推介語(yǔ)

2023年7月，第31屆夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉行。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊抓成都大運(yùn)會(huì)契機(jī)，結(jié)合“Z世代”興趣，融合四川特色，發(fā)揮“智能+智慧+智庫(kù)”的“智媒體”優(yōu)勢(shì)，推出雙語(yǔ)欄目、國(guó)風(fēng)視頻、創(chuàng)意動(dòng)畫等產(chǎn)品及活動(dòng)，以新主角、新語(yǔ)態(tài)、新技術(shù)打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容，向“Z世代”講好中國(guó)故事。系列視頻助力提升對(duì)“Z世代”的傳播力和輿論引導(dǎo)力，被多家海內(nèi)外媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在海外社交媒體平臺(tái)獲得熱烈反響。

《結(jié)合大運(yùn)會(huì)面向“Z世代”講好青春團(tuán)結(jié)友誼故事》案例

一、新主角：

以“Z定位”影響“Z世代”

（一）以“Z興趣”為選題方向

精準(zhǔn)面向“Z世代”，用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)“破圈”。項(xiàng)目以“Z世代”興趣篩選主題，以體育報(bào)道為切入點(diǎn)，把“亞文化”“酷文化”元素融入產(chǎn)品，借勢(shì)推廣三星堆、大熊貓、武術(shù)、川菜等“四川名片”。

如在大運(yùn)會(huì)開幕、三星堆博物館新館開館的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，川觀新聞推出《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》超燃國(guó)風(fēng)MV，手繪穿越山水畫卷，同時(shí)配以AI繪畫展現(xiàn)大運(yùn)風(fēng)采，改編國(guó)風(fēng)破億神曲《驍》，原創(chuàng)歌詞唱出古蜀傳說(shuō)和青春天府，讓三星堆文物活起來(lái)。

《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》超燃國(guó)風(fēng)MV

（二）以“Z代表”為敘事主角

明星運(yùn)動(dòng)員是“Z世代”群體的優(yōu)秀代表。四川日?qǐng)?bào)《人境》周刊推出“我是大運(yùn)火炬手”特刊，版式設(shè)計(jì)靈動(dòng)、時(shí)尚，深度講述了12個(gè)年輕運(yùn)動(dòng)員火炬手的故事，講述了他們運(yùn)動(dòng)生涯中的成長(zhǎng)經(jīng)歷、對(duì)體育精神的傳承與理解，激發(fā)“Z世代”讀者對(duì)體育的熱情和參加體育運(yùn)動(dòng)的積極性。

（三）以“Z人才”為團(tuán)隊(duì)主力

“Z世代”媒體人有網(wǎng)感、挑大梁、當(dāng)主力。項(xiàng)目通過(guò)發(fā)掘采編隊(duì)伍中個(gè)性鮮明的年輕員工，推進(jìn)KOL培養(yǎng)計(jì)劃，打造特色垂直類賬號(hào)。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深入大運(yùn)村拍攝了《〈我的參賽日記〉之——逛吃大運(yùn)村》《外國(guó)運(yùn)動(dòng)員組團(tuán)掃街》《德國(guó)代表挑戰(zhàn)漢服炸街》等一系列視頻。雙語(yǔ)“Z世代”主播邀外國(guó)運(yùn)動(dòng)員品嘗四川美食，體驗(yàn)中醫(yī)推拿、采耳等地方特色活動(dòng)。這一國(guó)際傳播系列視頻欄目“FISU and U 走，行大運(yùn)！”在海外社交媒體平臺(tái)獲得熱烈反響，并被國(guó)內(nèi)外媒體網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載。

《德國(guó)代表挑戰(zhàn)漢服炸街》

二、新產(chǎn)品：

以“年輕態(tài)”吸引年輕人

（一）以視頻產(chǎn)品為主形態(tài)，融合青年亞文化與川渝文化話題點(diǎn)

主動(dòng)投入視頻傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，克服家長(zhǎng)式心態(tài)與說(shuō)教式話語(yǔ)，增強(qiáng)傳播話語(yǔ)的“少年感”。項(xiàng)目針對(duì)“Z世代”特質(zhì)持續(xù)打造“言值”與“顏值”兼具的新聞短視頻。通過(guò)圍繞“青春團(tuán)結(jié)友誼”關(guān)鍵詞，項(xiàng)目從年輕人的興趣點(diǎn)切入生產(chǎn)內(nèi)容，如封面新聞推出創(chuàng)意動(dòng)畫短片《四川“頂流”備戰(zhàn)成都大運(yùn)會(huì)》，將大熊貓、三星堆武士、金絲猴、自貢恐龍、川劇演員等化身為運(yùn)動(dòng)員，演繹“二次元大運(yùn)會(huì)”，受到年輕人廣泛好評(píng)。

創(chuàng)意動(dòng)畫短片《四川“頂流”備戰(zhàn)成都大運(yùn)會(huì)》

（二）以地方文化為主牽引，增強(qiáng)大運(yùn)會(huì)議題共情性

聯(lián)合川渝地方文博機(jī)構(gòu)、非遺傳承人等主體制作視頻短片，增強(qiáng)大運(yùn)會(huì)議題傳播的“人情味”“生活感”。項(xiàng)目重點(diǎn)推出了視頻欄目“靈感中國(guó)”，面向全球“Z世代”群體傳播古蜀文化、川菜美食、國(guó)潮中醫(yī)等中國(guó)名片。成都大運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)合四川博物院推出雙語(yǔ)創(chuàng)意動(dòng)畫《成都大運(yùn)會(huì)“中國(guó)文物代表隊(duì)”》、聯(lián)合峨眉派武術(shù)繼承人推出精品視頻《武俠真的存在嗎？》等作品，引發(fā)“Z世代”用戶共情共鳴。

《武俠真的存在嗎？》

（三）以社交共創(chuàng)活動(dòng)為主載體，提升海外“Z世代”參與性

大運(yùn)會(huì)前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)，抓住火炬?zhèn)鬟f契機(jī)全球發(fā)起“傳遞夢(mèng)想”社交媒體主題活動(dòng)。該活動(dòng)是“Call Your Panda”系列活動(dòng)第六季，借助社交媒體海報(bào)、話題標(biāo)簽等方式擴(kuò)大傳播聲量，巧妙連接央媒及各省外宣媒體、駐外使節(jié)、明星、垂類大V、網(wǎng)紅等多圈層，20余個(gè)國(guó)家地區(qū)參與，總傳播量超300萬(wàn)。

三、新技術(shù)：

以“智媒體”促進(jìn)智傳播

（一）建設(shè)智媒傳播平臺(tái)，技術(shù)賦能大運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播

開展常態(tài)化的國(guó)際用戶畫像分析，及時(shí)面向目標(biāo)國(guó)家對(duì)四川感興趣的用戶推送內(nèi)容，提升大運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播效能。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)順應(yīng)人工智能發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)打造“智能+智慧+智庫(kù)”的智媒體，推進(jìn)建設(shè)以智能算法為核心的“縱目云”國(guó)際傳播技術(shù)平臺(tái)。“縱目云”平臺(tái)以AI（人工智能）技術(shù)賦能大運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、反饋的全流程，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能、平臺(tái)賦能、內(nèi)容賦能。

（二）探索AIGC內(nèi)容交互，打造數(shù)字人IP欄目

順應(yīng)AIGC發(fā)展趨勢(shì)，川觀新聞?dòng)?022年發(fā)布超寫實(shí)數(shù)字人“小觀”并持續(xù)升級(jí)視頻智能化生產(chǎn)水平。成都大運(yùn)會(huì)期間，“小觀播大運(yùn)”視頻欄目每天在線播報(bào)大運(yùn)最新動(dòng)態(tài)，且提供直播主持、在線互動(dòng)、交互搜索等服務(wù)。

（三）生產(chǎn)動(dòng)漫游戲視頻產(chǎn)品，構(gòu)建大運(yùn)會(huì)體驗(yàn)場(chǎng)景

針對(duì)“Z世代”興趣，多采用AR、VR、MR等數(shù)字化手段，多融合動(dòng)漫、游戲等年輕化元素，提升新技術(shù)內(nèi)容創(chuàng)造力與體驗(yàn)感。如封面新聞推出XR（拓展現(xiàn)實(shí)）沉浸式新聞視頻《體驗(yàn)成都大運(yùn)會(huì)首金》，邀請(qǐng)亞洲武術(shù)冠軍在中國(guó)風(fēng)虛擬場(chǎng)景中演繹武術(shù)，用XR技術(shù)還原、分析和揭秘成都大運(yùn)會(huì)首金，全網(wǎng)傳播量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

沉浸式新聞視頻《體驗(yàn)成都大運(yùn)會(huì)首金》

本案例由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推薦。

責(zé)編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國(guó)際傳播案例征集評(píng)選計(jì)劃”是由人民日?qǐng)?bào)社辦公廳、清華大學(xué)智庫(kù)中心聯(lián)合支持，環(huán)球網(wǎng)、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心、國(guó)資委新聞中心、中國(guó)青年報(bào)社攜手發(fā)起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺(tái)支持的一項(xiàng)案例征集計(jì)劃。

經(jīng)過(guò)業(yè)界與學(xué)界專家共同評(píng)審，共選出獲獎(jiǎng)案例35個(gè)，包括“十大優(yōu)秀傳播案例”“國(guó)家重大戰(zhàn)略議題類優(yōu)秀案例”“中華文化傳播類優(yōu)秀案例”“城市形象傳播類優(yōu)秀案例”“品牌傳播類優(yōu)秀案例”以及“國(guó)際意見領(lǐng)袖類優(yōu)秀案例”等六個(gè)類別，本篇推介案例出自“中華文化傳播類優(yōu)秀案例”。