“我在成都，親眼看到‘詩和遠方’怎樣變出了真金白銀！” 一位旅游發燒友在成都體驗了一場深度游之后，在社交平臺發布了這樣一篇帖子，還原她的所感。 去杜甫草堂感受一番詩圣的神仙日子，不想這草堂每年能接待720萬人次，收入4600多萬元； 去東郊記憶追趕Z世代的潮流，觀展、看秀、吃喝、逛潮店，沒想到這里去年吸引了1800萬游客，總收入能超過30億元； 去“蜀宴賦”妝造一番，沉浸式體驗漢文化餐秀，沒想到他們一年收入都七八千萬元了，馬上還要去上海開分店！ 去鳳凰山看一場球賽，沒想到小小球票能關聯十幾個景區、數十家門店，一張票根游全城，流量變留量，留量則直接變現。

▲杜甫草堂博物館，游客參觀杜甫像資料圖

“詩與遠方”變出的真金白銀，并不全然來自旅游本身，更多來自文商旅體深度融合所釋放的“乘數效應”。

文商旅體融合，何以被提到關乎全域發展的高度？這要先從“消費”說起。

1、提振消費，文商旅體融合發展是捷徑？

——不，是必答題

在成都、四川，乃至全國各地，很多前所未有的“經濟”新詞陸續出了圈：冰雪經濟、簪花經濟、戶外經濟、票根經濟、首店經濟，甚至婚登經濟……

這種種名詞之所以可以疊加“經濟”，其效益的根源，正是消費。而這些消費的興起，乘的都是同一股風——文商旅體的有機融合。

這股東風釋放了消費活力，推動了千產百業發展，也極大地拉動了經濟增長。所以將文商旅體融合發展作為提振消費的“快車道”，是毫無疑問的。

但對成都而言，推動融合并非找“捷徑”，更是回應一道“必答題”。

提振消費是發展任務的重中之重，卻也是難中之難。尤其在傳統消費刺激手段效能減弱、外部環境更趨復雜的當下，居民消費結構已發生顯著變化。

這種變化之中，人們對美好生活的向往、對精神共鳴的渴求，卻是在不斷攀升和釋放的。今年“五一”假期，國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%，五一文旅訂單較2023年同期增長30%，文旅熱度創近三年新高。

這份熱度在成都尤其明顯。今年“五一”假期，成都共接待游客1551.6萬人次，旅游收入129.1億元，同比分別增長6.2%、11.6%。此外，成都還入圍國內十大熱門自駕游城市TOP1、國內熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……與此同時，商業街區人頭攢動，賽事活動一票難求，共同點燃了消費熱情。

▲今年五一小長假期間，邛崍市夾關古鎮文化節目豐富多彩，熱鬧非凡 攝影：韋愛萍

新的消費邏輯之下，推動文商旅體融合發展，已不僅僅是順應市場需求，更是一條具有戰略意義的“必走之路”?；诖?，文商旅體融合發展已被提到前所未有的重要高度。

習近平總書記強調：“旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力?！?/strong>這深刻指明了融合發展潛藏的巨大能量。

去年5月，全國旅游發展大會在京召開，系黨中央首次以旅游發展為主題召開重要會議。

從省級層面來看，今年以來，河南、湖北、福建、江西等全國各地紛紛以文旅高質量發展為主題召開重要會議。

作為文旅大省，四川更是蝶變圖強。2025年6月17日，中共四川省委十二屆七次全會召開，大會審議通過了《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，清晰繪就了“詩”和“遠方”的四川畫卷。

貫徹中央與省委的部署，利用好自身稟賦資源，成都必須答好這道“必答題”。

2、探新路，要摒棄傳統？

——不，要優勢再造

文旅消費市場雖熱，但也并非“全然一片大熱”。

一個顯著的現象是，不少傳統旅游目的地、傳統旅游消費項目正在失去吸引力。旅游熱但旅游消費不熱等問題也開始浮出水面。

傳統模式正面臨挑戰，這是熱度之下的現實。

在“傳統”的另一端，“人財兩旺”的出圈例子卻比比皆是，其秘訣正是融合創新。

冰雪不是只在哈爾濱才有，在成都的都江堰市，年均超15萬滑雪愛好者涌入融創雪世界（熱雪奇跡），承接10余萬人次專業滑雪訓練，2024年冰雪旅游營收超1.3億元。

▲央視報道成都熱雪奇跡視頻截圖

都江堰的好山好水，也不是只能用來拍拍照片。今年3月，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”?！拔穆?賽事”的引擎激活了消費熱力，一場馬拉松為當地帶來約4.6億元的旅游綜合收入。

人們更愿意為什么樣的旅行“買單”？不再是傳統的、單一的、千篇一律的。游客們更愿意為深刻的體驗、新奇的探索、情感的共鳴，以及優質的服務來花錢。

山還是那座山，水還是那片水，景還是那些景，骨子里的在地文化也依舊是靈魂至寶。但講故事的方式，是時候融合升級了。

對成都而言，推動文商旅體融合發展，絕不意味著摒棄傳統，而是優勢再造與系統集成。

看優勢，這座得天獨厚的城市，文化底蘊深厚、旅游資源富集、商業消費繁榮、體育賽事高能，具備融合發展的絕佳條件。

論“文”，成都2300多年“城址未遷、城名未變、中心未移”，“金沙—三星堆”古蜀文化遺存，都江堰、杜甫草堂、武侯祠等名勝古跡，四川戲劇、川菜、茶文化等非物質文化遺產，是為文化富礦。

▲川劇變臉 攝影：王一鵬

論“商”，作為萬億消費城市，成都累計落戶海內外首店超4000家。僅2025年第一季度，成都就累計落戶首店148家。今年上半年，成都市離境退稅“即買即退”商店也已達50家。從太古里到SKP，從鐵像寺水街到東郊記憶，成都的商業街區始終是消費活力的核心載體，為融合提供了強大的平臺。

論“旅”，青城山、天臺山、西嶺雪山，太古里、寬窄巷子、熊貓基地，還有3000余家書店、200家藝術空間、100余家美術館、172座博物館，以及無數秀美鄉村，讓人流連，構成融合的廣闊空間。

論“體”，成都賽事不斷，更有著全民運動的好氛圍。據統計，去年成都舉辦了包括湯尤杯羽毛球賽、國際乒聯混合團體賽、霹靂舞世錦賽在內的國際、國內賽事70余項。今年，成都舉辦國際、國內賽事89項，賽歷仍在更新。再過不到一個月，2025年第12屆世界運動會也將在蓉盛大開幕，世界將聚焦成都。體育賽事正成為融合發展的又一動力來源。

▲成都2024湯尤杯，湯姆斯杯決賽，中國隊奪冠 資料圖

“文商旅體”各有精彩，且優勢突出。將精彩與精彩有機融合，優勢再造，活力重塑，定能走出一條無限精彩的新路。

3、文商旅體融合是要素疊加？

——不，是重構

文商旅體融合的核心在于“融”。但融合卻不是簡單的“拼盤”，而是深層次的價值重構、場景創新與系統集成。

就以成都正大力推動的“票根經濟”為例。在成都，看完一場精彩的演唱會或是參加一場大型展會活動、一場體育賽事，往往能憑借票根或活動票證享受一系列城市文旅體驗。可以免費逛景區、深度體驗文博場館，甚至享受一系列美食、休閑娛樂等消費的優惠減免，實現“憑一張票根游全城”。

今年“五一”，來蓉看演唱會的游客能憑“小小票根”游覽西嶺雪山、武侯祠等十幾個景區景點，惠及人數超過7萬人。這正是用小票根巧妙切入，串聯起城市的文、商、旅、體等多元要素場景，釋放疊加的消費活力。

再如，成都文旅集團打造的“夜游錦江”，如今已成為成都夜間消費的新名片。小小游船背后所串聯與集成的元素可太多了?！耙褂五\江”航線以成都自古以來繁榮的商貿文化為底色，以沉浸式體驗“十二月市”“李白詩會”“薛濤愛情傳奇”等錦江故事卷軸為主線，游船體驗的過程中，還植入了水岸演繹、國潮市集、漢服雅聚、古彩戲法、互動體驗等新業態。2024年，“夜游錦江”共接待游客530萬人次。

今年，“夜游錦江”又上新了。游船+火鍋、游船+品茶、游船+直播、游船+KTV……皆是一票難求。文化是自古流淌至今的，游船串聯的要素也并不新奇。但將文化與各方要素深度融合、系統集成、創新表達，全新的場景就誕生了。成都的老故事，就講出了新體驗。

▲夜游錦江資料圖

關于文商旅體融合的成都探索，還有許許多多的新驚喜。尤其是，當融合的范圍不斷擴大、加深，就如同一根無限延長的杠桿，能撬動千行百業，能托舉城市發展。

探索文旅+電競，今年11月的“英雄聯盟全球總決賽”，預計將有超20萬境內外粉絲跟著賽事來蓉旅行。

探索文旅+影視，全網話題量破40億的紅果短劇《家里家外》掀起“跟著微短劇去旅行”新熱潮，劇中的眾多成都元素讓其關聯的“川渝文化”“蜀地美食”搜索量激增300%。

探索文旅+低空，四川翔彭智航科技在彭州市各景區開通了15條“云端外賣”航線，年飛行超3000架次。

這些“文旅+”的融合場景，本質正是成都基于文商旅體深度融合的有機探索。

▲無人機正在配送咖啡 資料圖

文商旅體融合，怎樣融合？融合什么？答案或許在于無窮的想象和堅定的實踐。敢于創新創造、善于出奇制勝，就一定能在融合發展中催生更多“化學反應”。

這就是成都的新機遇，在遍地皆“場景”的成都，文商旅體的深度融合，必將“蓉”出一片新天地。

紅星新聞記者 王垚

編輯 歐鵬