品牌喜歡兩種明星：1. 有地位有國民度，并且形象跟他們契合的；2.流量。

因為流量能轉化成數據和銷量。特別是在這個品牌們的日子都不好過的時代，流量基本上就等于商業價值。

But，凡事總有例外。內娛就有幾位反常理的明星，很紅，流量很大，但商業價值卻低得可憐。

代表人物一個是“四千年美女”鞠婧祎，還有一個是“國民初戀臉”章若楠。

按人氣來講，鞠婧祎說一句頂流真的不過分。

從飯圈的兵家必爭之地微博超話來看，只有三個明星達成鉆三的成就，其中一個就是鞠婧祎，粉絲體量和黏性可想而知。

但你瞅一眼內娛其他流量和她差不多的90花女明星就會發現，這商務的含金量差得可真是不止一點半點。

從數量上來說，迪麗熱巴有19個代言，楊紫有20個，而鞠婧祎才可憐巴巴的……3個。

從含金量來說，更是沒得比。對女明星來說，高奢品牌的代言含金量是最高的，因為某種意義上，被高奢品牌選中是一種品牌與明星之間的雙向背書。

明星們本身的光環會讓品牌的魅力變得具象化，講再多的品牌歷史有時也比不上美人隨手po出的上身圖來得有說服力；

而對明星來說，高奢代言加身是對明星本身質感、時尚表現力、影響力的一種綜合認可。

左圖：Dior 右圖：御木本

左圖：Valentino 右圖：Prada

這些奢侈品品牌的青睞對明星來說已經不光是天價代言費的事兒，更像是一種對商業價值的蓋章認證。

費加羅雜志封面

時尚芭莎雜志封面

對比鞠婧祎的代言，高下實在是太明顯了，沒有說這三個品牌不好的意思，但是這三家的平均單價，就沒上4位數的吧？

章若楠的商務資源也和鞠婧祎一樣，慘得有異曲同工之妙。在盤點新生代95花的時候，章若楠的名字永遠會被提及。

她主演電影的票房也很不錯，甚至路人緣也很占優勢。可是千好萬好，就是商務資源虐到非粉都心疼的程度。

同年齡段的小花們，即便是那些粉絲量不如她的，身上也起碼有一個高奢品牌傍身（品牌好友或者長期合作關系）；

而章若楠千等萬等，卻只等來了一個國潮品牌f426的代言，

平均單價也就在一兩百塊左右吧，是大學生可以無痛買的那種品牌，和奢侈品之間隔了一個馬里亞納海溝。

那么問題來了，為啥她們倆明明有顏有名有粉絲，但就是被高奢品牌嫌棄成這樣啊？

-gogoboi-

被嫌棄是因為太好看了？

其實之前就隱隱約約有聽說，時尚圈對鞠婧祎好像真的有點不是那么待見。

最明顯的一點就是在參加紅毯活動的時候，別的明星都在那兒卯著勁比拼誰穿的是高定，誰穿的是超季，但鞠婧祎卻連大牌成衣都不太借得到。

YUMI KATSURA定制

COCOON Fall 2021

印象里，好幾次走紅毯她只能去婚紗店借禮服，我都幾乎要有些憐愛了……

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對于一個像她這樣資歷和級別的藝人來說，這樣的待遇真的有點說不過去。這種冷遇背后的成因很復雜。

第一點是形象。雖然現在大家嘴上都在提倡審美要包容，對美的定義要更多元化，但高奢品牌們的審美仍然是一道難以通過的窄門。

他們喜歡的形象說白了就是更接近傳統T臺模特的造型，瘦是基礎，頭小、四肢修長則是加分項。

而鞠婧祎之前的形象，卻不是高奢喜歡的形象。一句話概括就是，美則美矣，卻太有網感。

她自成一派的鞠式美學其實帶火了很多趨勢。 胎毛劉海、玻璃唇釉、還有凝結著愁怨的八字眉……

都是她千萬次試驗過后總結出的最能放大她美貌的思路， 所以她才出一次活動就火一次，化一個妝就夠養活一批美妝博主。

但她精雕細琢的美和高奢定義下那種強調自然灑脫的美確實是兩個平行世界，比例、身形和秀場上那些長腿仙鶴也完全不是一種類型。

并不是說哪一種審美就更高貴，只是兩者放在一起確實有種圈子不同不要硬融的感覺。

有一個人，幾乎可以算作鞠婧祎的反面，那就是高奢青睞但就是不紅的邱天。

天生的修長身材和清冷五官，讓她演繹時裝的能力幾乎不亞于專業模特。

所以雖然她咖位不高，也沒有拿下什么響亮的代言title，但是卻能讓自己的名字和Miu Miu、Chanel這樣的頂級品牌強綁定。

只能說人與人的悲歡并不相通，娛樂圈人人都有自己的檻要邁。

-gogoboi-

明星也會穿假貨嗎？

鞠婧祎不招奢侈品待見的第二個原因，是她曾經爆出過穿假貨的負面消息。

普通人穿假貨都會被吐槽上兩句虛榮拜金，更不要說時時刻刻需要謹言慎行的明星了，穿假貨這件事對于自身的形象無疑是沉重的一記打擊。

但鞠婧祎貴為當紅女明星，卻爆出過好幾次穿假奢侈品的事件，有的甚至還是在出席大型公開活動的場合。說真的，我覺得有點匪夷所思……

像鞠婧祎這樣肯下苦功打磨自己形象的完美主義者，我相信她絕對不會故意穿假貨；奢侈品的錢對她這個級別的藝人來說也根本不算什么。

所以唯一的可能性就是團隊的失職，對她的形象保護不力。

試想一下，即便有奢侈品品牌被鞠婧祎自帶流量的體質吸引，一看到她穿自家假貨的照片，怕不是伸到一半的橄欖枝也要收回來了。

但大家有沒有發現，鞠婧祎現在的時尚資源肉眼可見地變好了？

最近她剛剛登上《Wonderland中文版》八月刊的雙封面，

兩個造型一個穿的是Versace 2024秋冬系列，還有一個穿的是Rahul Mishra 2024秋冬高級定制。 這種級別的造型才是她的咖位配得的。

Versace 2024 Fall

Rahul Mishra 2024 Fall Couture

而且比較讓我驚訝的是，我發現她的形象變高級了，更有高奢品牌青睞的那種舒展美感了。

妝容發型擺脫了制式，反倒有種“老娘知道怎么樣都很美”的怡然自得。

網傳現在鞠婧祎的商務約簽給大雷了，也就是劉詩詩、楊紫的經紀人；還有一種說法是簽約了和頌傳媒。

真假咱也不知道，但是從結果來說，無論現在和鞠婧祎合作的是誰，這位背后的高人都是一個好選擇，

顯然這位 神秘人物在時尚圈有人脈，也有替藝人作長期打算的遠見。

說到底，明星都是產品，需要策劃和運作，選對合作伙伴對藝人來說相當于第二次投胎，想必之后鞠婧祎再也不會有“穿假貨”這樣低級的負面新聞了。

聽說現在已經有好幾個品牌正在和她溝通大使頭銜了，也是終于快要熬出頭了。

-gogoboi-

成也男粉，敗也男粉

章若楠商業價值低的原因和鞠婧祎很不一樣，她的癥結在于國民初戀臉的設定招來的男友粉太多。

看看這現場活動的盛景，不知道的以為是《異形》劇照，真的有種要把章若楠生吞活剝了的感覺……

沒有性別歧視的意思哈，但是男友粉群體在娛樂圈是出了名的價值低。自詡清醒，不做數據，不買代言，最多把壁紙換成章若楠。

粉絲的購買力低，明星的商務價值自然也就跌穿地心。

一開始在微博上看到有人吐槽章若楠男粉絲摳門，我還以為是玩兒梗，

但是追到原貼看了下，發現這還真是男友粉們的普遍心理：我喜歡你，愿意管你叫老婆，這是你的榮幸！（兩眼一黑

一般女孩追星的時候，那種喜愛里是多少帶著一些仰視的。

她們喜歡的明星身上多少帶有一些她們自身渴望擁有的特質：外型優秀、才華橫溢、有意志力、事業心強……

也正是因為這種微妙的自我投射，才會讓女粉絲中盛產事業粉，有錢的富婆姐會揮揮大手買下自家愛豆代言的奢侈品，囊中羞澀的也會努力地做數據。

但男友粉追星的心態其實是平視的。他們并沒有將心儀的女明星置于一個遙不可及的神壇之上，自然也就談不上花錢花時間進行自我奉獻。

說白了，在他們的幻想之中，就算章若楠當了他的女朋友都還是得洗衣服做飯當保姆的。（再次兩眼一黑

這樣的粉絲畫像，對于高奢品牌真的是一點意義都沒有的。就算群體基數再大，也不值錢。

一直被拿來和章若楠比較的周也和張婧儀，其實她們倆微博粉絲加起來都沒有章若楠多，

但是她們倆手上的商務合作無論是數量還是規格，全都能秒了章若楠，很難不覺得這其中的鴻溝和粉絲構成有關。

章若楠自己的團隊之前也沒有想明白這一點，甚至把章若楠粉絲名定為“楠朋友”，真是一記昏招，赤裸裸地把女粉往外推。

被女粉絲集體投訴之后，現在才開始考慮改名。

其實鞠婧祎早期也是男粉更多，但她的男粉和章若楠的男粉其實不是一個類型的。

因為她是從正統的48偶像體系里脫穎而出的，而48體系的打投文化也就決定了她的男粉都很有為偶像付費的意識，甚至此前還有花費千萬打投的傳奇事跡。

但即便是她也在出道的后期有意識地大量吸收女粉，根據她粉絲的說法，現在女粉的占比已經有96%之高。

這樣的粉絲構成再去代言貴價美妝或是高奢，就很有說服力了。

只能說，希望兩位美女都能找對門路，逆轉自己的低商業價值，早日起飛吧~

文字：tt

編輯：宇博

圖片：膠膠

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