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在這幾年的游戲市場上，SLG一直是游戲廠商收入的重要游戲品類。根據Sensor Tower發布的《2025移動市場報告》顯示，2024年SLG（4X策略類）游戲占據全球游戲市場近10%的份額，收入達到175億美元（約合人民幣1256億元），是2024年收入最高的游戲品類。2024年消費者?出超過10億美元的四款產品中，SLG品類占據兩款（《Last War》和《Whiteout Survival》）。

此前我們也曾報道過，縱觀這些頭部的SLG產品，幾乎都采用了“輕包重”的玩法設計，以輕度休閑的副玩法吸引輕量級的玩家進入游戲，再將玩家向重度的主玩法進行轉換，這也就是目前比較流行的“SLG+X”。

SLG+X的設計方式可以追溯到2020年以前，隨著游戲市場競爭的日益激烈，傳統SLG游戲面臨著用戶群體固化、玩法同質化嚴重、獲客成本高等問題。為了突破這些困境，吸引更廣泛的玩家群體，降低用戶獲取成本，游戲廠商開始探索將SLG與其他游戲品類進行玩法融合的模式。比較有代表性的包括Top Games的《Evony》、江娛互動的《Top War》、三七互娛的《Puzzles & Survival》等產品，都是在2020年前后跑出來的。

《Evony》2020年開始在游戲加入了拔插銷、解謎等副玩法，同時在宣傳中以小游戲素材吸引玩家，讓這款已經上線4年的產品在美國iOS暢銷榜上首次進入TOP10。

《Top War》則憑借合成玩法與SLG結合，將建筑升級、兵種升級等SLG繁瑣養成簡化，月流水超過3億元，江娛互動也借此在2020年首次出現在Sensor Tower發布的中國出海發行商榜單中。

《Puzzles & Survival》將三消與SLG融合，再加上喪尸題材，迅速席卷海外市場，月流水超過3億元，同時也幫助三七互娛多次進入中國出海發行商TOP5。

值得一提的是，這些產品不僅目前依然在海外SLG市場上位列頭部，同時也讓SLG賽道從“小眾”“重度”逐漸變為“泛用戶”“輕包重”的趨勢，近年來SLG領域最大爆款《Whiteout Survival》同樣是在前期通過冰雪末日求生+模擬經營玩法，向SLG過渡的設計。

至于為何會出現這樣的現象，有著25年游戲研發運營經驗的從業者車老師告訴我，SLG本來就是看重長周期回報而去選擇的品類，X元素其實是基于買量平臺打上標簽后，直接SLG產品獲客成本提升而產生的，目的在于讓平臺把中度玩法和輕度玩法的用戶，用低于SLG標簽的用戶賣給自己。當然也有一部分是復合型玩法提高游戲整體粘性的，這個是游戲設計的正統思路，只是這個年代反而變成了少數派和不被看重的東西。

通過我們對SLG賽道的持續觀察，我們也發現在點點互動《Whiteout Survival》以及今年上線的《Kingshot》爆火后，其包裝的冰雪題材和前置的Thronefall玩法也被不少廠商爭相模仿。

江娛互動、IGG、原力棱鏡等SLG老牌廠商都有不少冰雪題材產品在測，但實際上目前真正跑出來的冰雪題材只有途游的《三國：冰河時代》，目前穩定在微信小游戲暢銷榜前五。

關于冰雪題材跟風的趨勢，車老師向我解釋到：《Whiteout Survival》沒火的時候，也存在冰雪題材的產品，但是可能只是冰雪題材，玩法類型還是老舊一套。《Whiteout Survival》商業邏輯被證明成功了，所以選擇模仿或者完全模仿。同時因為它是冰雪題材，在不確定換題材是自己擅長方向的前提下，既然都選擇模仿了，那么最佳選擇當然也是題材跟隨。

而題材跟隨這個事，從以《三國：冰河時代》為代表的一系列跟隨者，還是能夠跑出來，就說明匹配上合適的玩法類型后，這個題材還是具備很大的想象空間，這倒過來說明條條大路通羅馬，“一抄二改三優化”也是商業化游戲的正途之一，只不過當開始“抄”這個環節的時候，大家還是需要先按自己理解吃透對方，然后突出自己的差異化。

在不久前舉行的微信小游戲開發者大會上，《三國：冰河時代》制作人小九也分享了產品的立項和運營思路。一方面在前期玩法更輕度、美術風格更魔性，擴大受眾面，另一方面通過玩法創造社交話題，開拓泛用戶群體，女性用戶占比甚至超過30%。

在談到在測的不少SLG新品跟進Thronefall玩法時，華南某廠商SLG項目研發制作人向我表示：冰雪的可能是跟進，但Thronefall的很多只是陪跑，一年多前也曾篩出來Thronefall做入口，但綜合考慮下來沒立項。

他認為常說游戲體驗三大塊，除開國人最擅長的數值不談，剩余的玩法與內容都已被榜單前列的大廠所熟練掌握，因此也造就了現在立項SLG主流思路要么是玩法向參考LW（First Fun《Last War》），要么是題材內容向參考WOS（點點互動《Whiteout Survival》）。

在2025年的SLG市場上，益世界《Lands of Jail》和尼畢魯《Apex Girl》兩款產品稱得上跑出來的爆款，也正好對應了車老師和華南某廠商制作人的觀點。

《Lands of Jail》沿用了《Whiteout Survival》的玩法框架，但在包裝上使用了監獄題材，點點數據預估在3月份上線以來總流水超過2.4億元，這得益于益世界本身做模擬經營起家，在輕度模擬經營玩法上優勢得天獨厚。

《Apex Girl》前期則通過女團養成玩法過渡，后期重度的SLG玩法也采取全球巡演包裝，女團養成行為，最終服務于城市地圖中的資源爭奪與勢力擴張。游戲在2024年年底上線，至今總流水預估超過4億元。

SLG+X模式也并非沒有瓶頸。從事SLG項目研發的老葉告訴我，X元素確實能夠降低買量成本。但即使是測試期的時候獲客成本優勢很大，也并不能保證擴量后能持續維持這一優勢。

比如某個題材或者玩法，有100萬核心粉絲，這些粉絲只要看到這個題材或者玩法的廣告就會下載，玩了覺得還行就會留存，對于買量來說一開始投入會覺得成本很低，但在100萬核心粉絲洗完之后，這個題材或者玩法的泛用戶接受度可能就完全不一樣，這時候獲客成本就會直線上升。而這都是在產品前期研發時不可測的，即便產品做得再好，也難以扭轉獲客側的頹勢。

點點互動CEO陳琦在此前的投資者活動中也有類似表達，陳琦表示《Whiteout Survival》的出現是在過去的幾年中不斷地摸索、嘗試玩法融合，通過不斷的篩選后得出最優解，并把成功歸結為不斷試錯中慢慢探索自己的邊界和能力圈。

整體來看，SLG+X目前依然是SLG賽道最好的解法，但這條路仍需在融合與平衡中持續深耕，既要避免X元素淪為短期流量工具，也要在玩法耦合、用戶生命周期管理上做深做透，讓輕度入口與重度內核真正形成生態閉環，才能在同質化競爭中突圍。

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