng)6.2%、11.6%。此外，成都還入圍國(guó)內(nèi)十大熱門自駕游城市TOP1、國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……與此同時(shí)，商業(yè)街區(qū)人頭攢動(dòng)，賽事活動(dòng)一票難求，共同點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。

▲今年五一小長(zhǎng)假期間，邛崍市夾關(guān)古鎮(zhèn)文化節(jié)目豐富多彩，熱鬧非凡 攝影：韋愛萍

新的消費(fèi)邏輯之下，推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，已不僅僅是順應(yīng)市場(chǎng)需求，更是一條具有戰(zhàn)略意義的“必走之路”。基于此，文商旅體融合發(fā)展已被提到前所未有的重要高度。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！?/strong>這深刻指明了融合發(fā)展?jié)摬氐木薮竽芰俊?/p>

去年5月，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開，系黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開重要會(huì)議。

從省級(jí)層面來看，今年以來，河南、湖北、福建、江西等全國(guó)各地紛紛以文旅高質(zhì)量發(fā)展為主題召開重要會(huì)議。

作為文旅大省，四川更是蝶變圖強(qiáng)。2025年6月17日，中共四川省委十二屆七次全會(huì)召開，大會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，清晰繪就了“詩”和“遠(yuǎn)方”的四川畫卷。

貫徹中央與省委的部署，利用好自身稟賦資源，成都必須答好這道“必答題”。

2、探新路，要摒棄傳統(tǒng)？

——不，要優(yōu)勢(shì)再造

文旅消費(fèi)市場(chǎng)雖熱，但也并非“全然一片大熱”。

一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，不少傳統(tǒng)旅游目的地、傳統(tǒng)旅游消費(fèi)項(xiàng)目正在失去吸引力。旅游熱但旅游消費(fèi)不熱等問題也開始浮出水面。

傳統(tǒng)模式正面臨挑戰(zhàn)，這是熱度之下的現(xiàn)實(shí)。

在“傳統(tǒng)”的另一端，“人財(cái)兩旺”的出圈例子卻比比皆是，其秘訣正是融合創(chuàng)新。

冰雪不是只在哈爾濱才有，在成都的都江堰市，年均超15萬滑雪愛好者涌入融創(chuàng)雪世界（熱雪奇跡），承接10余萬人次專業(yè)滑雪訓(xùn)練，2024年冰雪旅游營(yíng)收超1.3億元。

▲央視報(bào)道成都熱雪奇跡視頻截圖

都江堰的好山好水，也不是只能用來拍拍照片。今年3月，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”。“文旅+賽事”的引擎激活了消費(fèi)熱力，一場(chǎng)馬拉松為當(dāng)?shù)貛砑s4.6億元的旅游綜合收入。

人們更愿意為什么樣的旅行“買單”？不再是傳統(tǒng)的、單一的、千篇一律的。游客們更愿意為深刻的體驗(yàn)、新奇的探索、情感的共鳴，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來花錢。

山還是那座山，水還是那片水，景還是那些景，骨子里的在地文化也依舊是靈魂至寶。但講故事的方式，是時(shí)候融合升級(jí)了。

對(duì)成都而言，推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展，絕不意味著摒棄傳統(tǒng)，而是優(yōu)勢(shì)再造與系統(tǒng)集成。

看優(yōu)勢(shì)，這座得天獨(dú)厚的城市，文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源富集、商業(yè)消費(fèi)繁榮、體育賽事高能，具備融合發(fā)展的絕佳條件。

論“文”，成都2300多年“城址未遷、城名未變、中心未移”，“金沙—三星堆”古蜀文化遺存，都江堰、杜甫草堂、武侯祠等名勝古跡，四川戲劇、川菜、茶文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是為文化富礦。

▲川劇變臉 攝影：王一鵬

論“商”，作為萬億消費(fèi)城市，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家。僅2025年第一季度，成都就累計(jì)落戶首店148家。今年上半年，成都市離境退稅“即買即退”商店也已達(dá)50家。從太古里到SKP，從鐵像寺水街到東郊記憶，成都的商業(yè)街區(qū)始終是消費(fèi)活力的核心載體，為融合提供了強(qiáng)大的平臺(tái)。

論“旅”，青城山、天臺(tái)山、西嶺雪山，太古里、寬窄巷子、熊貓基地，還有3000余家書店、200家藝術(shù)空間、100余家美術(shù)館、172座博物館，以及無數(shù)秀美鄉(xiāng)村，讓人流連，構(gòu)成融合的廣闊空間。

論“體”，成都賽事不斷，更有著全民運(yùn)動(dòng)的好氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年成都舉辦了包括湯尤杯羽毛球賽、國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體賽、霹靂舞世錦賽在內(nèi)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事70余項(xiàng)。今年，成都舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事89項(xiàng)，賽歷仍在更新。再過不到一個(gè)月，2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)也將在蓉盛大開幕，世界將聚焦成都。體育賽事正成為融合發(fā)展的又一動(dòng)力來源。

▲成都2024湯尤杯，湯姆斯杯決賽，中國(guó)隊(duì)奪冠 資料圖

“文商旅體”各有精彩，且優(yōu)勢(shì)突出。將精彩與精彩有機(jī)融合，優(yōu)勢(shì)再造，活力重塑，定能走出一條無限精彩的新路。

3、文商旅體融合是要素疊加？

——不，是重構(gòu)

文商旅體融合的核心在于“融”。但融合卻不是簡(jiǎn)單的“拼盤”，而是深層次的價(jià)值重構(gòu)、場(chǎng)景創(chuàng)新與系統(tǒng)集成。

就以成都正大力推動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”為例。在成都，看完一場(chǎng)精彩的演唱會(huì)或是參加一場(chǎng)大型展會(huì)活動(dòng)、一場(chǎng)體育賽事，往往能憑借票根或活動(dòng)票證享受一系列城市文旅體驗(yàn)。可以免費(fèi)逛景區(qū)、深度體驗(yàn)文博場(chǎng)館，甚至享受一系列美食、休閑娛樂等消費(fèi)的優(yōu)惠減免，實(shí)現(xiàn)“憑一張票根游全城”。

今年“五一”，來蓉看演唱會(huì)的游客能憑“小小票根”游覽西嶺雪山、武侯祠等十幾個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，惠及人數(shù)超過7萬人。這正是用小票根巧妙切入，串聯(lián)起城市的文、商、旅、體等多元要素場(chǎng)景，釋放疊加的消費(fèi)活力。

再如，成都文旅集團(tuán)打造的“夜游錦江”，如今已成為成都夜間消費(fèi)的新名片。小小游船背后所串聯(lián)與集成的元素可太多了。“夜游錦江”航線以成都自古以來繁榮的商貿(mào)文化為底色，以沉浸式體驗(yàn)“十二月市”“李白詩會(huì)”“薛濤愛情傳奇”等錦江故事卷軸為主線，游船體驗(yàn)的過程中，還植入了水岸演繹、國(guó)潮市集、漢服雅聚、古彩戲法、互動(dòng)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。2024年，“夜游錦江”共接待游客530萬人次。

今年，“夜游錦江”又上新了。游船+火鍋、游船+品茶、游船+直播、游船+KTV……皆是一票難求。文化是自古流淌至今的，游船串聯(lián)的要素也并不新奇。但將文化與各方要素深度融合、系統(tǒng)集成、創(chuàng)新表達(dá)，全新的場(chǎng)景就誕生了。成都的老故事，就講出了新體驗(yàn)。

▲夜游錦江資料圖

關(guān)于文商旅體融合的成都探索，還有許許多多的新驚喜。尤其是，當(dāng)融合的范圍不斷擴(kuò)大、加深，就如同一根無限延長(zhǎng)的杠桿，能撬動(dòng)千行百業(yè)，能托舉城市發(fā)展。

探索文旅+電競(jìng)，今年11月的“英雄聯(lián)盟全球總決賽”，預(yù)計(jì)將有超20萬境內(nèi)外粉絲跟著賽事來蓉旅行。

探索文旅+影視，全網(wǎng)話題量破40億的紅果短劇《家里家外》掀起“跟著微短劇去旅行”新熱潮，劇中的眾多成都元素讓其關(guān)聯(lián)的“川渝文化”“蜀地美食”搜索量激增300%。

探索文旅+低空，四川翔彭智航科技在彭州市各景區(qū)開通了15條“云端外賣”航線，年飛行超3000架次。

這些“文旅+”的融合場(chǎng)景，本質(zhì)正是成都基于文商旅體深度融合的有機(jī)探索。

▲無人機(jī)正在配送咖啡 資料圖

文商旅體融合，怎樣融合？融合什么？答案或許在于無窮的想象和堅(jiān)定的實(shí)踐。敢于創(chuàng)新創(chuàng)造、善于出奇制勝，就一定能在融合發(fā)展中催生更多“化學(xué)反應(yīng)”。

這就是成都的新機(jī)遇，在遍地皆“場(chǎng)景”的成都，文商旅體的深度融合，必將“蓉”出一片新天地。

紅星新聞?dòng)浾?王垚

編輯 歐鵬