DR鉆戒營銷神話破滅。

據環球網財經報道，迪阿股份發布2024年第一季度報告，扣非凈利潤同比下滑111.73 %。

乍看上去，這則消息多少讓人有點奇怪，但回頭一想卻又覺得沒什么可奇怪的。

就像評論區中一位網友所說，鉆石本身就是商人營銷出來的玩意，鉆石99.98 %的成分都是碳，地球上別的東西可能不好找，碳這玩意可多得是，想要多少就有多少。

如果說在古代社會，在那個技術不發達的年代，鉆石這玩意還確實很珍貴，確確實實是財富的象征，是王公貴族的專屬，就如同那顆“南非之星”只有英國女王王冠頂上才能戴。

那么當到了近現代，當19世紀70年代儲量龐大的南非金伯利鉆石礦被發現，當人工合成鉆石技術逐漸成熟，鉆石的神話也就該謝幕了。

這就好比銀和鋁。

曾幾何時白銀和黃金一樣，都作為貨幣在市場上流通。然而隨著近代技術的進步，產量增加，白銀泛濫，你看現在還有誰把白銀當做硬通貨。

再比如說鋁，兩百年前只有拿破侖能用得起鋁碗，你看現在，鋁制的電飯鍋普通人也能用得起。

這里就不得不說人家鉆石商人的確會搞營銷。

就說那個“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的戴比爾斯公司吧，從南非金伯利鉆石礦被發現那天開始，戴比爾斯公司就開始不停地收購鉆石礦，不僅僅是南非，只要世界上哪里出現了新鉆石礦，它們都會出高價買下來。

這一壟斷就是百年，直到20世紀末才被打破。

當然了，光靠壟斷肯定是不行的，除了壟斷，營銷也是要跟上的，所以我們熟知的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”“a diamond is forever”就這么誕生了。鉆石代表愛情，這個刻板印象哪里來的？就是這么被宣傳出來的。

后來的DR鉆戒更是把這個發揮到了極致，“一生只能送一枚”，憑身份證只能定制一次，定制之前還必須要簽“真愛協議”，每一枚都和男女雙方的名字綁定一生。

當然這個在前幾年就已經翻車了，這個也不是不能理解，畢竟調子唱的再怎么高也只是開門做生意，既然是做生意，有顧客上門你還能真的拒絕不是？

只不過對于靠這個宣傳起來的DR來說，這未免就太不厚道了。

不過，即便DR營銷沒有破滅，可以肯定，現在的人也已經漸漸地不再相信那一套了。

從小紅書、微博等社交平臺來看，近幾年即使是女性也已經從鉆石的愛情童話中走了出來，

相反倒是黃金漸漸取代了鉆石的位置。

“七夕鉆石冷黃金熱”

“90后女孩結婚放棄鉆戒買黃金”

“這屆年輕人拋棄鉆石愛上黃金”

這些熱搜已經說明了一切。

騙局編織得再美好，

終究也有一天會被識破，

想要長久被認可，

還是要有真正的價值。

就好比鉆石和黃金！