以精英運(yùn)動(dòng)重構(gòu)高端啤酒場(chǎng)景邏輯

文 | 方方

當(dāng)網(wǎng)球的律動(dòng)，邂逅優(yōu)雅精致的時(shí)尚社交場(chǎng)域，一場(chǎng)關(guān)于生活方式的全新敘事，正悄然拉開序幕。

2025年7月12日，濟(jì)南市奧體中心，“2025澳網(wǎng)?奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”的舉辦，不僅是一場(chǎng)匯聚熱愛的網(wǎng)球盛宴，更成為青島啤酒高端品牌奧古特（Augerta）借力“精英運(yùn)動(dòng)”標(biāo)簽、揮出“差異化制勝球”的關(guān)鍵落點(diǎn)。

這場(chǎng)活動(dòng)的背后，有一個(gè)更具深意的合作底色：奧古特已與網(wǎng)球四大滿貫之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）達(dá)成官方合作，正式成為澳網(wǎng)中國官方合作伙伴。

在微酒看來，這絕非品牌與賽事的簡(jiǎn)單綁定，而是高端啤酒在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、用戶心智占領(lǐng)與行業(yè)營銷范式升級(jí)上的一次系統(tǒng)性突破——它以網(wǎng)球?yàn)槊浇椋瑢⑵放苹蜃⑷刖⑸罘绞降募±碇小?/p>

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網(wǎng)球+啤酒+明星構(gòu)建品牌「沉浸式體驗(yàn)」

體育賽事的魅力不僅在于賽場(chǎng)上的激情拼搏，更在于它能夠匯聚各方力量，共同書寫精彩篇章。

據(jù)悉，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”將聯(lián)動(dòng)全國6城，以網(wǎng)球體驗(yàn)賽與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為核心，打造6場(chǎng)“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”，為全國網(wǎng)球愛好者打造多場(chǎng)別開生面的社交盛宴。

在7月12日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知名藝人袁詠琳驚喜亮相，不僅在開球儀式上展現(xiàn)了出色的球技，更與專業(yè)教練搭檔，獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的混雙熱身表演賽。

她的熱情與活力瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾近距離感受到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力，將活動(dòng)氛圍推向高潮。

現(xiàn)場(chǎng)還精心設(shè)置了多元化的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，互動(dòng)裝置的設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，將經(jīng)典的奧古特藍(lán)與澳網(wǎng)標(biāo)志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奧古特A6酒瓶的優(yōu)雅設(shè)計(jì)，極具品牌辨識(shí)度。

奧古特還為冠軍選手們準(zhǔn)備了終極驚喜禮遇，在“奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”上海站決戰(zhàn)中，最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看澳網(wǎng)正賽，并享受一站式尊享服務(wù)，創(chuàng)造難以替代的“夢(mèng)想激勵(lì)”，同時(shí)也將奧古特的品牌體驗(yàn)與澳網(wǎng)深度綁定。

澳網(wǎng)作為全球網(wǎng)球殿堂級(jí)體育賽事，以其獨(dú)特的競(jìng)技魅力、深厚的文化底蘊(yùn)以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。它所詮釋的拼搏、堅(jiān)韌與優(yōu)雅并重的精神，與奧古特品牌的核心價(jià)值觀不謀而合。

奧古特此次攜手澳網(wǎng)，正是希望通過這一國際頂尖平臺(tái)，將品牌所代表的格調(diào)、時(shí)尚、自在社交的生活哲學(xué)，深度融入網(wǎng)球愛好者的生活方式之中。

02
揮拍之間，引領(lǐng)品位全維度綁定“小眾精英路線”

隨著啤酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，高端化也成為核心戰(zhàn)略。而網(wǎng)球、高爾夫、帆船等運(yùn)動(dòng)自帶“精英社交”標(biāo)簽，與高端啤酒的目標(biāo)用戶高度重合。

那么，青島啤酒奧古特憑什么能綁定澳網(wǎng)的“小眾精英路線”呢？

作為青島啤酒獨(dú)立高端線系列產(chǎn)品，奧古特融合經(jīng)典與優(yōu)雅，以不張揚(yáng)、不低調(diào)的調(diào)性，穿梭在生活中的每個(gè)重要場(chǎng)合。在微酒看來，奧古特A系列擁有多重“品位”：

品質(zhì)“品位”——以匠心傳承百年傳統(tǒng)釀酒工藝，精選歐洲進(jìn)口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，濃郁麥香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合協(xié)調(diào)，酒體香醇順?biāo)?/p>

顏值“品位”——外觀設(shè)計(jì)出自知名設(shè)計(jì)師之手，宛若藍(lán)寶石的瓶身，再加上醒目的A字，散發(fā)著古典又神秘的氣質(zhì)。

體驗(yàn)“品位”——酒液帶著獨(dú)特的麥香和苦感，更符合適度微醺、社交等新場(chǎng)景，滿足追求個(gè)性的新消費(fèi)群體。

在品質(zhì)之上洞察潮流，在潮流之上引領(lǐng)時(shí)尚。奧古特?cái)y手澳網(wǎng)，放大品牌的品味哲學(xué)，發(fā)揮百年匠心釀造技藝優(yōu)勢(shì)和潮牌基因，引領(lǐng)更高層次的個(gè)性化發(fā)展。

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從球場(chǎng)到高端社交奧古特發(fā)起“消費(fèi)場(chǎng)景新創(chuàng)新”

如今的消費(fèi)者既追求酒水的口感、顏值，也更加注重在什么場(chǎng)合、什么氛圍下喝酒。

奧古特與澳網(wǎng)的合作，其更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖在于共同定義并培育一個(gè)全新的高端啤酒消費(fèi)場(chǎng)景——“運(yùn)動(dòng)社交后小聚”，這也標(biāo)志著一場(chǎng)啤酒消費(fèi)場(chǎng)景的躍遷。

其一，超越傳統(tǒng)“觀賽+飲酒”。

傳統(tǒng)酒吧、餐廳是啤酒消費(fèi)的主陣地，世界杯等賽事是“看球喝酒”的催化劑。而奧古特模式是“運(yùn)動(dòng)+社交+飲酒”的三位一體：參與者，無論是打球還是觀賽，在揮灑汗水、享受競(jìng)技樂趣后，自然產(chǎn)生社交與放松的需求，此時(shí)一杯高品質(zhì)啤酒成為完美銜接。

其二，打造健康社交“第三空間”。

以網(wǎng)球嘉年華為代表的“運(yùn)動(dòng)社交”，融合了健康、社交、娛樂、輕度競(jìng)技等多重屬性，正成為城市人群青睞的新型社交場(chǎng)所。它既非完全私密的“第一空間”（家），也非純商業(yè)的“第二空間”（辦公室/傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所），而是兼具活力與松弛感的“第三空間”。 在這個(gè)空間里，啤酒從單純的佐餐飲品，升級(jí)為社交潤滑劑和生活方式符號(hào)。

其三，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即場(chǎng)景樣板。

濟(jì)南站活動(dòng)中，參賽者的激情揮拍、觀眾的歡呼與碰杯聲交織；互動(dòng)區(qū)讓網(wǎng)球新手體驗(yàn)樂趣并贏取定制禮品；啤酒品鑒環(huán)節(jié)則提供味蕾享受。生動(dòng)呈現(xiàn)了“運(yùn)動(dòng)-社交-品飲”閉環(huán)如何流暢運(yùn)轉(zhuǎn)， 參與者不僅是觀眾，更是沉浸其中的體驗(yàn)者和消費(fèi)者，奧古特自然融入其運(yùn)動(dòng)后的歡聚時(shí)刻。

其四，“運(yùn)動(dòng)生態(tài)”布局的落子。

贊助澳網(wǎng)、打造全國性網(wǎng)球嘉年華，是青島啤酒將“運(yùn)動(dòng)后小聚”這一潛在需求轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可復(fù)制消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵步驟。它標(biāo)志著啤酒品牌的營銷戰(zhàn)場(chǎng)，正從爭(zhēng)奪“眼球”（賽事贊助曝光）轉(zhuǎn)向構(gòu)建“生態(tài)”（生活方式融入與場(chǎng)景創(chuàng)造）。

當(dāng)琥珀色的奧古特酒液映照網(wǎng)球劃出的優(yōu)雅弧線，青島啤酒正通過奧古特品牌，演繹一場(chǎng)高端營銷的范式革新：綁定澳網(wǎng)，深耕網(wǎng)球圈層，在相對(duì)藍(lán)海的“精英運(yùn)動(dòng)”領(lǐng)域，打出了一記漂亮的“差異化制勝球”——以場(chǎng)景創(chuàng)新定義新消費(fèi)，以精神共鳴深化品牌價(jià)值，以圈層深耕構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

這記“穿越球”能否為奧古特在高端市場(chǎng)打開新局面，并引領(lǐng)啤酒行業(yè)營銷新趨勢(shì)，值得持續(xù)觀察。但其勇于破局、精準(zhǔn)定位的策略，無疑為高端啤酒品牌的體育營銷提供了新思路。

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