韓維正 葉朵朵

網絡上的炫富拜金，總能刺激公眾神經。

近日，有博主在視頻中稱“自家別墅一年電費超40萬元”，引發網友質疑，最終被平臺禁言。今年以來，一些影響較大的輿情事件也與炫富拜金有關，說明廣大網友對這類現象深惡痛絕。

整治網絡炫富，是維護清朗網絡空間的題中之義。今年7月，中央網信辦開展“清朗·2025年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動，明確要求“全面清理低俗庸俗、炫富拜金、極端情緒等不良內容”。

假富豪背后是生意

“北京坐擁七套房產，最大近千平卻因遮光閑置”“身家沒有八位數不敢出門”……滿目奢侈品、頻繁出入高端場所、在拍賣行一擲千金，這曾是網紅“王紅權星”視頻中的日常。去年，“王紅權星”等多名百萬級網紅博主被封禁，其共同點均為過度展示奢侈生活方式，并涉嫌虛假宣傳、商業欺詐。

這也為人們揭開“網絡炫富”的冰山一角：許多靠極致炫富走紅的賬號，其目的往往并非分享，而是赤裸裸追逐流量和商業利益。你以為他們展示的是生活，其實很可能只是人設，背后全是生意。

“別墅是借的、豪車是租的、名牌包是高仿的。”一位MCN機構從業者坦言，在流量驅動下，“富人”人設包裝已形成成熟產業鏈：幾百元租輛跑車，配合精心設計的劇本和臺詞，一個“假富豪”便可粉墨登場。

“賬號粉絲暴漲后，廣告報價直接翻倍。掛一個商品鏈接、接一條帶貨推廣，收入動輒成千上萬。”業內人士告訴記者，網絡炫富已串聯起一條“內容制造—流量吸引—商業變現”的閉環鏈條。許多不明真相的用戶，誤以為這是真實生活的寫照，最終成了被收割的對象。

更有甚者，利用虛構的財富光環增加其言論的“可信度”，以此誘導他人相信其所謂的“致富捷徑”“投資良機”，進而兜售課程、騙取資金，甚至引流至灰色或非法項目。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示：“很多假炫富行為，實質已構成違法，涉及虛假宣傳、詐騙甚至傳銷。”

青少年三觀被帶偏

網絡炫富的危害，遠不止于商業欺詐，其更深遠的負面影響在于對社會心態，特別是青少年價值觀的扭曲。

網絡上曾流傳一個令人心痛的案例：一名初中生刷到炫富視頻后，竟對母親怒吼：“你要是給不了我這樣的生活，就不該生我!”亦有中年人在看到炫富短視頻后，產生巨大心理落差：“我也曾努力，為何活得如此失敗？”

這些極端情緒背后，是病態炫富內容對普通民眾心理健康的蠶食。

上海交通大學文化創意產業學院助理教授吳倩分析：“短視頻平臺‘短平快’的傳播機制，天然傾向于放大‘富有’的結果，而刻意簡化甚至神化其‘致富’過程。這種簡化極易滋生‘消費即成功’的扭曲觀念，將財富積累與高消費錯誤等同，誘導形成不健康的消費觀。對致富過程的神化，則容易使大眾在現實生活中產生無力感和挫敗感。”

對于心智尚在發育、價值觀正在成型的青少年而言，這類內容的負面影響尤為嚴重。有專家表示，當屏幕上充斥著“好好努力，爭取下輩子趕上我”“我畢業回國就當董事長，你們不是嗎？”等充滿優越感和嘲諷的言論時，青少年的世界觀、人生觀、價值觀將遭受嚴重沖擊。部分青少年可能因此產生“學習不如當網紅，高考不如去整容”的病態價值觀。

朱巍告訴記者：“網絡炫富極易誤導涉世未深的青少年，使其誤認為財富是衡量人生價值的唯一標尺。這類宣揚庸俗、低俗、媚俗的不良信息，在《網絡信息內容生態治理規定》中是被明確抵制的。”

全鏈條治理筑防線

針對網絡炫富亂象，中國已聚合多方力量進行綜合治理。

記者注意到，2023年9月起，中央網信辦部署開展“清朗·生活服務類平臺信息整治”專項行動，明確打擊炫富拜金等不良信息。2024年4月，再次開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，重點整治“制造炫富人設”“刻意展示金錢堆砌的奢侈生活”等內容。今年6月發布的《可能影響未成年人身心健康的網絡信息分類辦法(征求意見稿)》也明確提出，炫富拜金屬于可能對未成年人造成負面影響的不良價值觀，應加以限制。

平臺也在主動作為。此前，小紅書發布公告，針對炫富等傳播不良價值觀的內容進行專項治理。兩周內處置清理違規筆記7346篇，關閉違規賬號811個。抖音也發表公告稱，對一批存在涉嫌刻意炫富、宣揚高消費、攀比享樂等不良價值觀的內容和賬號進行了處理，兩周內累計清理相關違規視頻數千條。

大量炫富賬號背后是MCN機構的專業化、規模化運作，通過打包人設、集中推廣牟利。朱巍建議，應深挖網絡炫富背后的策劃與運營鏈條，強化對MCN的連帶責任追究：“不是一個賬號炫富就打一個，而是要查清背后策劃與運營鏈條，治理整個‘炫富矩陣’。”

今年1月，國家網信辦起草的《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動管理規定(草案稿)》中明確規定：MCN機構不得組織簽約賬號宣揚不良價值觀、虛構身份人設。這為從源頭上遏制炫富產業鏈提供了制度保障。

有網友說，虛假炫富固不可取，但如果展示的富裕生活是真實的呢？對此，朱巍提出了一個值得深思的維度：網絡表達自由始終伴隨著社會責任。即便是真實的財富展示，若毫無節制、過度張揚，也可能在無形中構成對普通群體的變相歧視，加劇社會群體的心理隔閡和對立情緒，甚至在特定情境下觸碰公序良俗的底線。

“記錄真實生活本身并無過錯。”吳倩說，“社會學中的‘擬劇理論’指出，人在社會交往中存在角色扮演和形象塑造，適度的自我呈現是正常的。問題在于‘度’的把握。”她認為，網絡空間同樣需要展現積極向上、奮斗進取的正能量。例如，分享通過自身努力獲得成長、記錄改善生活條件的奮斗過程、展現健康自信的精神風貌等內容。但當展示行為突破底線，演變為虛假包裝、價值觀扭曲、侵害公共利益時，就必須依靠強有力的制度規范加以整肅。

吳倩呼吁有影響力的公眾人物和內容創作者，應減少過度包裝和浮夸展示。“不僅‘曬結果’，更應‘曬過程’。展現奮斗路上的汗水與堅持，傳遞努力過程中的溫度與誠意，還原生活的本真與厚重。”

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整治涉企網絡“黑嘴”專項行動曝光一批典型案例

本報北京電(記者金歆)記者從國家網信辦獲悉：近期，國家網信辦扎實組織開展“清朗·優化營商網絡環境——整治涉企網絡‘黑嘴’”專項行動，部署地方網信辦積極受理處置涉企網絡侵權不法行為，督促重點網站平臺強化涉企信息內容管理，從嚴從快處置一批涉企違法違規賬號。日前，國家網信辦通報了部分典型案例。

這些典型案例包括：一、“柴懟懟”等賬號編造涉企虛假不實信息，惡意詆毀攻擊企業。抖音賬號“柴懟懟”等，無事實依據蓄意抹黑某企業的產品質量，惡意詆毀某企業和企業家形象聲譽，并借機吸粉引流帶貨。二、“孟棲筆談”等賬號發布涉企負面信息，謀取非法利益。微信公眾賬號“孟棲筆談”“輝常觀察”等，長期集納發布涉企負面不實信息。在企業與其溝通刪除不實信息時，要挾開展商務合作。三、“車說道”等賬號蹭炒涉企熱點，發布虛假不實信息。懂車帝賬號“CHE車說道”、搜狐賬號“車說道”等，為博眼球、吸流量，惡意蹭炒智能駕駛、輔助駕駛等汽車行業熱點話題，發布某品牌汽車不實信息，捏造人員傷亡事故，虛構法院判決，惡意詆毀企業產品質量。四、“物聯網咨詢室”等賬號散布企業商業秘密，傳播虛假不實信息。微信公眾賬號“物聯網咨詢室”“物聯網咨詢室號外”為博取流量，長期發布某高科技企業的商業秘密，并惡意傳播虛假信息，干擾企業正常生產經營和發展。五、“興德旺業”等賬號冒用企業、企業家身份，開展市場營銷。以上涉及的賬號均已被依法依約處置，有關賬號主體被納入平臺黑名單管理，有關侵權信息已被清理。