新穎的創(chuàng)意策劃和獨特的選題視角，是新媒體產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵，也是提升國際傳播能力、講好中國故事的重要途徑。為做好2024年中非合作論壇北京峰會報道，環(huán)球時報推出三集“郵票上的中非友誼”系列視頻，在海外平臺獲得累計閱讀量1180余萬。本期研究事兒邀您聆聽視頻創(chuàng)作背后的故事。

三期視頻分別從發(fā)行于2006年的中非合作論壇北京峰會紀念郵票、坦贊鐵路30周年紀念郵票、中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀念郵票上的中幾友好醫(yī)院切入，介紹中非合作論壇的發(fā)展歷程，展現(xiàn)中非基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域合作取得的累累碩果。在系列視頻策劃、制作和傳播中，環(huán)球時報努力實踐以我為主、分眾傳播、因地制宜地對外講好中國故事。

以我為主的新角度

眾所周知，中非合作領(lǐng)域廣泛，項目豐富，時間跨度長，是被媒體長期報道的主題。我們面臨的第一個挑戰(zhàn)是如何在豐富的選題“海”中，挖掘出新的線索。

在經(jīng)過多輪策劃后，我們將目光鎖定“郵票”這一載體。 我們通過大量的資料查閱和研究發(fā)現(xiàn)，非洲從19世紀的被殖民時期就有印制和使用郵票的習(xí)慣，而從上個世紀60年代起，中國與非洲就有在郵票上體現(xiàn)彼此元素和在重大事件、時間節(jié)點上出版紀念章的傳統(tǒng)。 如何在這些郵票中挑選適合報道的故事？ 經(jīng)過討論，最終確定了兩個標(biāo)準(zhǔn)： 一是要有典型性，郵票上的內(nèi)容要在中非合作的某個領(lǐng)域具有代表性； 二是選取的故事要能充分體現(xiàn)中非合作中的中國力量，以及為當(dāng)?shù)厮鶐淼那袑嵆尚А?/p>

遵循這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們最終選定了三套郵票作為三集視頻的切入點： 2006年發(fā)行的中非合作論壇北京峰會紀念郵票，是目前唯一直接展示中非合作論壇標(biāo)志的紀念郵票； 2006年在坦桑尼亞、贊比亞發(fā)行的坦贊鐵路通車30周年 紀念郵票，記錄了坦贊鐵路這一中非基建合作的代表性工程，在2024年中非合作論壇北京峰會期間，習(xí)近平主席同坦桑尼亞總統(tǒng)哈桑、贊比亞總統(tǒng)希奇萊馬共同見證《坦贊鐵路激活項目諒解備忘錄》的簽署，這條鐵路能充分說明中國在經(jīng)濟還很不發(fā)達的情況下，如何克服東非大裂谷帶等種種困難和挑戰(zhàn)，歷時6年時間完成了這條長達1860公里的跨國大干線； 2019年發(fā)行的中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀念郵票中的中幾友好醫(yī)院單張，記錄的是最具代表性的中非醫(yī)療合作案例，中幾友好醫(yī)院自2012年正式投入使用以來，中國醫(yī)療隊不斷升級醫(yī)院建設(shè)，打造神經(jīng)醫(yī)學(xué)等幾內(nèi)亞國內(nèi)空缺的科室中心，在幫助當(dāng)?shù)厝嗣竦耐瑫r，培養(yǎng)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療人才，出版醫(yī)學(xué)著作，充分體現(xiàn)中國與非洲的醫(yī)療合作不是一時之為，而是授人以漁。

分眾傳播的新講述

在確定選題內(nèi)容后，作為面向海外受眾的報道，我們將著力點放在如何通過視頻向他們講好這些中國故事。

研究 海外受眾的視頻喜好類型后，我們發(fā)現(xiàn)，“你所不知道的”歷史故事講述的視頻往往有不錯的傳播效果，是能吸引海外受眾沉浸聆聽傳播內(nèi)容的有效方式。 同時，我們在長期研究自身的海外受眾以及視頻報道對外傳播效果中發(fā)現(xiàn)，在觀看非專題片或紀錄片時，我們海外受眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出在開頭第十五秒后跳出率逐步提高，兩分鐘后飛速提高的態(tài)勢。

結(jié)合以上兩個研究結(jié)果，我們最終敲定了視頻的框架——每集兩分鐘左右， 以歷史故事講述為主，帶出當(dāng)下成果： 第一集“郵票見證中非合作論壇”中，通過2006年中非合作論壇北京峰會紀念郵票切入，主要講述中非合作論壇建立和發(fā)展的故事，以習(xí)近平主席在中非合作論壇第八屆部長級會議開幕式主旨演講中提到的“九項工程”的落實成果結(jié)尾； 第二集“郵票見證中非基建合作”中，通過坦贊鐵路通車30周年紀念郵票切入，主要講述坦贊鐵路的修建難度及中方參與度，建成后一度承擔(dān)了贊比亞80%以上銅礦石的出口運輸?shù)惹袑嵆尚В瑤С鲈诠步ā耙粠б宦贰背h的推動下，中國基建為非洲經(jīng)濟注入了強勁動力，莫桑比克馬普托—卡騰貝大橋、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路等工程也被印在非洲國家發(fā)行的郵票上； 第三集“郵票見證中非醫(yī)療合作”中，通過中國和幾內(nèi)亞建交60周年紀念郵票切入，主要講述中國在50多年間向幾內(nèi)亞派出30多支醫(yī)療隊，如何一步步將中幾友好醫(yī)院升級為該國三家大型綜合醫(yī)院之一，帶出近年來中國持續(xù)援助非洲醫(yī)療的最新數(shù)據(jù)。

因地制宜的新傳播

在“郵票上的中非友誼”系列視頻的對外傳播環(huán)節(jié)，我們采取了常規(guī)國際傳播平臺加上特定渠道傳播的方案。

我們充分利用環(huán)球時報主力海外賬號矩陣，尤其是具有7700萬粉絲并且大量粉絲來自“全球南方”國家的臉譜賬號，使用簡潔易懂的文案進行推送，觸及受眾更加廣泛，取得良好傳播效果。

此 外，我們在月活用戶約4500萬的非洲新聞聚合平臺Scooper News進行了定向傳播。 環(huán)球時報在Scooper News賬號粉絲數(shù)超過280萬，其中大多數(shù)為使用英語的非洲當(dāng)?shù)厥鼙姟?“郵票上的中非友誼”系列視頻1180萬的累計海外閱讀量中，超過200萬在Scooper News上斬獲。

常規(guī) 國際傳播平臺和特定渠道相結(jié)合的傳播方式確保了產(chǎn)品在觸達盡可能多 海外受眾的同時，也能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，進一步提升了整體傳播效果。

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作 者：楊若愚

編 輯：裴苒迪

核 校：徐杭燕