南方財經(jīng)記者張夢琦

近日，廣東省委農(nóng)村工作領導小組辦公室和省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》，迅速在全省掀起深挖“媒體+”力量，助力鄉(xiāng)村全面振興的風潮。

7月20日，湛江印發(fā)《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《方案》），成為首份市級“媒體+”文件。

《方案》圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，結合湛江實際，提出在市場開拓、文化共創(chuàng)、生活交融、產(chǎn)業(yè)融合、品牌打造、科技創(chuàng)新、智庫支撐、資源整合八個方面開展“媒體+”任務，并為菠蘿、荔枝、金鯧魚等湛江優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)度身定做了“千村達人”計劃、湛品“12221”市場體系建設系列活動、“村晚+電商”助農(nóng)項目等一攬子計劃。

作為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系的策源地，湛江近年來率先探索“媒體+”深度賦能路徑。媒體不僅助力徐聞菠蘿實現(xiàn)從滯銷到暢銷的轉(zhuǎn)型，還深度參與文旅IP打造、跨境直播對接RCEP市場、數(shù)字化溯源體系建設等多種農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設的探索。

此次湛江也將“12221”的內(nèi)核融入“媒體+”方案，積極拓展農(nóng)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵與外延，這不僅具有示范意義，還將推動全省“媒體+”行動向系統(tǒng)性、協(xié)同性方向發(fā)展。

具體來看，《方案》提出的首個任務就是聚焦“媒體+市場開拓”，暢通產(chǎn)銷對接、增渠道。即建立湛江農(nóng)產(chǎn)品采購商庫，將全國重點采購平臺、電商平臺、深加工企業(yè)等納入庫，“一對一”精準對接，及時發(fā)布市場供求信息、價格走勢等，為雙方提供信息溝通和交易撮合服務；拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，充分開發(fā)大灣區(qū)市場，推動“湛品”入澳門、入橫琴，推進“湛品”“圳品”深度對接，持續(xù)開展喊全國人民吃“湛品”、“湛品”五進廣州等系列活動；積極參加省際交流合作活動，推動更多湛江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進京津冀、長三角、川渝陜等地區(qū)；突出廣東優(yōu)勢、湛江特色，打造更多國際性農(nóng)業(yè)會展新品牌，推動“湛品”“入灣”“出海”，實現(xiàn)湛江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。

市場生產(chǎn)兩手抓，把市場挺在生產(chǎn)前面也是“12221”市場體系建設的重要建設經(jīng)驗。徐聞縣委書記羅紅霞回憶，2018年徐聞菠蘿成本價僅0.55元/斤，田頭收購價低至0.25元/斤，爛在地頭沒人摘。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織工作組蹲點徐聞，工作組中重要的組成人員就有一批媒體人。他們利用專業(yè)優(yōu)勢對接渠道、打造品牌，成為扭轉(zhuǎn)困局的重要推手。最終，徐聞菠蘿鮮果產(chǎn)值從2018年的9.8億元攀升至2024年的27.2億元，輻射帶動近5萬農(nóng)戶、14.5萬果農(nóng)增收致富。

羅紅霞直言：“徐聞就是‘媒體+農(nóng)產(chǎn)品營銷’的最大得益者。”近年來，在湛江探索廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設的過程中，在湛江參與“喊全球吃廣東農(nóng)產(chǎn)品”“廣東預制菜香飄全球”“廣東年魚 年年有余”等系列活動中，都能見到廣東主流媒體的身影，這讓湛江“媒體+”方案更具可操作性。

2024年3月，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心、徐聞縣委、縣政府指導，徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、廣州市徐聞商會聯(lián)合主辦的全球首支AI創(chuàng)作農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中英文歌曲《菠蘿傳奇》(Pineapple Legend)的首發(fā)儀式在廣州市徐聞商會舉行。

此外，“媒體+文化共創(chuàng)”方面，《方案》提出復制推廣徐聞菠蘿、湛江金鯧魚、火山紅薯、遂溪仙品荔等市場與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗，探索打造更多“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產(chǎn)市場一體新模式。聚焦中秋、國慶、春節(jié)、中國農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)慶消費熱點，發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟”，打造“湛品”促銷文化節(jié)、年貨一條街等，打造更多節(jié)慶產(chǎn)品。

“媒體+生活交融”方面，湛江提出打造鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)事體驗、研學教育、戶外運動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費新場景，推出鄉(xiāng)村特色旅游線路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”為媒介，串聯(lián)起“南極村”“菠蘿的海”+美麗海島海灣+紅樹林+海洋牧場等一批特色文旅體驗區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)文旅互促共進。

在“媒體+產(chǎn)業(yè)融合”方面，湛江積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合樣本、發(fā)展高地。圍繞湛江特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立“品類+品質(zhì)+品牌+市場”發(fā)展體系，全鏈條助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。推動“一雞一鴿”“一牛一羊”、菠蘿、紅橙、芒果、荔枝、甘薯、金鯧魚、對蝦、生蠔、預制菜等湛江特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設。

恒興集團董事長陳丹表示，三農(nóng)太需要“媒體+”了。當年湛江金鯧魚養(yǎng)在粵西、賣在粵西，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和湛江市委、市政府聯(lián)合啟動了金鯧魚品牌建設，喊出了“挪威有三文魚、湛江有金鯧魚”，金鯧魚一下就有了“國際范”，特別是央視對湛江金鯧魚的海捕直播，讓湛江金鯧魚走進全國、全球視野。媒體創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)價值之外的文化價值、品牌價值，甚至情緒價值，這是農(nóng)業(yè)人所難，恰恰是媒體人所強，“媒體+”就是給農(nóng)業(yè)“送財進寶”。

聚焦“媒體+品牌打造”，湛江還提出打造一批“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”領域的名欄目、新網(wǎng)紅、推薦官，支持引導企業(yè)在建設發(fā)展中推進品牌建設，定期發(fā)布品牌價值排行榜，激勵企業(yè)提升品牌價值。