近日有網友發帖稱，潤本廣州地鐵廣告，官方說是父子…

• 這究竟是咋回事？

我們來仔細看看該網友提供的信息。這是一個地鐵廣告。

海報中，有兩名男子坐在一起相處的場景，兩人舉止親密，臉上還洋溢著幸福的笑容，特別是白T+白襪，還有下面“潤本”的字眼，瞬間讓人浮想聯翩。這兩人不細看根本看不出年齡差，一眼望去就很甜蜜。

于是有網友此前就發帖評論，潤本，這個廣告做的有些取向問題，容易誤導觀眾。倆男的，這個動作和畫面，讓人很難不多想，直覺不會騙人。企業的宣傳，還是要嚴謹。

而很快，官方回應來了。直言這就是父子關系，只是演員沒選好，沒有體現年齡差。

不好意思引起大家的誤會啦!這個海報主要是想表達我們的產品全家適用這個賣點~除了圖片的父子關系，地鐵海報還有展示其他的家庭關系的，圖片的兩位男性的年齡差距確實還不夠大，導致父子關系不明顯，后期我們會注意并整改這個問題，感謝大家給我們提的意見05-22廣東回復

對此，有網友認為，平面設計中有一個關鍵要素叫“對比”，拿這幅平面廣告來說，為了體現父子關系，應該有明顯的對比元素，比如拉大年齡差距或其他可以表明父子關系的元素！

有網友一針見血，這一波廣告打的還是有效的，至少讓我知道了這個牌子！

• 那潤本是一家怎樣的企業呢？

潤本背后，站著一對廣州70后夫妻——趙貴欽與鮑松娟。據公開資料顯示，2006年，潤本的前身“鑫翔貿易”創立，彼時，趙貴欽夫婦從代工開始，為多家品牌生產貼牌產品，多以線下經銷模式為主

2010年，嗅到線上機會的趙貴欽，推出自有品牌潤本，并同步開設了線上直營店。在接下來的幾年間，潤本一步步開拓天貓、京東、拼多多、抖音在內的線上渠道，實現了銷售規模的快速增長。

據招股書，2020年-2022年，潤本的營收分別為4.43億元、5.82億元和8.56億元，年均復合增長率超過45%，其歸母凈利潤從2020年的0.95億元增長至2022年的1.60億元，年復合增速為64%。小小的驅蚊品類，被做成了一門大生意。

出色的盈利能力，引發了資本市場的關注。2021年，JNRY VIII（與高瓴資本是同一主體）按投前估值20億元的價格入股潤本股份，成為其第三大大股東。如今，以驅蚊產品起家的潤本，成為了A股“驅蚊第一股”，背后的大股東高瓴終于迎來收獲時刻。

目前，潤本已形成驅蚊產品、嬰童護理產品、精油產品三大產品系列。2020年起，潤本的核心業務發生了轉變，潤本將目光投向嬰童護理領域，試圖用已構筑的品牌力切入“新賽道”。

另據媒體報道，4月24日晚間，賣驅蚊液與嬰童護理產品的潤本股份（603193.SH，股價35.53元，市值143.75億元）發布2024年年報。作為2023年才登陸A股的日化上市企業“新秀”，潤本股份繼2023年收入規模跨越10億元大關后，2024年再突破13億元，歸母凈利潤增長超三成

潤本股份最早以驅蚊液“打響頭炮”，近年來逐步拓展“第二曲線”嬰童護理用品，其2024年重金投入的新品也大部分屬于后者。

由此可知，這家企業頗具有實力，而且盈利能力非常強悍，目前的發展勢頭迅猛。

我們再回到上述潤本這個地鐵廣告，確實讓人費解。當然，此舉確實激發熱度，但并不是所有熱度都能為品牌賦能。

一些不符合邏輯的設計，或者是容易引發誤解的視覺元素，都可能在不經意間從 “調侃素材” 演變為輿論風波的導火索，且調侃極易升級為對品牌價值觀的聲討，屆時 “黑紅效應” 將迅速反噬為口碑危機。

對此，你怎么看呢？

來源：火山詩話