2024年中非合作論壇北京峰會是中國近年來舉辦的規模最大、外國領導人出席最多的主場外交，人民日報以述評、評論、通訊、綜述、專訪、視頻等多種形式展開宣傳，取得了良好的傳播效果。在此類大型活動的報道過程中，選題巧妙、節奏連貫的預熱報道，能夠有效激發讀者的興趣和期待，從而讓話題持續升溫。人民日報經濟新聞版編輯撰文分享了“新時代中非合作好故事”專欄的策劃過程，總結了做好預熱報道的心得體會，本期研究事兒邀您共同學習。

8月30日和9月2日，人民日報經濟新聞版的“新時代中非合作好故事”專欄先后刊發《“我們在互利共贏中不斷成長”》和《紅海之濱長出一座產業新城》兩篇文章，分別報道青島海信和天津泰達在非洲投資、合作共贏的故事，為2024年中非合作論壇北京峰會做了很好的預熱，相關融媒體產品被人民日報客戶端和中國駐埃及大使館公號等轉發，取得良好傳播效果。

為做好中非合作論壇預熱報道，我們策劃以走出去的典型企業為報道對象，講好新時代中非合作好故事。

在加緊尋找、篩選合適采訪對象的過程中，我們碰到了一些困難，也得到了許多幫助。在尋找第一篇報道的采訪對象時，由于當時人民日報非洲中心分社人手非常緊張，記者無法前往現場，選題一度難以推進。我們便從國內想辦法，由國內分社支持、遠程連線采訪海信南非工業園的相關人員。版面編輯在山東分社記者的支持下，合作完成了稿件采寫。在策劃第二篇稿件時，人民日報埃及分社記者黃培昭赴現場采寫、拍攝，正是在地方部、國際部領導和同事的幫助下，兩篇報道才得以順利完成。

預熱報道如何做出經濟味

故事要典型有力。2024年中非合作論壇北京峰會，是我國近年來舉辦的規模最大、外國領導人出席最多的主場外交。經濟版刊發的中非合作論壇預熱報道要做出經濟味，首先要選擇典型有力的經濟故事，故事越典型，效果才越好。海信的故事是這樣選定的——2015年12月1日，在對南非進行國事訪問前夕，習近平主席在南非《星報》發表題為《讓友誼、合作的彩虹更加絢麗奪目》的署名文章，文中提到，“海信電視、冰箱作為主要家電品牌走入南非千家萬戶”；泰達的故事是這樣發現的——應習近平主席邀請，埃及總統塞西于今年5月28至31日對我國進行國事訪問，在雙方發表的《中華人民共和國和阿拉伯埃及共和國關于深化全面戰略伙伴關系的聯合聲明》中提到，“兩國元首對雙方全面戰略伙伴關系取得的豐碩成果表示滿意”，其中就列舉了中方“投資中埃泰達蘇伊士經貿合作區”。這兩個案例，都是獲得習近平總書記肯定的。實踐證明，從總書記重要活動、重要思想中尋找選題，既適用于國內的故事，也適用于企業走出去的國際故事。

講述要理性平實。經濟報道，訴諸經濟，既要尊重新聞傳播規律，又要尊重經濟運行規律，所講的故事才能令人信服。近年來，中非經貿合作走深走實，涌現出一批成效顯著的合作樣板。我們通過梳理研究發現，這些樣板的背后，往往是兩國企業“雙向奔赴”、合作共贏，尊重了經濟規律，實現了可持續發展。我們在策劃推進稿件的過程中，從尊重經濟規律出發，力求理性平實地講好合作共贏的故事。不但在主稿內容上有所側重，還通過大、小標題來進一步強化。比如，《紅海之濱長出一座產業新城》的4個一級小標題分別為“合作共建園區”“打造產業集群”“促進人才培養”“產生輻射效應”，用層層遞進的邏輯和豐富的事實增強說服力。同時，在具體行文、融媒體制作上也力求理性平實，不說過頭話。

手段要豐富多元。宏大的經濟政策背景，容易讓受眾產生心理距離感。個人的故事往往更加鮮活、感性，有利于受眾在潛移默化中實現心理認同。《“我們在互利共贏中不斷成長”》一稿，選取了參與、見證海信南非工業園落地、發展的一名企業員工，以第一人稱進行呈現，將個人經歷、感受與工業園發展進程緊密相聯。此外，為了進一步豐富報道，兩篇稿件都以圖片、宏觀數據圖表、短視頻等多種元素進行配合，點面結合，讓小切口的個人故事在更多維度中深化。

經濟報道如何做好融合傳播

作為唱響中國經濟光明論的專業新聞版，今年以來，經濟新聞版在經濟報道的融合傳播方面進行了一些探索，主要包括以下兩個方面：

一是探索選題操作的全周期機制。 策劃環節，建立“6+2”快速判斷機制。 “6”是指版面結合新聞價值要素歸納出的新媒體產品熱度6因子，主要包括“好吃”“好看”“好玩”“新規”“新知”“情感”。 比如，我們和經濟社會部、新媒體中心同事合作，在人民日報法人微博推出的#原來設計條鐵路線有這么多高科技#和#新疆成為包郵區#兩件融媒體產品，均登上微博熱搜榜前5名，就分別屬于“新知”和廣義的“新規”范疇。 其中，#原來設計條鐵路線有這么多高科技#話題閱讀量將近9700萬，實現了冷知識的熱傳播。 “2”是指從理性層面首次判斷線索中含有哪些熱度因子和從感性層面二次判斷自己會不會點擊觀看這個產品。 一般經過“6+2”環節，有價值的融合類選題就能快速定下。

制作環節，根據選題性質 、制作力量等因素，匹配產品形式。 比如，“新時代中非合作好故事”兩篇報道在紙媒刊發的同時，我們還分別推出《》《》兩件融媒體產品，因選題重大、視頻素材較為豐富，選擇了用短視頻方式制作融媒體產品。

播發環節，重點選題從立項之初就加強與平臺的供需對接。

反饋環節，由負責選題全流程的編輯收集傳播效果，形成圖文清單，發在版 面工作群集體研究。

二是探索重大新聞事件的多階段傳播。我們在實踐中發現，重大新聞事件有其自身變化階段和規律，因此嘗試進行多階段傳播，在變化過程中不斷挖掘亮點熱點，而不只滿足于提前策劃的產品，做“一錘子買賣”。

在“深中通道建成開通”這一選題的融合傳播過程中，我們和廣東分社、新媒體中心同事通力合作，在預熱階段用100秒短視頻，濃縮深中通道建設的2700多天。 在發生階段推出微博話題、打卡視頻、整版策劃等。 在后續階段設計《深中通道通車24小時》海報、刊發版面深度報道等。 一個事件，六波輸出，相關產品登上百度、微博熱搜榜。

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作 者：林 琳

編 輯：裴苒迪

核 校：徐杭燕