隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自我意識和消費(fèi)自信的覺醒，女性正在消費(fèi)市場扮演著舉足輕重的角色，并深刻影響著消費(fèi)趨勢的發(fā)展。曾經(jīng)以男性為主導(dǎo)的家電消費(fèi)領(lǐng)域，出現(xiàn)了越來越多女性消費(fèi)者的身影，家電消費(fèi)固有的“性別邊界”逐漸模糊。

當(dāng)家電消費(fèi)遇見“她經(jīng)濟(jì)”

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）顯示，女性正逐漸成為家庭消費(fèi)的主要決策者。隨著現(xiàn)代家庭中女性的經(jīng)濟(jì)地位提升，她們在家電消費(fèi)決策中也在逐漸掌握主動權(quán)，《電器》雜志發(fā)布的相關(guān)調(diào)研報告顯示，48.28%的受訪女性表示在購買家電時擁有100%的決定權(quán)，33.62%的受訪女性表示在購買家電時“基本以我的意見為準(zhǔn)”。而男性受訪者這兩組數(shù)字分別為30%和40%，，家電消費(fèi)從“男性消費(fèi)”逐漸走向“女性主導(dǎo)”。

女性正逐漸成為消費(fèi)、家庭消費(fèi)的主要決策者 資料來源：CBNData、中金公司研究部

不同的消費(fèi)決策者帶來不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也進(jìn)一步引領(lǐng)著不同的消費(fèi)趨勢，隨著女性在家庭與個人的消費(fèi)決策中扮演越來越重要的地位，女性的消費(fèi)屬性與消費(fèi)傾向逐漸都成為品牌商關(guān)注的重點(diǎn)。而個性化、顏值主義、悅己、智能化、產(chǎn)品定位細(xì)分等家電消費(fèi)新趨勢，在“她”經(jīng)濟(jì)趨勢下越發(fā)凸顯。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，“愛自己”的消費(fèi)理念逐漸成為新風(fēng)尚。

2022年，三星提出了“BESPOKE HOME”全維度理念，進(jìn)一步傳達(dá)了個性化、智能化、可持續(xù)的家居生活理念，引領(lǐng)新一代套系化家電潮流，以美學(xué)設(shè)計和定制化體驗帶給女性消費(fèi)者全新的生活靈感，將智慧家居推向新的高度。

解碼三星BESPOKE HOME的創(chuàng)新理念

以個性化“自由定義”生活

三星的BESPOKE HOME理念，最重要的一個元素便是“個性化”，BESPOKE HOME套系不僅成為家電功能的實(shí)用化延伸，更是一種個性生活方式的表達(dá)。在藝術(shù)風(fēng)格和個性化選擇上，消費(fèi)者不僅是選擇者，更成為主導(dǎo)者。以三星BESPOKE繽色鉑格冰箱為例，該系列冰箱共有9種以上顏色可供選擇，同時涵蓋了傳統(tǒng)冰箱的金屬、亮光玻璃及亞光玻璃3種材質(zhì)的面板。所有色彩更不是單一存在，而是可以將不同色拼裝、撞色到一臺冰箱中，色彩之間的相互碰撞，足以呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖擊力，滿足對藝術(shù)風(fēng)格的個性化表達(dá)。與此同時，這樣的模塊化設(shè)計還可以實(shí)現(xiàn)“成長式”定制，讓三星BESPOKE繽色鉑格冰箱能根據(jù)實(shí)際需求和個性的生活方式的變化。

引領(lǐng)時尚家居美學(xué)風(fēng)尚

三星的BESPOKE HOME系列的超高顏值也是這一系列備受矚目的賣點(diǎn)。打通家電和家裝設(shè)計的區(qū)隔，讓家電也成為家居自身美學(xué)的一部分，三星的BESPOKE HOME系列在色彩和材質(zhì)上的運(yùn)用無疑獨(dú)樹一幟。

以三星BESPOKE繽色鉑格吸塵器來看，通過子夜藍(lán)、晨霧白、松黛綠三種顏色選擇，以及簡潔的美學(xué)設(shè)計，能讓吸塵器在方便順手的前提下完美融入不同的家居風(fēng)格。三星BESPOKE繽色鉑格衣物護(hù)理機(jī)同樣個性化，提供了鏡面、亮面玻璃及金屬等多種材質(zhì)，以及光暈粉、皎月白及晶光鏡等多樣色彩，“高顏值”家電完美融入家居空間，成為消費(fèi)者對美的表達(dá)式。

以智能化引領(lǐng)家電新趨勢

除了個性化方面的需求，三星BESPOKE繽色鉑格產(chǎn)品在智能化上也下足了功夫，與智能化趨勢不謀而合。三星作為家電產(chǎn)品的領(lǐng)跑者，始終堅持科技創(chuàng)新基因，持續(xù)探索與賦能。以三星BESPOKE繽色鉑格洗衣機(jī)為例，其配備AI泡泡凈技術(shù)，可以讓豐富的 “泡泡墊” 迅速滲透織物纖維并軟化松動污漬，實(shí)現(xiàn)深層潔凈。同時，其Al洗滌程序通過4重傳感器自動優(yōu)化洗衣過程，自動監(jiān)測衣物重量和臟污程度，讓每件衣服都得到最貼心的清潔呵護(hù)。

值得一提的是，三星BESPOKE繽色鉑格洗衣機(jī)搭載的Al智能控制功能，能夠通過深度學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣智能推薦程序，幫助快速開啟洗衣進(jìn)程。洗滌結(jié)束后，洗衣機(jī)更能自動打開機(jī)門讓潮濕空氣溢出，避免已洗凈的衣物因沒有及時取出而產(chǎn)生異味。

*通過記錄用戶數(shù)據(jù)、偏好和使用模式以推薦適合的護(hù)理選項

將可持續(xù)理念深度融入智慧家居體系

三星在可持續(xù)領(lǐng)域的嘗試同樣融入在了BESPOKE繽色鉑格系列中，希望能夠幫助消費(fèi)者以更低的成本、更少的能源消耗實(shí)現(xiàn)更高的生活質(zhì)量，通過技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加便捷、可持續(xù)的環(huán)保生活方式，助力個人實(shí)現(xiàn)對地球健康的保護(hù)。三星洗衣機(jī)的最新技術(shù)，能夠有效控制微纖維排放，減少對水體的影響。而通過三星SmartThings平臺的AI能源模式，可幫助消費(fèi)者顯著節(jié)省更多能源，為用戶提供更多減少家中碳足跡的途徑。

新的時代，改變正在發(fā)生，女性力量和站在風(fēng)口的“她經(jīng)濟(jì)”，賦予了家電市場發(fā)展的新可能，也帶來了家電企業(yè)尋求增量的新機(jī)遇。以三星BESPOKE HOME為代表“變革者”背后的理念創(chuàng)新和產(chǎn)品探索，正在打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新圖景。未來家居應(yīng)該是什么樣的？三星BESPOKE HOME交出了自己的答卷，而更美好的未來，也值得我們一同暢想，一同見證。