2024年歐洲足球錦標賽（以下簡稱“歐洲杯”）的腳步越來越近（6月14日-7月14日），這不僅是一場體育競技的較量，更是一次全球體育文化與商業的交匯點。

昨日，速賣通AliExpress官宣簽約足球巨星大衛·貝克漢姆為全球代言人。這是速賣通繼3月成為2024歐洲杯官方合作伙伴后的又一重磅動作。

作為頂級體育賽事，本屆歐洲杯的影響力將不亞于美國超級碗。歐洲杯+貝克漢姆，雙重BUFF疊滿，中國跨境商家們將迎來一波流量高峰。

今年歐洲杯比賽期間，世界各地球迷將在賽場上看到中國電商AliExpress的名字。

而跨境買家們也可以趁此時機，針對賽事制定一系列有針對性的營銷策略。例如推出與足球相關的產品系列、舉辦互動活動吸引球迷參與、與知名球員或球隊進行品牌合作等。

搭上“歐洲世界杯”這股東風，搶占“賽事經濟”先機，迎接這波潑天流量，實現爆單高峰！

在東道主德國，eBay數據顯示，自3月起，對歐洲杯相關產品的需求明顯增加，如德國國家足球隊用品（約+400%）、球迷商品（約+147%）和觀賽用品（約+98%）。

而在奪冠熱門地區法國和英格蘭，球迷們也同樣保持著極高的觀賽熱情。雖然球迷們參與和慶祝歐洲杯的方式多樣，但全都圍繞著“觀賽”這一個場景。了解他們的觀賽需求，就能快速找到潛力熱銷品。

一是安安靜靜在家欣賞比賽的球迷，他們多會購買投影儀、音響、小旗串等物品。

二是結合了戶外燒烤和看球賽的球迷，燃氣燒烤爐、遮陽傘、飲料冰柜是他們的選擇。

三是集體一起觀賽的球迷，漁夫帽、足協帽以及足球化妝筆是他們的必需品。

四是數字球迷，依靠數字渠道了解和交流比賽，他們很喜歡足球電子游戲、游戲筆記本電腦和控制器。

五是親身運動派，他們會親自下場體驗踢足球的樂趣，所以少不了球衣、足球和運動服飾等裝備。

全球速賣通2023年底發布的《消費者洞察報告》顯示：德國網購率96%位居歐洲榜首，其次為西班牙95%，英國90%。德國人已然成為歐洲頭號“剁手族”，網購比例全歐洲“遙遙領先”。

而整個世界的目光也將匯聚到歐洲杯舉辦地——德國，德國出海正當時。那么，出海德國要注意什么合規要求嗎？

1、VAT增值稅合規

VAT是增值稅(Value Added Tax)的簡稱，它適用于在德國境內產生的進口，商業交易以及服務行為。

而對中國跨境電商賣家而言，只要使用了德國當地的倉儲，那么就需要履行德國當地的增值稅法規要求完成VAT注冊，并且定期需要向德國稅務局進行增值稅申報工作。

2、EPR生產者責任延伸

如果賣家要在德國銷售商品，必須遵守EPR（生產者責任延伸）環保法規，即賣家將產品銷售至德國，必須對自己銷售的產品負有相應的回收義務。

對于德國市場來說，包含以下三條指令：德國包裝法、德國WEEE、德國電池法。

根據品類進行注冊，定期申報回收重量，向相關組織支付回收費用。同時在電商平臺上提交EPR注冊號進行驗證、在產品包裝上印上相關標識，確保包裝合規。

3、產品CE認證/歐代

CE是歐洲一種安全認證標識，在歐盟市場“CE”標志屬強制性認證標志。

歐盟GPSR政策，針對所有產品（除食品類）都需要上傳歐盟負責人信息，以及發貨的時候都需要貼上歐盟負責人信息的標簽。

4、《德國產品安全法》（ProdSG）

GS認證是以德國新《產品安全法案》（ProdSG） 為依據，按照德國DIN標準進行檢測的一項針對成品的自愿性認證。

GS認證可能僅適用于即用型產品，例如電氣設備、家具或紡織品。GS 標志不是一個全面的質量標志，旨在說明產品的壽命或性能，但與 CE 標志相比，它確實提供了真正的安全確認。

5、能效標簽貼標要求

只要在生產或貿易過程中把“能源相關產品”投放到歐盟市場，都必須進行歐盟能源標簽產品注冊。

要求在商品標簽中提供與能效、能耗以及其他資源消耗相關的信息。產品包括:空調、照明商品、電子顯示屏、洗衣機、洗碗機、滾筒干衣機和冰箱等電器。

隨著歐洲合規政策越來越嚴格，了解并遵守銷售目的國及平臺規則要求仍然是重中之重。

跨境賣家參謀能夠幫您完成一站式合規，助力賣家合規出海，搶占歐洲杯爆單機會，共同期待這場足球盛宴的到來。