導 語

2030年國際足聯男子世界杯將由西班牙、葡萄牙和摩洛哥聯合主辦。本研究探討了影響居民支持2030年世界杯申辦的因素，重點關注跨文化環境中的變化，特別是在西班牙、葡萄牙（文化相似）與烏克蘭（文化不同）聯合申辦的背景下。研究基于969名來自西班牙和葡萄牙的居民樣本，利用結構方程建模和多群組分析，檢驗了兩個國家之間的路徑差異。結果顯示，伊比利亞半島的居民對烏克蘭的支持認同感較弱。研究表明，提升居民對申辦的支持不僅需他們的參與，還需在申辦各階段提高信任水平，最大化社會優勢，并減少潛在風險。在體育賽事申辦日益依賴多國合作的背景下，本研究結合社會交換理論和社區歸屬理論，提供了改善申辦關鍵因素和加強居民間合作的實證見解，以促進居民支持。

作者:Tiago Ribeiro, Victor Victor Manoel Cunha Almeida, Christos Anagnostopoulos, and Samuel López-Carril

編譯：姜本橋

EUROPEAN SPORT MANAGEMENT QUARTERLYhttps://doi.org/10.1080/16184742.2024.2391846

研究簡介

多城市或多國聯合申辦大型國際體育賽事，已成為提升國際合作和社會包容的重要策略。該模式為較小的國家創造了參與全球體育盛會的機會，并帶來了文化多樣性、經濟利益和社會關系的改善。不同國家的合作對實現這些社會價值至關重要。西班牙和葡萄牙最初選擇與烏克蘭聯合申辦2030年世界杯，以建立積極的戰略合作伙伴關系。然而，因烏克蘭足球協會主席涉嫌洗錢，西班牙和葡萄牙最終決定將烏克蘭排除在外。

公眾支持在聯合申辦中至關重要。盡管2030年男子世界杯的主辦國已經確定，但西班牙和葡萄牙在2022至2023年間的戰略調整——從接納烏克蘭到排除烏克蘭——可能影響公眾支持。這一背景提供了一個實證研究的契機，探索如何在申辦過程中吸引本地支持。本研究的核心問題是：烏克蘭的參與是否決定了居民的申辦支持？其作用是什么？信任和預期影響又是否會影響公眾態度？文化因素同樣重要，因為居民態度通常受到文化價值觀的影響。因此，本研究采用跨文化比較的方法，考察了兩個申辦國居民的態度差異。

本研究的目標有兩個：（1）評估烏克蘭的參與對居民對2030年世界杯申辦態度的影響；（2）探討這些影響是否因文化環境而有所不同。通過實證分析，本研究揭示了哪些因素在聯合申辦過程中能強化或削弱居民的支持，為體育管理領域提供了新的見解。盡管烏克蘭與西班牙和葡萄牙在地理上接近，但文化聯系不夠緊密。本研究通過調節變量，提出了一個多城市聯合申辦的支持模型，旨在為國家決策提供實際指導。申辦方應優先考慮那些能夠增強居民支持的關鍵因素，以提高對聯合申辦的接受度。

理論基礎與研究假設

近年來，關于大型體育賽事申辦的研究不斷增加，特別是關注成功申辦與國家自豪感之間的關系。然而，聯合申辦的研究仍較為稀少。申辦成功的關鍵在于與居民建立情感聯系，這種歸屬感可通過社區情感表達體現。根據社區歸屬理論（CAT），對社區有高度歸屬感的居民更傾向于支持申辦活動。不過，關于外部社區如何影響申辦支持的研究仍不多。申辦過程需要多方合作與高度信任，尤其是居民對相關體育組織的信任，它決定了申辦的成敗。此前研究表明，居民對申辦益處的感知提高了支持意圖，而對風險的感知則會降低支持。

1.社區歸屬作為申辦支持的前因

公民的社區歸屬感被視為影響申辦支持的關鍵因素。文獻指出，社區歸屬感影響感知的益處、情感團結和居民的支持態度。本研究結合了社區歸屬理論（CAT）和社會交換理論（SET）。CAT解釋了人與特定社區的情感聯系，而SET則認為，當利益超過成本時，居民更可能支持大型賽事。因此，本研究提出以下假設：

H1a. 對烏克蘭的歸屬感正向影響居民對2030年世界杯申辦的益處感知。

H1b. 對烏克蘭的歸屬感正向影響對申辦方的信任。

H1c. 對烏克蘭的歸屬感負向影響對申辦風險的感知。

H1d. 對烏克蘭的歸屬感正向影響對申辦的支持。

2.組織信任作為申辦支持的前因

大型賽事申辦可能帶來正面和負面的社會影響。居民對賽事的支持意圖依賴于對申辦方的信任，這種信任是進行社會交換的基礎。賽事申辦的成本和收益直接影響居民對申辦方的信任。因此，本研究提出以下假設：

H2a. 對體育組織者的信任正向影響對2030年世界杯申辦的益處感知。

H2b. 對體育組織者的信任負向影響對申辦風險的感知。

H2c. 對體育組織者的信任正向影響對申辦的支持。

3.預期影響作為申辦支持的前因

大型賽事申辦推動了與主辦社區相關的正負面、短期和長期影響的結構性變化。學術文獻已得出結論，預期的益處和風險是居民支持/反對賽事主辦的兩個最關鍵的前因。益處如國際形象提升、基礎設施改善等，而風險則包括過度投資、污染等問題。因此，提出以下假設：

H3a. 預期益處的感知正向影響對2030年世界杯申辦的支持。

H3b. 預期風險的感知負向影響對申辦的支持。

4.調節效應與假設模型

體育管理文獻表明，文化背景對居民支持意圖的影響具有調節作用。葡萄牙和西班牙在對規則與安全的態度上存在文化差異，這可能影響居民對申辦的信任與支持。因此，本研究提出以下假設：

H4. 跨文化差異顯著調節社區歸屬、信任與預期影響對居民支持的關系。

研究方法與結果

本研究采用定量橫斷面設計，針對葡萄牙和西班牙的居民進行問卷調查。數據收集和篩選后，最終有969份問卷符合分析要求。為確保數據的準確性和一致性，本研究采用了確認性因子分析（CFA）和結構方程建模（SEM）。為解決潛在的共同方法偏差（CMB），還使用了共同潛在因子（CLF）分析，并進行了標準化回歸權重的差異評估。此外，還對正態性、多重共線性和異常值進行了檢驗，以確保模型假設的滿足。

描述性統計結果顯示，葡萄牙受訪者在信任、賽事影響和申辦支持上的平均得分均高于中點，反映了他們對這些變量的積極態度。相比之下，西班牙受訪者在感知益處和申辦支持上的得分較高，但在信任和烏克蘭歸屬感上的得分較低。這表明兩國居民在此次聯合申辦中對烏克蘭的情感聯系較弱。總體來看，受訪者對賽事的益處感知和支持意圖較強。

測量模型的檢驗顯示，葡萄牙和西班牙的模型擬合良好，支持了模型結構的合理性。在路徑分析中，葡萄牙和西班牙居民的歸屬感顯著影響了感知益處、組織信任和預期風險，這驗證了H1a、H1b和H1c。然而，烏克蘭歸屬對葡萄牙居民的感知益處無顯著影響，說明在葡萄牙背景下，烏克蘭的歸屬感對賽事益處的影響有限。體育組織信任對感知益處的影響顯著，但對感知風險的影響不顯著，這支持了H2a但拒絕了H2b。此外，預期益處和組織信任對申辦支持的路徑均為顯著正向，驗證了H3a和H3b；感知風險與支持意圖的負向關系也顯著，支持了H3c。而H3d在兩國樣本中均未得到支持。

在跨文化比較中，多組模型分析揭示了烏克蘭歸屬在預期益處和組織信任路徑上存在顯著差異。烏克蘭歸屬對西班牙居民的預期益處有顯著正向影響，而對葡萄牙居民則無此效應。進一步的分析還表明，葡萄牙居民對申辦相關風險的敏感性顯著高于西班牙居民，而烏克蘭歸屬對西班牙居民的支持意圖有負面影響。總體而言，文化背景在居民對大型體育賽事申辦的態度中扮演著重要角色，特別是對歸屬感和信任的影響。

相關討論

本研究探討了社會因素在跨文化背景下如何影響居民對世界杯聯合申辦的支持，重點關注西班牙、葡萄牙和烏克蘭的合作。盡管西班牙和葡萄牙在地理和文化上聯系緊密，但烏克蘭與伊比利亞國家在文化上存在顯著差異。研究結果表明，烏克蘭的參與在一定程度上影響了居民的信任及對申辦益處與風險的感知。此外，信任、益處感知和風險感知在吸引居民支持申辦中起到了關鍵作用，同時揭示了文化背景對居民理解烏克蘭參與申辦的影響。

結構方程模型顯示，烏克蘭的存在顯著影響了西班牙居民對申辦益處的預期，而在葡萄牙，烏克蘭的作用更多體現在對賽事組織者的信任上。這表明，不同國家居民對烏克蘭在申辦過程中的角色有不同的看法。通過擴展社區歸屬理論，研究發現居民可以對其他國家產生情感依附，這種社會紐帶在聯合申辦中發揮了重要作用。

此外，研究發現，居民對申辦方的信任顯著增強了對益處的感知，但對預期風險的影響不明顯。這與高信任度促進支持意圖的觀點相符。2030年世界杯的申辦被居民視為提升國際形象和社會關系的機會，他們在風險與收益之間進行積極的社會交換。社會交換理論認為，居民的支持意圖受潛在收益的驅動，這取決于他們對申辦方的信任及其對未來影響的預期。

通過將社區歸屬理論應用于賽事管理，本研究揭示了多方申辦中居民支持的形成機制主要依賴于社會交換。對葡萄牙和西班牙居民而言，信任和互惠關系是支持申辦的核心因素，而不是對烏克蘭的情感依附

相關討論

從實際操作的角度來看，本研究的結果為當地政府、體育聯合會和賽事組織者提供了有價值的見解，以重新審視在社區內的申辦策略。為了在居民中間建立對申辦的積極態度，申辦方可以通過媒體傳播、公開辯論、社會宣傳或社區討論會等方式，積極展現賽事的潛在益處并爭取公眾支持。由于居民對申辦的風險感知較高，組織者需要采取結構化的社會宣傳和信息傳播策略，明確申辦的潛在收益與風險，從而降低公眾的不安感。

盡管烏克蘭已退出此次聯合申辦，但烏克蘭社區在申辦過程中的參與仍然是確保合法性的重要因素。為了增加申辦的合法性，當地政府和相關部門應在申辦前通過正式渠道，如公眾聽證或參與式公投，讓當地居民能夠更好地參與和表達意見。這不僅可以增強居民對申辦的信任感，還可以將申辦過程建立在民主決策和包容性原則之上。

如果居民在聯合申辦中感受到更高的信任和安全感，他們對多城市合作申辦的支持可能會顯著提高。在當前全球安全環境不確定的背景下，公眾對大型體育賽事的經濟風險和安全威脅表現出更高的關注。多方申辦模式則可以通過分擔舉辦的責任與成本，有效緩解這些擔憂。這種模式不僅為多方參與創造了機會，還能確保各國和不同利益相關者在賽事籌備過程中承擔相應的責任，避免單一國家獨自承擔巨大的經濟壓力。

文獻評述——重新審視奧運遺產中的居民運動參與率的變化：基于舉辦國的體育政策的視角

作者：姜本橋印第安納大學 博士