有一種說法叫，“區塊鏈一天，互聯網十年”。同樣數字藏品的發展，則有過之無不及。

從2021年4月，中國第一家NFT平臺優版權上線之后，到如今國內數字藏品平臺已經超過800家。

在歷經一年多的時間，國內的數字藏品可謂是大起大落。從巨頭、官方機構、創業公司等紛紛試水入局，再到暴富神話破裂，平臺跑路的消息接連不斷。

阿里的鯨探、百度的超級鏈似乎沒有了往日秒罄的風采。另外今年8月，數字藏品平臺幻核，作為騰訊旗下數字藏品的先行者，含著金鑰匙出生，卻在歷經波折最終關停。

可以說巨頭騰訊的退場，無疑在業內引起了一場地震。不僅讓數字藏品的前方蒙上一層陰影，更是給業內拉響了警報。

在當前的"降溫期"，無論是大公司還是中小平臺，無論是數字藏品的玩家還是背后操盤手，都在尋找新適應之道。

如今數字藏品野蠻生長期已經過去，一個新的時代正在開啟。

飛娛財經「數字產業觀察」第07 篇。

? 主筆/ Anne

? 文章架構師/ 花哥

? 出品/ 飛娛財經

01

數字藏品市場崛起，紛紛涌入賽道

2017年6月，Larva Labs 開發了一款像素頭像生成器，這一頭像系列被命名為 CryptoPunks ，意為“加密朋克”，世界上第一個真正意義的 NFT 項目誕生。

在之后的幾年時間里，NFT并未掀起太大的浪花。直到2021年，推特創始人五個單詞一條推特拍出了250萬美元；加密藝術家 Beeple 一副數字作品“First 5000 Days”以6900萬美元拍賣成交……隨之而來的就是 NFT 徹底破圈。

毫無意外，NFT的春風很快的刮到了國內，但不同的是NFT這個稱號被數字藏品替代。

據廣發證券研報指出， 中國數字藏品市場和海外NFT市場已演變為兩種行業生態，NFT強調非同質化代幣的金融價值，而數字藏品強調數字資產的內容價值，二者并不能劃上等號。

2021年4月，國內第一家 NFT 平臺優版權上線。它是國內第一個NFT數字藏品交易平臺，拉開了中國數字藏品發展的大幕。

2021年6月，阿里鯨探前身“螞蟻鏈粉絲粒”以及和8月騰訊幻核上線，這成為大廠邁入數字藏品市場的風向標。

國內部分數字藏品平臺，圖/安信證券

隨著國內數字藏品市場熱度持續上升，其他家巨頭也選擇入場，比如百度超級鏈、京東的靈稀、網易星球等。

不止是大廠熱衷，中小型初創企業平臺也紛紛入局，并且其中不少還拿到了VC的投資。

據《2022年中國數字藏品行業研究報告》顯示，全球NFT項目從2021年開始飆升，達到248筆和39.9億美元。

而相較于2021年，今年融資規模略有下滑，但整體2022年依然維持在高位，上半年達到240筆融資。中國數字藏品2022年上半年融資項目飆升至27起，位居全球第二。

大量資本和玩家的入場的同時，也促進數字藏品在國內市場的發展。但殊不知繁榮背后，也暗藏了很多危機。

02

幻核體面退場，給數字藏品拉響警報

數字藏品是“風口”還是“泡沫”一直是社會爭論的焦點。說它是風口，可以看到市場的瘋狂。說它是泡沫，數字藏品也是亂象叢生。

在過去一整年多的時間里，數字藏品掀起了不小的火花。但也陸續出現包括平臺跑路，凍結用戶賬戶、難以提現等現象，留下一地雞毛。

今年5月，TT數藏突然發布公告稱，由于近期市場波動較大，老板挪用了企業的啟動資金投資iBox，平臺無法繼續運營，遂遣散了技術團隊。

據不完全統計，目前還有光藝數藏、IREAL、鏡域數藏、靈龍等多個數藏平臺曝出過“跑路”消息。

數字藏品一夜之間風雨飄搖，但在眾多爭議消息里，幻核的關停，無疑更是給行業潑了一盆冷水。

8月16日，騰訊旗下的數字藏品平臺“幻核”正式發布公告：即日起所有通過本平臺（包括騰訊新聞數字藏品館）購買過數字藏品的用戶可自行選擇繼續持有或發起退款申請。

據《IT時報》的報道，幻核同發行方合作方式走的是“純提成”模式，幻核收取總數字藏品銷售額的70%作為費用。騰訊選擇體面退場，實行全額退款，這就意味著這部分營收將會被退回。

從內部孵化，到表現有所起色，再到迅速關停，僅僅只過去一年時間。幻核的停運，讓很多人不解。

從平臺背景來看，騰訊集團可謂有著極高的信譽。從銷售業績來看，幻核也處于頭部平臺的位置。據統計，截止到2022年7月，“幻核”目前共發售了43款數字藏品，總銷售額超過8000萬。尤其今年4月的銷售額，更是達到了近2000萬元的歷史峰值。

對此有人認為，當下大部分數字藏品的愛好者都報以投機目的，而騰訊幻核無交易無轉贈，于是很多人轉向了高流動性、開放二級市場的平臺。

不過在幻核發布的公告顯示，關停的原因是：數字藏品作為新興領域，無論是行業風險，還是監管風險，都面臨著較大的不確定性與風險性，公司基于聚焦核心戰略的考量做出業務調整，聚焦自身核心業務。

幻核宣布關停的消息一出，引發了數字藏品市場的“大地震”。這也就是說，即便是技術和資源不俗的騰訊，也難以讓自家數字藏品平臺走的更遠。

短短一年內，國內數字藏品行業猶如過山車一般。而幻核這樣體量的平臺離場，可以說讓數字藏品迎來一個“冷靜期”，也意味著是一個新拐點正在到來。

03

數字藏品新時代，擠出泡沫脫虛向實

幻核的失敗并不意味是數字藏品的完全失敗。

數字藏品的技術特性就決定了其既具有一般藏品的稀缺性、價值性等特征，又具有不可篡改性、可溯源性等普通藏品所不具有的特性。數字藏品仍有很大的價值開發余地。

事實上，國內數字藏品在歷經一年多的積累發展，在現階段之下數字藏品有兩個新趨勢。

首先是數字藏品的重心由“藏品”轉向了“數字”二字。

在舊時代，數字藏品的重心在“藏品”二字。出現這種現象很大原因，是早期參與方所決定的。

如果觀察早期的數字藏品的市場，與平臺深度合作的參與方，多是各地博物館、藝術館等。比如河南博物院的數字藏品“婦好鸮尊”，湖北省博物館的“越王勾踐劍”的數字藏品，金沙遺址博物館首款數字文創產品等。

一方面其擁有獨特文化資源，珍貴文物通過新形式展現很容易被人接受，具有很高的收藏價值，另外一方面藝術品和文物發行數字藏品的風險和阻力相對較小。

而在新的時代下，重心已由“藏品”轉向了“數字”二字。在萬物皆可數藏時代，數字藏品參與方不單單是博物館等，一些擁有IP的文創公司以及品牌方們，都在結合行業與數字藏品相結合。

數字藏品在收藏、社交價值之外，也成為了公司和品牌們不可或缺的數字資產。數字藏品作為數字經濟的重要補充，更深層次挖掘了品牌們的價值。今天來看，數字意義顯然大于藏品意義。

其次數字藏品另一個重要趨勢則是脫虛向實，早期數字藏品被人調侃成“一行代碼形成的JPG”。無論是藝術品、音樂、照片還是視頻，都只是單單實現了IP的虛擬數字化。

但如今來看，數字藏品不僅有看的見的“數字化”，也有摸得著的實體賦能。在國外很多公司開始數字藏品與實體的結合。

比如星巴克今年5月發售了首個NFT，購得NFT的會員即可進入數字社區，并擁有實際的福利，如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯達黎加咖啡農場等。

阿迪達斯曾向消費者販售了總計3萬個原創NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對應的限量版的實體產品，并且還擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權益。

在國內，螞蟻集團旗下鯨探進行了功能更新，上線“實物定制”功能，向用戶提供對部分已發行的數字藏品定制成衍生實物的服務。

隨著與實體的加速涌入，泡沫不斷被擠出，數字藏品也將走上規范化的軌道。在數字藏品未來發展方向上看，脫虛向實成為新時代的標志，也將數字藏品的應用場景和價值的最大化體現。

04

數字藏品的三個關鍵點

在新的階段下，數字藏品正在逐漸告別“野蠻生長”的時代，但仍有三個關鍵點需要注意。

政策的合規性

2022年，中國的數字藏品發展迅猛，如今政策越來越明朗。

4月份，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了“關于防范NFT相關金融風險的倡議”，明確要求不得為NFT交易提供集中交易等服務，變相違規設立交易場所等。

9月份，《數字藏品合規評價準則》(團體標準)正式發布，該《標準》從源頭對數字藏品的定義、合規發行及流轉進行規范，同時《標準》還明確提出，數字藏品僅限于使用目的流轉，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉。

政策的制定，能夠讓整一個行業更加健康有序的發展。數字藏品市場需要明確約束，尤其需要明確相關的法律法規，讓數字藏品時刻處于監管之下。未來隨著政策的逐步完善，部分平臺可能面臨重大的合規性挑戰。

價值的合理性

還記得天價推特嗎？

2021年，推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，并以290萬美元被拍出。然而今年被轉售時，報價從6美元到277美元不等。僅一年的時間，“天價推特”的價格竟然“腳斬”。

在數字藏品市場早期，其定價沒有“價值錨點”，就容易出現追逐風險的現象。

在新時代下的數字藏品，第一個價值的要實現平衡性，避免炒作風氣，要有版權價值本身保持一致。第二是關鍵在豐富更多的價值場景。比如天下秀的TopHolder數字收藏品平臺，創作者可以把相關作品發到微博之后，還可以在通過TopHolder 生成對應的數字收藏品，掛在平臺上進行內容的數字變現。

價值回歸合理性，要通過優質的產品和服務來促進市場增長。而不是投機炒作如影隨形，這樣只能消耗了熱情和關注度，損害市場的持續發展。

元宇宙的廣泛性

元宇宙是通過技術手段將現實世界虛擬化而形成的數字空間，它與現實世界之間存在著相互聯系、相互影響的關系，每個人都可以在元宇宙中擁有自己的虛擬形象，在元宇宙中開啟自己的工作社交及休閑生活之旅。

數字藏品和元宇宙是不可分割的，很多觀點認為，數字藏品或許是打開元宇宙大門第一道鎖的鑰匙。數字藏品作為元宇宙重要應用之一，可以說率先實現了場景的落地。

但從目前的技術和市場環境來看，數字藏品還在新時代的初期階段，價值的創造更多體現在消費和文娛的產業。但僅僅將數字藏品當作文創商品是不夠的。比如體育、地產、金融等。

數字藏品仍在不斷演變和進化，不同行業的參與者，還在拓寬和豐富其含義。未來隨著元宇宙技術的成熟，數字藏品應用場景也將隨之擴大。

05

數字藏品，還有很長的路要走

幻核退場后，數字藏品市場正在逐漸降溫，但還有部分數字藏品平臺仍在堅守。

新事物的出現，往往都是伴隨著爭議。雖然數字藏品被資本、市場、大眾情緒等，炒作到了一個與之不相匹配的地位，但數字藏品的未來并不是不明朗。

數字藏品去除泡沫，不斷融合元宇宙等技術、文化、經濟、政策等元素。當自身積累發展突破臨界點時，就會走向更廣闊的大眾市場，并放大其價值。

數字藏品未來擁有可供延展的想象力空間，但欲呈現到這一步，還有很長的路要走。

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