這屆年輕人，可以說是有史以來對(duì)價(jià)格最敏感的一屆，也是在消費(fèi)上最理智的一屆。無論是線下的奧特萊斯，還是線上的唯品會(huì)，都在成為年輕人理性消費(fèi)的代表性平臺(tái)。

在全國(guó)各地的奧特萊斯門店，年輕人的消費(fèi)熱情為其送上了一個(gè)開門紅。今年元旦假期期間，全國(guó)200多家奧特萊斯項(xiàng)目的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，客流量恢復(fù)的趨勢(shì)非常明顯。

比如說在深圳益田的假日奧特萊斯，元旦期間的銷售額同比增長(zhǎng)了20%，客流量增長(zhǎng)了18%。在北京燕莎奧特力斯，客流量更是增長(zhǎng)了120%，基本已經(jīng)達(dá)到了三年前的水平。

消費(fèi)人群當(dāng)中年輕人占了絕大多數(shù)。一位北京的店長(zhǎng)表示：“最近店里面非常熱鬧，客流量比以前多了很多，最明顯的感覺就是，年輕消費(fèi)者的占比比以前更多了，可能10個(gè)人里面，就有5、6個(gè)是年輕人。”

無獨(dú)有偶的是，線上的唯品會(huì)也和奧特萊斯一樣，迎來了一波年輕消費(fèi)者。比如說在前段時(shí)間的元宵節(jié)，年輕人貢獻(xiàn)了周六福、周生生等珠寶品牌大多數(shù)的交易額。

在理性消費(fèi)主力逐漸崛起的當(dāng)下，類似奧特萊斯、唯品會(huì)這類折扣零售的魔力日益凸顯，培養(yǎng)了大批年輕的忠實(shí)用戶。

在唯品會(huì)去年的周年慶消費(fèi)活動(dòng)上，更是有超過35%的美妝銷量都是來自于90和00后這群年輕人。可以說，年輕人正在成為唯品會(huì)的消費(fèi)主要群體。

很多抱著試一試心態(tài)點(diǎn)進(jìn)唯品會(huì)的年輕人，最后都被大牌折扣所吸引，最后成為了“忠粉”。很多年輕人更是一發(fā)不可收拾，從衣食住行上都離不開折扣零售。

比如說95后小陳，不僅買衣服喜歡去奧特萊斯和唯品會(huì)這類地方，就連買菜的時(shí)候，也會(huì)優(yōu)先去有折扣的商超。折扣零售的概念和習(xí)慣，正在逐漸融入當(dāng)代年輕人的日常生活。

當(dāng)以前愛大手大腳消費(fèi)的年輕人，開始用新理性消費(fèi)思潮消費(fèi)時(shí)，并不意味著要過分的壓縮消費(fèi)欲望，只購(gòu)買便宜的商品，而是注重商品的社交屬性，注重商品的性價(jià)比。

在這種情況下，折扣零售順利進(jìn)入年輕人的視野。在滿足了打大牌商品、質(zhì)量把控的同時(shí)，奧特萊斯和唯品會(huì)這類平臺(tái)也滿足了消費(fèi)者的性價(jià)比需求，折扣零售受到年輕人喜愛，也就不足為奇了。