盛夏時節，成都雙流國際機場的入境大廳里，一群泰國游客正興奮地比劃著手機，用泰語交流著即將開啟的成都之旅。

在240小時過境免簽政策擴容、跨境支付便利化升級等多重利好加持下，無數外國游客將成都作為認知中國的第一站、第一城。

7月11日，中共成都市委十四屆七次全會聚焦文商旅體深度融合發展，明確提出加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市的目標。這座城市的文商旅體融合實踐，正以獨特方式向世界遞出一張“立體名片”。

成都，被賦予了向世界游客展現中國文化魅力的獨特使命。越來越多的游客從成都“走進中國”，而成都也正在加速“走出去”。

世界的城，文化的城

四川省委十二屆七次全會通過《關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》，要求成都發揮主干作用，建設“世界級文化旅游目的地”。

文化，是一座城市的根與魂。而成都之所以是成都，正是以其地域文化為根基，氤氳為獨具特色的茶館文化、火鍋文化、蜀錦文化、川劇文化、熊貓文化……在文商旅體融合中相互激發，彼此輝映。

作為古蜀文明的重要發源地，成都擁有4500年文明史、2300多年建城史，是國家首批歷史文化名城、中國十大古都。成都總是與這樣的歷史佳話和故事相連：李冰治水安民、文翁興學化蜀、揚雄學甲天下、杜甫卜居寄情……千年文脈的不斷演進，文化之魂的不斷發展，孕育出特質鮮明、獨具魅力的天府文化。

以文化為錨點，成都如何成為世界文化旅游名城？什么才是世界文化旅游名城？

或許我們可以從公認的意大利城市米蘭說起，米蘭以豐富的文化古跡、獨特的料理、充滿活力的夜生活以及享譽全球的傳統歌劇迎來了全球的游客……當然還有意甲聯賽中的米蘭雙雄，更是吸引著球迷來為心目中的球星吶喊。

米蘭的啟示在于：單一景點效應時代已結束，世界級城市比拼的是文化與生活方式的吸引力總和。游客來到一座城市，是在尋求一種沉浸式氛圍——能觸摸歷史、感受當下、展望未來、并沉浸其中的城市生活美學。

換句話說，一座城市的文化吸引力，需要物質載體與體驗場景的雙重支撐。

那么，屬于成都的城市生活美學，便是以“公園城市·幸福成都”為理念的解題思路：成都已建成的天府綠道體系5188公里，龍泉山城市森林公園等生態場館，鋪展出一幕全民健身的新場景。以公園城市為基底，在文商旅體融合中，成都市已經擁有全球聞名的“煙火氣”，還將呈現出一派五光十色的樂活場景。

以成都的夜生活為例，近年來，成都打造出了一批具有成都特色的夜間消費場景。如錦里古街、寬窄巷子等歷史文化街區，在夜晚燈火輝煌，游客們可以漫步在古色古香的街道上，品嘗著地道的成都小吃，欣賞著川劇變臉等傳統表演，感受著成都的獨特魅力。

今年以來，成都市文旅產業的乘數效應還在持續放大，打卡成都，在眾多游客眼里具象為一場體驗爆棚的美食之旅、一場無與倫比的川劇變臉表演、一次與大熊貓的親密接觸……2025年暑期旅行預訂高峰已經到來，成都暑期旅游熱度“爆表”。數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速，同比上漲近38%。

跨境支付，方便到底

要打造國際消費中心城市，必須有一個面向各國友人開放而便捷的消費環境。在這方面，成都延續了“與人方便”的綿延千年創新基因，全力打造全域全業態的消費新場景。

北宋時期，成都交子務發行的世界首張紙幣，開創了金融便民的先河。經常有人會探求，為何交子出現在成都？一個共同的認知是，彼時發達的商貿流通和消費場景，刺激了交子的出現。其創新的原始推動力，可謂“與人方便就是自己方便”的民風民情。

千年來，通過創新來支持商貿流通和消費便利，一直刻在成都人的基因里。今天，當一位國際友人來成都消費，那成都的公共服務和消費場景，應該提供怎樣的便利？

《成都市建設國際消費中心城市行動方案（2022-2025）》明確要求，2025年前實現重點商圈外語服務標識覆蓋率100%，外籍人士15分鐘生活圈覆蓋率達90%。今天的成都，“與人方便”體現在時時處處的各種消費場景里。

在天府國際機場、寬窄巷子、都江堰景區等重點區域，設立AI智能翻譯屏，提供了14種語言實時翻譯、問詢、金融咨詢等服務，一些重點餐飲企業，雙語菜單全覆蓋。

在成都的全國首個國際數字化消費示范街區春熙路－太古里商圈，支付系統支持中英文播報及16個國家語言翻譯服務，部分國家和地區消費者還可使用本國支付工具掃碼交易，真正實現了“跨境消費無障礙”。

為了跨境支付便利化，成都提供了游客在“吃喝游購娛”全方位的最新體驗。全市布設支持40種語言的智能支付終端4.2萬臺，在IFS、太古里等商圈實現外卡POS機覆蓋率100%。

更具突破性的還有央行數字貨幣研究所與成都共建的“數字人民幣文旅應用實驗室”，在寬窄巷子試點“非接觸式非遺消費”，游客可通過數字錢包直接購買蜀繡數字藏品。

而在天府國際機場境外來賓支付服務中心，不僅可以辦理銀行卡、電話卡、兌換錢幣等業務，還提供41種外幣的雙向兌換服務。剛從泰國抵達成都的游客納塔蓬感慨道：“以前在其他國家旅游，換錢、辦卡都要跑好幾個地方，沒想到在成都機場就能全部搞定，太方便了！”

這一系列的“與人方便”，就是想把成都打造成一個“方便到底”的國際消費中心。

本土活力，全球分享

建設世界文化旅游名城，絕非僅靠吸引全球游客到訪，更需以文旅創新為引擎，推動“蓉品出海”，讓來自煙火成都有足夠的識別度，進而行銷世界。

2024年，在法國巴黎盧浮宮卡魯塞爾廳，來自中國的青銅面具和“二十四伎樂”掀起“中國巴蜀風”與達·芬奇手稿同臺展出時引發的震撼，印證了成都文化基因的世界性共鳴。

越是民族的、越是世界的。傳統基因現代表達、本土活力全球分享，是成都市歷經探索和實踐確立的核心理念。

前不久，在成都落幕的第九屆國際非遺節上，蜀錦、漆器等古老技藝，借力現代設計的巧思與電商平臺的東風，招徠了絡繹不絕的Z世代游客，達成了高達數億元的非遺品牌IP簽約總額與近兩千項的現場合作意向。

活力成都，最受Z世代年輕人的青睞。成都是一個“年輕人”的城，年輕人閃現在各行各業、各時各處。根據中國第七次人口普查的數據，成都市14—45歲的青年達960.36萬人，占成都市總人口的45.87%，成都中青年人的比例在不斷增長。中青年人口規模大、比重高，既有熱氣騰騰的煙火味兒，又有蒸蒸日上的精氣神兒。

而“慢活”和“會耍”，即成都青年的關鍵詞。而成都對青年人是驕縱的，妥帖呼應“慢活”的節奏與“會耍”的激越，延展出多元的消費場景——歷史厚重和現代時尚彼此交融——這就是成都面向世界時尚表達。

8月7日—17日，第12屆世界運動會將在成都舉辦，本屆世運會設有34個大項、60個分項256個小項，涵蓋眾多非奧體育項目，諸如輪滑、皮劃艇、馬拉松、跑酷、浮士德球、攀巖等運動項目。這場國際體育盛會，不僅是運動員的競技舞臺，更是青年人的歡樂盛宴。

借著世界運動會，成都當然不會錯過這次機會，它將向著“世界文化旅游名城和國際消費中心城市”的目標，發起一次沖鋒，呈現一場精彩大戲。

成都市在建設世界文化名城的決策部署中，明確以文創、旅游、賽事三張城市名片，搭配國際美食、音樂、會展三大都市功能作為時代表達。始終緊緊圍繞 “三城三都” 這一城市品牌目標，以更大氣魄放眼世界、對標國際、系統謀劃、開拓創新，努力打造彰顯中華文明魅力、天府文化特色的世界文化名城。

如今，通過一攬子頂層設計和政策定向，以及一系列精心策劃、組織實施的措施，成都的文商旅體融合已實現巨大進展。如今，最新的中共成都市委十四屆七次全會，成都“公園城市·幸福成都”的城市品牌更加明確，建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市，再次為成都這座城市的未來，擘畫了宏麗的圖景。

人人向往的成都活力，就是成都的全球標簽。

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