江西南昌的夏日夜晚，足球場燈火通明、人聲鼎沸。業(yè)余球員為城市榮譽而戰(zhàn)，在綠茵場上奔跑拼搶，傳球、射門等精彩瞬間引來現(xiàn)場觀眾歡呼迭起。看臺上的觀眾掀起人浪，加油助威聲此起彼伏。

12日晚，2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽(簡稱“贛超”)開踢。當晚“贛超”揭幕戰(zhàn)，由東道主南昌隊迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊，吸引近1.5萬名觀眾觀賽。

7月12日晚，2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽(簡稱“贛超”)開賽，揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊。中新社記者 劉占昆 攝

“以前覺得足球聯(lián)賽離我們很遠，如今在家門口就能看到比賽。”南昌市民熊飛說，“贛超”不僅為業(yè)余球員提供了展示平臺，也讓普通市民和游客感受到體育的魅力和城市的熱情。

這項由江西省11個地級市參與的地方足球賽事，熱力值快速攀升，相關話題在社交平臺上閱讀量破千萬次。據(jù)江西省體育局副局長金紫薇介紹，“贛超”是江西省男子業(yè)余足球最高水平賽事，參賽隊員均為業(yè)余球員，平均年齡23歲，其中六成是學生，其余來自教師、廚師、司機等各行各業(yè)。

7月12日晚，“贛超”揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊，吸引近1.5萬名觀眾涌入南昌八一體育場觀賽。中新社記者 劉占昆 攝

近年來，中國地方業(yè)余足球聯(lián)賽熱浪涌動。憑借“接地氣”的辦賽風格和多彩的民族文化，貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽(貴州“村超”)成為中國“現(xiàn)象級”賽事；以“地域梗”持續(xù)“霸屏”的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)，創(chuàng)造中國業(yè)余球賽觀賽人數(shù)新紀錄……“蘇超”火爆出圈后，不少省份的城市足球聯(lián)賽已在路上。

體育賽事如火如荼，文旅商消費也乘勢而上。貴州榕江縣圍繞“村超”構(gòu)建“吃住行游購娛”全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，去年旅游綜合收入達108.03億元(人民幣，下同)，同比增長28.64%。從門票秒空到周邊爆單，從深夜食堂到商圈流量，江蘇“十三太保”將潑天的賽事“流量”變文旅消費“增量”，文商體旅熱辣滾燙。

“贛超”同樣瞄準“體文旅商”深度融合。江西鼓勵各地結(jié)合“票根經(jīng)濟”推出文旅優(yōu)惠政策，比如把賽事球票做成城市文旅一卡通，觀賽球迷憑球票享受景區(qū)、酒店、餐飲等優(yōu)惠；在主場外劃定區(qū)域開展“贛超夜市”，讓球迷在球場周邊品嘗美食、樂購產(chǎn)品。

7月12日晚，“贛超”揭幕戰(zhàn)由東道主南昌隊迎戰(zhàn)景德鎮(zhèn)隊，雙方球員在綠茵場上激烈比拼。中新社記者 劉占昆 攝

南昌市體育局局長汪芳說，該市將深度融合“體文旅商”資源，以賽事引流激活消費活力，充分展現(xiàn)“體育+”的多元價值。

“賽事經(jīng)濟”帶動多場景消費升級。中共中央辦公廳、國務院辦公廳今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅游消費，創(chuàng)新多元化消費場景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。中國國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也明確，到2025年，中國居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。

江西省社會科學院社會學研究所研究員楊舸表示，體育賽事從“現(xiàn)象級”熱潮升級為產(chǎn)業(yè)新范式，成為撬動文旅商消費的新支點，“賽事+”消費生態(tài)圈能滿足民眾文旅消費升級的需求。中國各地發(fā)展業(yè)余足球聯(lián)賽，要將地域文化張力轉(zhuǎn)化為可運營的流量入口，深耕“地域文化IP+足球”新業(yè)態(tài)。

原標題：《中國地方業(yè)余足球聯(lián)賽熱浪涌動 推升文旅商消費》

來源：劉占昆 吳鵬泉/中新社