智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，東南亞以19.3億次新增游戲下載量位居全球第二大移動(dòng)游戲市場，同比增長3%，展現(xiàn)出該地區(qū)高度活躍且不斷增長的用戶群體，對新游戲體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。盡管東南亞在2025年第一季度的應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)收入為6.25億美元，全球排名第七，但這一數(shù)字顯示出巨大的尚待開發(fā)的變現(xiàn)潛力。龐大的游戲社區(qū)、不斷完善的數(shù)字支付基礎(chǔ)設(shè)施以及智能手機(jī)普及率的提升，是推動(dòng)未來收入增長的關(guān)鍵因素。

在東南亞，各國呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。印度尼西亞在2025年第一季度以8.7億次移動(dòng)游戲下載量領(lǐng)跑，同比增長9%。菲律賓和越南分別以3.66億和3.29億次下載量緊隨其后。

在收入方面，泰國位居?xùn)|南亞地區(qū)之首，2025年第一季度應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)收入達(dá)到1.62億美元。這得益于其完善的數(shù)字支付體系以及消費(fèi)者對應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的較高意愿。印度尼西亞和馬來西亞的收入表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。

熱門游戲類型：休閑魅力與深度參與共筑盈利之路

在東南亞地區(qū)，街機(jī)和模擬等易上手的游戲類型帶動(dòng)了大量下載量。然而，應(yīng)用內(nèi)購買收入主要集中在更具沉浸感的游戲類別，如策略(尤其是4X和MOBA)、射擊和角色扮演游戲(RPG)。這些游戲通常融合社交和競技元素，促進(jìn)玩家的持續(xù)參與和消費(fèi)。此外，益智游戲也逐漸受到關(guān)注，尤其是那些門檻低且具備病毒式傳播潛力的產(chǎn)品。

東南亞發(fā)行商的全球崛起

東南亞本土發(fā)行商在全球市場的影響力日益凸顯。2024年，東南亞移動(dòng)游戲發(fā)行商整體下載量位居全球第一，累計(jì)超過58億次。其中，三家越南發(fā)行商躋身全球下載量前15名，彰顯了越南在游戲發(fā)行領(lǐng)域不斷壯大的實(shí)力。值得注意的是，這些下載量大部分來源于海外市場，展現(xiàn)了該地區(qū)打造全球化移動(dòng)游戲的強(qiáng)大能力。

總部位于東南亞各地，尤其是新加坡和越南的發(fā)行商，正展現(xiàn)出強(qiáng)大的全球影響力，領(lǐng)跑下載量榜單，確立了東南亞作為重要游戲開發(fā)中心的地位。2025年第一季度亮點(diǎn)包括《Garena Free Fire》(新加坡)全球下載量居首，以及《IKame’s Car Race》(越南)獲得顯著的全球關(guān)注度。值得一提的是，越南發(fā)行商憑借熱門的生存題材游戲和潮流玩法，主導(dǎo)了2025年第一季度全球下載增長。

深度本地化：《無盡對決》的成功秘訣

《Mobile Legends: Bang Bang》等游戲的持續(xù)成功凸顯了高度本地化運(yùn)營策略的重要性。這不僅僅是語言翻譯的問題，還包括融入具有文化特色的內(nèi)容、以當(dāng)?shù)孛耖g傳說為靈感的角色設(shè)計(jì)、本地賽事以及強(qiáng)有力的社區(qū)建設(shè)。通過在印尼開展齋月活動(dòng)、在菲律賓設(shè)立快閃展臺(tái)等文化貼近玩家的舉措，游戲能夠?qū)崿F(xiàn)深度共鳴，培養(yǎng)穩(wěn)固的玩家忠誠度。

東南亞移動(dòng)游戲未來展望

東南亞作為一個(gè)充滿活力且迅速變革的移動(dòng)游戲市場，憑借龐大且活躍的玩家基礎(chǔ)以及日益增長的變現(xiàn)潛力，已成為全球游戲行業(yè)中極具增長和創(chuàng)新潛力的關(guān)鍵區(qū)域。

展望未來，東南亞移動(dòng)游戲市場將持續(xù)快速演進(jìn)，不同類型的游戲?qū)⒉粩辔婕遗d趣，本地發(fā)行商的全球影響力也將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著市場競爭日趨激烈，開發(fā)者與發(fā)行商需不斷優(yōu)化策略，聚焦深度本地化、社區(qū)運(yùn)營、個(gè)性化營銷、用戶忠誠激勵(lì)機(jī)制以及流暢的用戶體驗(yàn)。伴隨“移動(dòng)優(yōu)先”消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，該地區(qū)仍蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)新空間與市場增長機(jī)會(huì)。