提問：穿優(yōu)衣庫的衣服出門，撞衫率會有多高？

——800%！

圖片源自小紅書用戶@大吉、@汝伊Rainner

好好好，優(yōu)衣庫不愧是當(dāng)代打工人的“工服”！

但——萬萬沒有想到，如今優(yōu)衣庫也賣不動了！

圖片源自新華網(wǎng)

據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的財報顯示，2024年財年前三季度，其在中國大陸市場的業(yè)績出現(xiàn)了顯著下降！在中國的市場占有率跌至2%（甚至更少）！

換句話說，就是——曾經(jīng)風(fēng)靡中國，年輕人必逛的優(yōu)衣庫，它已經(jīng)不香了！

優(yōu)衣庫，正在失去性價比

“我去大商場，唯一敢進(jìn)去的，只有優(yōu)衣庫?！?/p>

在一件衣服動輒幾大百，甚至上千塊的大商場，優(yōu)衣庫是大家為數(shù)不多逛得起、買得起的一家。（PS：有錢的Yoo友忽略這條~）

圖片源自小紅書評論區(qū)

正所謂“有果必有因”，優(yōu)衣庫在過去能受到大家的歡迎，也是有原因的。

首先，優(yōu)衣庫的服裝大都是寬松基礎(chǔ)款，穿起來不怎么挑人，就算是比較壯實的身材，照樣可以塞進(jìn)小碼子，比起越做越像“童裝”的女裝來說，確實挺香。

其次，優(yōu)衣庫的服裝類型相當(dāng)齊全，從衣服到褲子再到裙子，從夏裝到春秋裝再到冬裝，從休閑裝到運動裝，甚至是孕婦裝和嬰幼兒裝，它都是應(yīng)有盡有。

簡而言之，這就能直接原地承包大家的衣柜了唄？?。ü奉^.jpg）

圖片源自優(yōu)衣庫官網(wǎng)

另外，重點來了！

相比較而言，優(yōu)衣庫的服裝質(zhì)量不錯，價格也不貴。因此，種種原因綜合下來看，優(yōu)衣庫服裝的高性價比，成為了它此前備受大眾歡迎的關(guān)鍵。

然而，現(xiàn)如今，優(yōu)衣庫身上的每一個曾經(jīng)引以為傲的優(yōu)勢，正在漸漸崩塌。

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高情商：優(yōu)衣庫的“護(hù)城河”不穩(wěn)了。

低情商：優(yōu)衣庫的衣服是越做越爛了。

圖片源自優(yōu)衣庫官網(wǎng)

一方面是版型上的問題，由于其主打基礎(chǔ)簡約款，所以這就意味著就算它上了新款，也是限定在原有設(shè)計框架里的細(xì)節(jié)改動，導(dǎo)致大家覺得來來回回都一樣。

看膩了，咱們是真的看膩了。

而且基礎(chǔ)款想要穿得很好看也不容易。這種橫平豎直的設(shè)計，屬于無功無過，普通人穿穿就是衣服，肯定很難有驚艷感，只能說應(yīng)付個日常上班通勤穿搭罷了。

當(dāng)然，顏值高的人穿啥都好看。

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另一方面是質(zhì)量上的問題，早期的優(yōu)衣庫質(zhì)量確實可以，抗造一點，穿個兩三年還是輕輕松松的。但是，最近兩年，大家發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫衣服的質(zhì)量下滑嚴(yán)重。

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松松垮垮的領(lǐng)口，破了個大洞的袖子，還有拉鏈兩邊不對稱的下擺……

正是社交平臺上反映出來的這些層出不窮的質(zhì)量問題，讓優(yōu)衣庫不得不喜提“專業(yè)垃圾衣服制造專業(yè)戶”。

PS：對了，以前優(yōu)衣庫的服裝大多是“made in China”，現(xiàn)在出于成本考慮，部分是東南亞代工廠生產(chǎn)的。所以在質(zhì)量這一塊兒，得靠運氣（懂的都懂）。

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@宅家小囡、@天天媽、@牛奶土司

要知道，“物美價廉”可是優(yōu)衣庫一直刻在腦門上的賣點。可現(xiàn)在，眼瞅著“物美”是保不住了，那“價廉”呢？emmm……優(yōu)衣庫的價格，也不是很便宜！

眾所周知，其實優(yōu)衣庫的正價商品，是完全稱不上便宜的。但是，如果能遇上打折的話，還是相當(dāng)劃算的，用30多塊錢拿下的衣服、褲子，簡直不要太香！

圖片源自小紅書用戶@為萬老板營業(yè)的賬號

149元，79元，59元，39元！嘖嘖，這水跳的……

果然，沒有賣不出去的商品，只有賣不出去的價格。

而如今大家發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫的折扣活動正在變少，剩下打折的大多都是特別特別丑的，我們已經(jīng)很少能從優(yōu)衣庫淘到金子，撿到漏了。

圖片源自微博評論區(qū)

而優(yōu)衣庫的正價商品，比如女士牛仔褲，熱銷款基本都定價在299元，便宜一點的也要199元。這個價，完全能在其他平臺買兩條褲子。

圖片源自優(yōu)衣庫官網(wǎng)

當(dāng)優(yōu)衣庫不再平價，大家開始在淘寶和1688找優(yōu)衣庫的平替。是的，沒錯！優(yōu)衣庫的平替！以前的它是拉夫勞倫的平替，現(xiàn)在的它也有了自己的平替！

得益于我國紡織業(yè)強大的供應(yīng)鏈，找個優(yōu)衣庫的“菀菀類卿”，簡單！值得一提的是，它們還更便宜。比如買一件同款的白牌純棉T恤，或許不到30塊。

圖片源自小紅書用戶@省錢余小慧

綜合下來，優(yōu)衣庫的高性價比，越來越不抗打了，自然它被大家拋棄也是正常的。

同時，受到“新疆棉事件”影響，優(yōu)衣庫這個牌子，在中國，著實不太能討人喜歡。

優(yōu)衣庫，連夜爆改“MCN”

當(dāng)然啦，總體上來看，做服裝做得頭疼的，不只是優(yōu)衣庫一家，美特斯邦威、森馬、ZARA、H＆M等快時尚品牌，正集體陷在泥潭中苦苦掙扎。

畢竟，現(xiàn)在的年輕人連商場都不怎么逛了，（PS：睜眼就是搬磚，沒時間，真的沒時間?。┻€怎么關(guān)心商場里的線下服裝店在賣些啥呢？

所以，優(yōu)衣庫也想了一些招，來吸引“上帝”消費。

圖片源自優(yōu)衣庫官網(wǎng)

比如說，優(yōu)衣庫把這屆年輕人拿捏得死死的一招——聯(lián)名。

在品牌聯(lián)名上面，優(yōu)衣庫玩得是真花。

從2013年開始，UT系列（優(yōu)衣庫的T恤）至今和上百個卡通IP、藝術(shù)家聯(lián)名。寶可夢、皮卡丘、哆啦A夢，甚至是小豬佩奇，一個都沒放過被它出聯(lián)名款。

在聯(lián)名營銷的過程中，也給優(yōu)衣庫創(chuàng)造了很多被瘋搶的“明星爆款”。

圖為優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名引瘋搶

此外，優(yōu)衣庫近兩年還嘗試學(xué)習(xí)了BM，走上了小碼更緊身的“辣妹兒風(fēng)”。

沒想到吧？做經(jīng)典UT的優(yōu)衣庫，也會有一天會“屈服”于“辣妹兒”潮流。

圖片源自小紅書用戶@Gs

如今，優(yōu)衣庫更是一手抓線下，關(guān)閉盈利不佳、位置不好的門店，一首抓線上，干脆爆改MCN機構(gòu)，促使更多的店員把直播帶貨搞起來。

圖片源自微博@老板聯(lián)播

小Yoo：都說了吧，家人們，世界的盡頭是直播帶貨。

但話說回來，優(yōu)衣庫能不能起死回生，重新討好國人，吸引國人購買呢？Yoo友們，你們咋看？

小Yoo：我只能說，某多多的19.9元純棉T恤真香。

現(xiàn)在這年頭，大家別的看得不多，主要看的還是——性價比高不高。得性價比者得天下，都有了自己的“平替”的優(yōu)衣庫，如何才能奪回性價比？

那才是正確搶奪“上帝”之道。