“我在成都,親眼看到‘詩和遠(yuǎn)方’怎樣變出了真金白銀!” 一位旅游發(fā)燒友在成都體驗(yàn)了一場(chǎng)深度游之后,在社交平臺(tái)發(fā)布了這樣一篇帖子,還原她的所感。 去杜甫草堂感受一番詩圣的神仙日子,不想這草堂每年能接待720萬人次,收入4600多萬元; 去東郊記憶追趕Z世代的潮流,觀展、看秀、吃喝、逛潮店,沒想到這里去年吸引了1800萬游客,總收入能超過30億元; 去“蜀宴賦”妝造一番,沉浸式體驗(yàn)漢文化餐秀,沒想到他們一年收入都七八千萬元了,馬上還要去上海開分店! 去鳳凰山看一場(chǎng)球賽,沒想到小小球票能關(guān)聯(lián)十幾個(gè)景區(qū)、數(shù)十家門店,一張票根游全城,流量變留量,留量則直接變現(xiàn)。
▲杜甫草堂博物館,游客參觀杜甫像資料圖
“詩與遠(yuǎn)方”變出的真金白銀,并不全然來自旅游本身,更多來自文商旅體深度融合所釋放的“乘數(shù)效應(yīng)”。
文商旅體融合,何以被提到關(guān)乎全域發(fā)展的高度?這要先從“消費(fèi)”說起。
1、提振消費(fèi),文商旅體融合發(fā)展是捷徑?
——不,是必答題
在成都、四川,乃至全國(guó)各地,很多前所未有的“經(jīng)濟(jì)”新詞陸續(xù)出了圈:冰雪經(jīng)濟(jì)、簪花經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì),甚至婚登經(jīng)濟(jì)……
這種種名詞之所以可以疊加“經(jīng)濟(jì)”,其效益的根源,正是消費(fèi)。而這些消費(fèi)的興起,乘的都是同一股風(fēng)——文商旅體的有機(jī)融合。
這股東風(fēng)釋放了消費(fèi)活力,推動(dòng)了千產(chǎn)百業(yè)發(fā)展,也極大地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以將文商旅體融合發(fā)展作為提振消費(fèi)的“快車道”,是毫無疑問的。
但對(duì)成都而言,推動(dòng)融合并非找“捷徑”,更是回應(yīng)一道“必答題”。
提振消費(fèi)是發(fā)展任務(wù)的重中之重,卻也是難中之難。尤其在傳統(tǒng)消費(fèi)刺激手段效能減弱、外部環(huán)境更趨復(fù)雜的當(dāng)下,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生顯著變化。
這種變化之中,人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)精神共鳴的渴求,卻是在不斷攀升和釋放的。今年“五一”假期,國(guó)內(nèi)出游3.14億人次,同比增長(zhǎng)6.4%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元,同比增長(zhǎng)8.0%,五一文旅訂單較2023年同期增長(zhǎng)30%,文旅熱度創(chuàng)近三年新高。
這份熱度在成都尤其明顯。今年“五一”假期,成都共接待游客1551.6萬人次,旅游收入129.1億元,同比分別增長(zhǎng)6.2%、11.6%。此外,成都還入圍國(guó)內(nèi)十大熱門自駕游城市TOP1、國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……與此同時(shí),商業(yè)街區(qū)人頭攢動(dòng),賽事活動(dòng)一票難求,共同點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。
▲今年五一小長(zhǎng)假期間,邛崍市夾關(guān)古鎮(zhèn)文化節(jié)目豐富多彩,熱鬧非凡 攝影:韋愛萍
新的消費(fèi)邏輯之下,推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展,已不僅僅是順應(yīng)市場(chǎng)需求,更是一條具有戰(zhàn)略意義的“必走之路”。基于此,文商旅體融合發(fā)展已被提到前所未有的重要高度。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α!?/strong>這深刻指明了融合發(fā)展?jié)摬氐木薮竽芰俊?/p> 去年5月,全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開,系黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開重要會(huì)議。 從省級(jí)層面來看,今年以來,河南、湖北、福建、江西等全國(guó)各地紛紛以文旅高質(zhì)量發(fā)展為主題召開重要會(huì)議。 作為文旅大省,四川更是蝶變圖強(qiáng)。2025年6月17日,中共四川省委十二屆七次全會(huì)召開,大會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》,清晰繪就了“詩”和“遠(yuǎn)方”的四川畫卷。 貫徹中央與省委的部署,利用好自身稟賦資源,成都必須答好這道“必答題”。 2、探新路,要摒棄傳統(tǒng)? ——不,要優(yōu)勢(shì)再造 文旅消費(fèi)市場(chǎng)雖熱,但也并非“全然一片大熱”。 一個(gè)顯著的現(xiàn)象是,不少傳統(tǒng)旅游目的地、傳統(tǒng)旅游消費(fèi)項(xiàng)目正在失去吸引力。旅游熱但旅游消費(fèi)不熱等問題也開始浮出水面。 傳統(tǒng)模式正面臨挑戰(zhàn),這是熱度之下的現(xiàn)實(shí)。 在“傳統(tǒng)”的另一端,“人財(cái)兩旺”的出圈例子卻比比皆是,其秘訣正是融合創(chuàng)新。 冰雪不是只在哈爾濱才有,在成都的都江堰市,年均超15萬滑雪愛好者涌入融創(chuàng)雪世界(熱雪奇跡),承接10余萬人次專業(yè)滑雪訓(xùn)練,2024年冰雪旅游營(yíng)收超1.3億元。 ▲央視報(bào)道成都熱雪奇跡視頻截圖 都江堰的好山好水,也不是只能用來拍拍照片。今年3月,2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑,35000名跑者齊聚這座“三遺之城”。“文旅+賽事”的引擎激活了消費(fèi)熱力,一場(chǎng)馬拉松為當(dāng)?shù)貛砑s4.6億元的旅游綜合收入。 人們更愿意為什么樣的旅行“買單”?不再是傳統(tǒng)的、單一的、千篇一律的。游客們更愿意為深刻的體驗(yàn)、新奇的探索、情感的共鳴,以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來花錢。 山還是那座山,水還是那片水,景還是那些景,骨子里的在地文化也依舊是靈魂至寶。但講故事的方式,是時(shí)候融合升級(jí)了。 對(duì)成都而言,推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展,絕不意味著摒棄傳統(tǒng),而是優(yōu)勢(shì)再造與系統(tǒng)集成。 看優(yōu)勢(shì),這座得天獨(dú)厚的城市,文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源富集、商業(yè)消費(fèi)繁榮、體育賽事高能,具備融合發(fā)展的絕佳條件。 論“文”,成都2300多年“城址未遷、城名未變、中心未移”,“金沙—三星堆”古蜀文化遺存,都江堰、杜甫草堂、武侯祠等名勝古跡,四川戲劇、川菜、茶文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是為文化富礦。 ▲川劇變臉 攝影:王一鵬 論“商”,作為萬億消費(fèi)城市,成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家。僅2025年第一季度,成都就累計(jì)落戶首店148家。今年上半年,成都市離境退稅“即買即退”商店也已達(dá)50家。從太古里到SKP,從鐵像寺水街到東郊記憶,成都的商業(yè)街區(qū)始終是消費(fèi)活力的核心載體,為融合提供了強(qiáng)大的平臺(tái)。 論“旅”,青城山、天臺(tái)山、西嶺雪山,太古里、寬窄巷子、熊貓基地,還有3000余家書店、200家藝術(shù)空間、100余家美術(shù)館、172座博物館,以及無數(shù)秀美鄉(xiāng)村,讓人流連,構(gòu)成融合的廣闊空間。 論“體”,成都賽事不斷,更有著全民運(yùn)動(dòng)的好氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年成都舉辦了包括湯尤杯羽毛球賽、國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體賽、霹靂舞世錦賽在內(nèi)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事70余項(xiàng)。今年,成都舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事89項(xiàng),賽歷仍在更新。再過不到一個(gè)月,2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)也將在蓉盛大開幕,世界將聚焦成都。體育賽事正成為融合發(fā)展的又一動(dòng)力來源。 ▲成都2024湯尤杯,湯姆斯杯決賽,中國(guó)隊(duì)奪冠 資料圖 “文商旅體”各有精彩,且優(yōu)勢(shì)突出。將精彩與精彩有機(jī)融合,優(yōu)勢(shì)再造,活力重塑,定能走出一條無限精彩的新路。 3、文商旅體融合是要素疊加? ——不,是重構(gòu) 文商旅體融合的核心在于“融”。但融合卻不是簡(jiǎn)單的“拼盤”,而是深層次的價(jià)值重構(gòu)、場(chǎng)景創(chuàng)新與系統(tǒng)集成。 就以成都正大力推動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”為例。在成都,看完一場(chǎng)精彩的演唱會(huì)或是參加一場(chǎng)大型展會(huì)活動(dòng)、一場(chǎng)體育賽事,往往能憑借票根或活動(dòng)票證享受一系列城市文旅體驗(yàn)。可以免費(fèi)逛景區(qū)、深度體驗(yàn)文博場(chǎng)館,甚至享受一系列美食、休閑娛樂等消費(fèi)的優(yōu)惠減免,實(shí)現(xiàn)“憑一張票根游全城”。 今年“五一”,來蓉看演唱會(huì)的游客能憑“小小票根”游覽西嶺雪山、武侯祠等十幾個(gè)景區(qū)景點(diǎn),惠及人數(shù)超過7萬人。這正是用小票根巧妙切入,串聯(lián)起城市的文、商、旅、體等多元要素場(chǎng)景,釋放疊加的消費(fèi)活力。 再如,成都文旅集團(tuán)打造的“夜游錦江”,如今已成為成都夜間消費(fèi)的新名片。小小游船背后所串聯(lián)與集成的元素可太多了。“夜游錦江”航線以成都自古以來繁榮的商貿(mào)文化為底色,以沉浸式體驗(yàn)“十二月市”“李白詩會(huì)”“薛濤愛情傳奇”等錦江故事卷軸為主線,游船體驗(yàn)的過程中,還植入了水岸演繹、國(guó)潮市集、漢服雅聚、古彩戲法、互動(dòng)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。2024年,“夜游錦江”共接待游客530萬人次。 今年,“夜游錦江”又上新了。游船+火鍋、游船+品茶、游船+直播、游船+KTV……皆是一票難求。文化是自古流淌至今的,游船串聯(lián)的要素也并不新奇。但將文化與各方要素深度融合、系統(tǒng)集成、創(chuàng)新表達(dá),全新的場(chǎng)景就誕生了。成都的老故事,就講出了新體驗(yàn)。 ▲夜游錦江資料圖 關(guān)于文商旅體融合的成都探索,還有許許多多的新驚喜。尤其是,當(dāng)融合的范圍不斷擴(kuò)大、加深,就如同一根無限延長(zhǎng)的杠桿,能撬動(dòng)千行百業(yè),能托舉城市發(fā)展。 探索文旅+電競(jìng),今年11月的“英雄聯(lián)盟全球總決賽”,預(yù)計(jì)將有超20萬境內(nèi)外粉絲跟著賽事來蓉旅行。 探索文旅+影視,全網(wǎng)話題量破40億的紅果短劇《家里家外》掀起“跟著微短劇去旅行”新熱潮,劇中的眾多成都元素讓其關(guān)聯(lián)的“川渝文化”“蜀地美食”搜索量激增300%。 探索文旅+低空,四川翔彭智航科技在彭州市各景區(qū)開通了15條“云端外賣”航線,年飛行超3000架次。 這些“文旅+”的融合場(chǎng)景,本質(zhì)正是成都基于文商旅體深度融合的有機(jī)探索。 ▲無人機(jī)正在配送咖啡 資料圖 文商旅體融合,怎樣融合?融合什么?答案或許在于無窮的想象和堅(jiān)定的實(shí)踐。敢于創(chuàng)新創(chuàng)造、善于出奇制勝,就一定能在融合發(fā)展中催生更多“化學(xué)反應(yīng)”。 這就是成都的新機(jī)遇,在遍地皆“場(chǎng)景”的成都,文商旅體的深度融合,必將“蓉”出一片新天地。 紅星新聞?dòng)浾?王垚 編輯 歐鵬
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