10月份，劇集市場迎來新一波古偶上新潮，愛奇藝的《七夜雪》和騰訊視頻的《錦繡安寧》前后腳上線，優(yōu)酷的《春花焰》隨后而至。對于古偶劇來說，只要核心受眾依然穩(wěn)健，就沒有所謂的淡季。

但我們也看到，當下的古偶劇正在迎來新一輪因選角固化而引發(fā)的審美疲勞。

本文作為古偶劇“換乘戀愛”的上篇，將重點探討古偶劇近幾年的市場表現(xiàn)，從數(shù)據(jù)的角度呈現(xiàn)備受“換乘戀愛”困擾的古偶劇，當下真實的受眾反饋。

古偶的市場C位，不是說說而已

一直以來，古偶劇都是劇集市場C位，雖然在上星劇“限古令”后，古偶劇在主流市場短暫失寵，但在視頻網(wǎng)站崛起之后，受眾基數(shù)大、粘性高的古偶便成為各大視頻網(wǎng)站圈粉固粉的王牌題材。

下圖為近三年古偶劇上新數(shù)量盤點。可以明顯看出，近三年古偶劇數(shù)量上升趨勢明顯。2022年全年有33部古偶上線，2023年數(shù)量達到48部，漲幅高達45%。而今年截止到目前，數(shù)量已經(jīng)接近去年古偶總量，從各大平臺已經(jīng)官宣的待播古偶劇來看，今年古偶劇數(shù)量應該可以趕超去年。

市場對古偶劇持續(xù)“加碼”，當然是因為古偶劇“能打”。下圖為近三年古偶劇上新數(shù)量占比和在網(wǎng)播80+劇集里的數(shù)量占比，對比之下可以看出，古偶劇爆款率較高。

2022年之前，在甜寵劇帶熱下，現(xiàn)偶劇一度壓倒古偶劇成為偶像劇“寵兒”，然而，古偶劇卻相當爭氣，數(shù)量不占優(yōu)勢下，以11%的數(shù)量占比，撬動了頭部市場27%的席位。

2023年和2024年截止到現(xiàn)在，古偶劇數(shù)量突飛猛進，占比從去年的16%上漲到今年的23%，在頭部市場的戰(zhàn)績也相當客觀，去年和今年的爆款占比分別為29%和31%。

分別來看四大平臺近三年古偶劇布局。從總體數(shù)量來看，愛奇藝對古偶劇投注了更多的開發(fā)資源。從趨勢來看，愛奇藝和騰訊視頻均在近兩年持續(xù)加大對古偶劇的投入力度。而優(yōu)酷今年上線古偶劇數(shù)量比去年低。芒果TV則保持了穩(wěn)定的數(shù)量輸出。

具體來看近三年古偶表現(xiàn)。2022年古偶劇網(wǎng)播指數(shù)Top20如下，網(wǎng)播指數(shù)破80的劇集有11部。其中網(wǎng)播指數(shù)高達95.61的《夢華錄》是近三年來熱度最高的劇集，同樣熱度在90+陣列的還有《星漢燦爛*月升滄海》。

下圖為2023年古偶劇網(wǎng)播指數(shù)Top20，熱度在90+的《長相思》表現(xiàn)最亮眼。2023年有19部劇集熱度破80，結合全年48部的古偶上線數(shù)量來看，其爆款率高達40%。在各大平臺追求精品化，降本增效的市場趨勢下，古偶劇無疑是開發(fā)性價比最高的題材。

下圖為2024年古偶劇網(wǎng)播指數(shù)Top20，有14部劇集熱度破80。熱度最高的《與鳳行》，其網(wǎng)播指數(shù)也在90+陣列。近三年誕生了11部熱度在90+的全民爆款級作品，古偶劇就占據(jù)4部，占比達到36%。

客觀來說，古偶劇能成為大盤市場的頂梁柱題材，一方面固然是因為這類題材自帶龐大的受眾盤，另一方面也是因為市場對這類題材的開發(fā)投注的資源級別更高，在創(chuàng)作源頭上有IP加持，在制作規(guī)格上也有更高的品質(zhì)基礎。

產(chǎn)能擴大，口碑割裂

盡管近幾年有幾部叫好又叫座的偶像劇讓大眾對這類題材的印象有所改觀，但偶像劇始終在口碑方面沒有優(yōu)勢。尤其是以架空題材為主、世界觀重合度高、內(nèi)核主旨局限性強、故事框架和情感模式相對單一的古偶劇，整體口碑表現(xiàn)更弱。

下圖為2022年古偶劇豆瓣評分Top20，口碑達到優(yōu)秀線的只有一部《蒼蘭訣》。豆瓣評分在7分以上的《蒼蘭訣》《夢華錄》《星漢燦爛*月升滄海》《卿卿日常》4部劇集，均進入當年古偶劇網(wǎng)播指數(shù)Top5。

從這個角度來看，2022年的爆款古偶劇，基本都以口碑取勝。也正是這些帶有強烈創(chuàng)新力度、辨識度較高的古偶劇，掀起了2023年和2024年市場對古偶劇的開發(fā)熱潮。

2023年古偶劇豆瓣評分Top20如下，豆瓣評分8分以上的只有一部《古相思曲》。2023年看似口碑及格率高，但已經(jīng)出現(xiàn)熱度和口碑倒掛的趨勢，只有一部《長相思》重現(xiàn)了2022年口碑和熱度雙高的盛景。

口碑最好的《古相思曲》熱度不佳，同樣小透明的還有《保護我方城主大人》。同為豆瓣評分7分+的《星落凝成糖》和《護心》，熱度尚可，但受眾影響力僅局限在圈層。

2023年熱度Top5的劇集，口碑同樣不理想。《一念關山》口碑崩壞，從豆瓣開分7.5分一路滑落到6.4分；《神隱》在全網(wǎng)嘲下黑紅出圈，豆瓣評分6.0分。《寧安如夢》和《玉骨遙》口碑均在6分+，路人緣平平。

2024年，古偶劇口碑持續(xù)割裂。截止當前，沒有一部作品口碑達到優(yōu)秀線。綜合豆瓣評分和熱度來看，《與鳳行》整體反饋最均衡，豆瓣評分在7分+，網(wǎng)播指數(shù)達到90+。豆瓣評分在7分以上的還有《柳舟記》和《惜花芷》，這兩部作品熱度也在80+，但影響力同樣沒能出圈。

熱度表現(xiàn)Top5的劇集里，《墨雨云間》《度華年》口碑在6分+，《長相思第二季》和《狐妖小紅娘月紅篇》口碑沒到及格線。

在2022年靠口碑“翻紅”的古偶劇，掀起了2023年和2024年市場對古偶劇的開發(fā)熱情，但也在大舉開發(fā)下，讓原本就岌岌可危的路人緣再次回到崩壞邊緣。

一直以來，古偶劇都是在審美疲勞和自我創(chuàng)新的循環(huán)往復中不斷迭代。從阿寶色到喪葬風，再到中式古典風，是古偶劇為了規(guī)避因視覺審美引發(fā)審美疲勞而不得不進行的自我進化；從宮斗到穿越，從架空玄幻到復仇爽劇，是古偶劇為了解決因故事雷同而在創(chuàng)意上迭變。

而當下，一直沒有停止在內(nèi)容上創(chuàng)新的古偶劇，正在陷入因主演固化帶來的審美疲勞。