萬眾矚目的卡塔爾世界杯于11月21日正式打響，這個地球上受關注度最高的體育賽事，首次在北半球冬季舉行。由于卡塔爾與我國時差不多，看球時間多在夜間，加上疫情影響，使這屆球迷的看球習慣從戶外轉向了室內。

從戶外到戶內，從大屏到VR，從獨自觀看到網友互動，加上5G、元宇宙等黑科技的加持，帶來了本次世界杯與往屆截然不同的觀影體驗，科技的進步、生活習慣的改變，改變了看世界杯的方式，也帶來了體育生態和商業邏輯的變化。

線下看球，啤酒打起“反季”促銷戰

最近幾天，南寧悅瀾灣酒店的店長格外忙碌，他們推出的世界杯看球房出乎意料的大受歡迎。與此同時，攜程、同程旅行、飛豬等多家旅游相關平臺的數據顯示，最近一周，受疫情影響較小的城市的酒店“看球房”預訂量同比翻倍增長。天冷、球賽又都在夜間，為避免影響家里老人孩子休息，球迷們結伴去酒店看球成了新趨勢。喝著啤酒，吃著小食，看到精彩處集體歡呼，聲音再大也不怕吵到鄰居。為了吸引更多球迷在酒店進行消費，許多酒店各顯奇招，酒店里不僅有酒水，還配備當天參賽隊隊服、大力神杯擺件、世界杯主題下午茶，甚至是護脊床墊等各種衍生商品和服務。

酒水向來是世界杯的兵家必爭之地，各大啤酒、飲料品牌都推出了以世界杯為噱頭的聯名產品。百威推出了世界杯聯名款啤酒杯，青島啤酒推出1903炫彩加油罐，青島純生則是球迷狂歡罐，可口可樂也推出聯名款足球。而由于今年世界杯開在冬季，除了傳統的啤酒，黃酒、熱紅酒也加入戰場，受到球迷熱捧。據叮咚買菜的數據顯示，黃酒的周銷量環比增幅超過了20%，去年曾經在社交網絡上刷屏的“冬日氛圍酒”熱紅酒，今年再度占據球迷囤貨的C位，在叮咚買菜的數據中顯示周銷量環比已增長80%以上。

“圍爐聚炊歡呼處，百味消融小釜中。”不同于夏日的燒烤啤酒，熱氣騰騰的火鍋才是今年看球標配。世界杯期間，叮咚買菜推出了多個火鍋“觀球套餐”，除了傳統的牛油辣鍋，還有胡椒豬肚雞主打的“梅開二度”火鍋套餐、海南椰子雞主打的“進球了椰”套餐等。盒馬同樣也迎來了火鍋消費高峰，整體銷售額環比增長超過四成。尤其是盒馬的半成品火鍋環比增長高達近100%，其中老北京羊蝎子、胡椒豬肚雞、全家福火鍋、韓式部隊鍋均保持高速增長。

今年的世界杯比賽大多數都在0點之后，比起外賣點的燒烤、炸雞，送到已經風味大減，半成品火鍋暖身、好吃又沒有操作門檻，也難怪成為新晉“頂流”。

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線上看球，黑科技迷人眼

對于在家中看球的球迷，營造良好的看球氛圍、準備好看球設備無疑至關重要。球迷們早在雙十一就開始準備大屏高清的電視、投影之類的“看球神器”，今年雙十一，75英寸以上的大屏電視銷量增長幅度達70%，萬元以上的高端電視也備受青睞，尤其特別的是帶有游戲、體感功能、可以觀影觀賽的多功能智能電視成為新寵，銷售環比增長145%。

在外賣可點外物的今天，球迷下單的類型還拓展到了小型家電領域。世界杯開幕的前三天，美團上的投影儀外賣單量同比上漲高達165%，環比上漲34%，追求看球時視聽全方面享受的球迷們下單音箱的人同樣不少，音箱外賣單量同比上漲超過100%，而路由器、WIFI信號增強器之類跟網絡相關的商品銷量同樣暴增。

在數字化方面，抖音和咪咕視頻均從央視獲得了世界杯轉播權，運用黑科技增強球迷觀賽體驗。

許多球迷都有種感受，這次的世界杯比賽畫面更加清晰、畫面亮度更高、質感更細膩，以往困擾球迷的關鍵時刻掉鏈子——卡頓現象也大大減少了。而這背后離不開一系列黑科技的支持。

本次世界杯直播，什么4K，50幀超高清畫質只能算常規操作。中國移動咪咕為了提升視覺效果和沉浸體驗，針對部分場次還進行了8K高清直播，讓賽場上球員們的每一幀英姿都毫發畢現。在一些焦點大戰的場次，視角信號最多達到15路，無論是“上帝視角”還是“球星視角”，是“替補席”還是“角球點”，用戶想看哪里點哪里，隨意切換角度。

針對往屆球迷頭疼的網絡卡頓問題，中國移動本次則使用了5G QoS動態保障功能賦能本屆世界杯，確保了賽事進行時超高清、低時延、零卡頓，可謂是開拓性的創新，強大的5G技術和算力支持，保證了海量數據傳送的暢通無阻。

為了能在虛擬空間里體驗到球賽那些精彩瞬間，中國移動推出MR互動觀賽體驗，通過“元宇宙”三維空間技術，讓裸眼3D觀賽成為現實，打造虛實交互的沉浸式極致體驗。同時，還打造了首款以世界杯為主題的云原生社交互動觀賽平臺。在這里，用戶可以以虛擬形象開啟奇妙的元宇宙星際之旅，不僅可以與千萬球迷同屏觀看精彩賽事，還能自在穿梭于天空競技場、觀賽迪廳、激斗足球場等。

值得一提的是，中國移動本次還為有特殊需求的人士也提供了專屬看球場景，比如依托超高清解碼技術，打造車載沉浸式觀賽設備；AI智能字幕則打破了視聽障礙，推出首位數智手語主播弋瑭，帶來世界杯首次數智手語解說。

而抖音本次重金買下世界杯版權，將重點放在了VR看球上。如果打開字節跳動旗下VR品牌PICO的京東或天貓旗艦店，會看到醒目的“上PICO看世界杯”作為賣點。相比動輒上萬元的大屏電視，PICO可以提供的巨幕觀賽場景自然有著很強的性價比，且方便攜帶。

看球的氛圍，除了良好的視聽體驗，還來自于和一群球友邊看邊討論交流，感受情緒的同頻共振。為了解決VR設備看球時的孤獨感，PICO在觀眾進入世界杯直播間后，會為用戶隨機安排“陪看”用戶，還可以讓用戶打開語言和其他人交流，在房間的角落還提供了足球相關小游戲以供互動。直播過程中還可以發送實時彈幕和表情，與大家一起享受討論球賽的樂趣。

而在場景的設置上，雖然賽事直播是2D的畫面，但PICO提供了形式多樣的直播會場：超清大巨幕、定制化的綠茵足球場、還有晴朗夜空的點點繁星、霓虹燈特效……炫酷又極富視覺沖擊力。

而抖音的“世界杯狂歡夜”，請到了不同的明星嘉賓助陣陪看，提供了真實場景3D直播+賽事直播+虛擬場景交互的融合玩法，讓球迷體驗到線下聚會看球的氛圍。直播球賽時，場景中出現的彩蛋：進球后屏幕上會出現小足球，用手觸碰就變成煙花，比賽結束后也有虛擬煙花，都充當了氣氛組，帶來在電視上看球賽不可比擬的沉浸感。

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國內消費能否借勢復蘇？

世界杯經濟為消費復蘇提供了天時地利人和，而各大平臺和商家給球迷的各種讓利和補貼又為“看球熱”添了一把火。

在世界杯期間，包括中國銀行、中國郵政儲蓄銀行在內的多家銀行攜手美團，推出一系列支付讓利活動，覆蓋到球迷的“衣食住行”各個方面。

配合看球房的興起，同程旅行推出世界杯看球房專題活動，預訂房間即送專屬紅包。酒水類的促銷也卷了起來，酒類零售平臺華致酒行上線了“開盲盒，2022年逐夢世界杯足球等你來拿”活動，1919也在旗下吃喝App上線了“猜冠軍瓜分百萬美酒”活動。餓了么、叮咚買菜、美團等外賣平臺則借著世界杯的東風，推出各種“觀賽套餐”福利，配送方面延長了時間、加大運力，還進行各種猜球贏大獎活動，激活球迷積極性。

隨著互聯網原住民逐漸成為體育賽事的主要受眾群體，如何吸引他們的注意力，激活他們作為體育消費的主力，整個體育生態必然要迎合他們的喜好和習慣，而世界杯這樣的熱門體育賽事，為一些技術落地提供了很好的場景。這個冬季的世界杯，多少已經為消費回暖添上一把火。