祁縣，因“昭馀祁澤藪”而得名，歷史悠久、文化厚重。

近年來，祁縣縣委、縣政府以“構建全域旅游新格局，促進文旅融合大發展”為目標，充分挖掘晉商文化、民俗風情、生態休閑特色，依托現有景區景點，以研學、休閑、文化體驗和感悟為主線，突出地域特色和品牌創新，重點實施喬家大院文旅小鎮建設、昭馀古城茶商文化旅游區提升、玻璃文化藝術園擴容、昌源河濕地公園研學、青少年實踐基地改造、旅游路提質6大工程，全力打造集晉商文化、茶商文化、濕地文化和玻璃藝術于一體的旅游發展新格局。目前，擁有國家級文物旅游景點4個，省級工業旅游景點3個，大型農耕文化生態園2個，省級濕地水利旅游景點3個，著名紅色旅游景點4個，歷史文化名村和傳統村落13個。

龍頭帶動

打造晉商文化名片

祁縣文化歷史悠久，晉商大院遺存眾多。1994年，被國務院批準公布為國家歷史文化名城，2011年晉商老街入選“中國歷史文化名街”。全國知名古建筑學家羅哲文曾贊嘆：“北京有故宮，西安有兵馬俑，祁縣有典型的民宅商鋪，都是精華中的精華。”

祁縣現有不可移動文物點380處，其中國家重點文物保護單位6處，省級文物保護單位11處。有可移動文物1.4萬余件。擁有古籍善本藏書5.4萬余冊、名人字畫等藝術珍寶1.3萬余件，宋元明清各類古建286處，喬家、何家等明清院落40余處，茶莊票號30余家，古宅民居2萬余間。祁縣名人輩出，曾涌現出200多位政治家、軍事家、文學家和詩人，在全省乃至全國都有較大影響。載入《二十四史》《辭海》等的祁縣籍名人就有100多位。特別是該縣的喬家、渠家、何家等與介休、平遙、太谷、靈石、榆次的晉商巨賈稱雄明清兩代幾百年，孕育了輝煌燦爛的晉商文化。

祁縣是行走天下的晉商文化和晉商精神的大本營，提起祁縣，人們自然會想到喬家大院。近年來，祁縣持續做強喬家大院龍頭景區，與省文旅集團深度合作，投資3億元重新布置13個大院126個展室；拆除商貿市場4600平方米，完成3萬平方米店鋪的復盛公建設；更新全景圖、導覽圖和標識標牌，啟動生態智慧停車場，新增高標準廁所12座，對景區交通游覽、環境衛生、綜合管理等方面實現質的提升。同時，優化濕地濱水游步道、完善休閑服務設施、豐富水上游覽體驗，在濕地科普館增設科普研學課堂，全面提升景區吸引力和文化軟實力，力爭為游客帶來滿意的旅游體驗。

今年前三季度，祁縣接待游客139.23萬人次，同比增長14.60%，門票收入7161.05萬元。今年“十一”黃金周，接待游客150413人次，同比增長26.26%，門票收入945.61萬元。一場富有山西特色的“文旅盛宴”正在祁縣悄然上演。

精準發力

創新文旅融合發展模式

近年來，祁縣在“創意”上做文章，在全域化上下功夫，以文化旅，立足“旅游+”“+旅游”，帶動旅游向關聯產業滲透，發展特色旅游，逐步形成新產品、新業態、新模式。

依托“晉商萬里茶道”悠久歷史和深厚晉茶文化底蘊，深挖“萬里茶道·茶商之都”文化遺產資源，著力打造昭馀古城“中國茶文化旅游第一城”，重點實施昭馀古城茶商文化旅游區提升和法署昭馀古城保護與開發項目，推動文化配套體系完善，構建“茶文化”旅游帶。目前，該項目已完成對古城8處院落的修繕、修復等工作，山西茶文化體驗館也已完工并投入試運營。據了解，祁縣古城保護與城市更新發展示范項目是法國開發署在我國實施的首個文化遺產類保護項目，總投資6.78億元，其中利用法國開發署貸款7000萬歐元。目前已完成了古城基礎設施與道路系統改造工程，文化遺產保護修復和城市公共空間改造工程也已啟動。

緊緊抓住祁縣玻璃器皿作為首批十大省級重點專業鎮機遇，充分發揮“中國玻璃器皿之都”的優勢，連續三年舉辦中國玻璃器皿博覽交易會，實施品牌效益戰略，強化產業帶動，將玻璃制作工藝、“一帶一路”文化向廣大參展商及客戶推介，擦亮“中國玻璃器皿之都”品牌。同時，學習借鑒同類文化產業園運營經驗，推進該縣玻璃文化產業園區建設，打造集創意、設計、雕塑、制作、拍賣、展覽、旅游、科研、實習等功能于一體的專業化玻璃文化產業園區。

積極探索鄉村休閑旅游發展模式，依托歷史文化名城名鎮名村和傳統村落等核心資源，發展田園休閑游，完善接待、餐飲、娛樂等旅游服務設施，建設集觀光、休閑、度假于一體的田園綜合體。在昌源河畔的劉家堡村投資2.4億元，建設王維水墨詩國小鎮項目，目前已完成三賢館、王維美術館、汾神國際動漫藝術中心等建設，以此打造文化藝術教育培訓基地、水墨藝術創意園和中國水墨藝術村。谷戀村利用“易俗社”“九疇劇院”“祁太秧歌”傳習所，傳承秧歌藝術，發動群眾改造民俗客棧，以“民宿+旅游”，激發鄉村旅游新活力，助力鄉村振興。

持續搶抓項目建設，加大縣文化中心、縣博物館等文化場所建設力度。著力打造昌源河濕地公園、汾河百里廊帶等景區的建筑、綠地、河流、特色街、城市夜景及主題文化廣場等景觀體系。豐富游客的文化旅游生活，舉辦特色鮮明、構思新穎、制作大氣的主題文化旅游晚會，創作雅俗共賞、為游客所喜聞樂見的節目。此外，充分調動景區、企業、民間藝人多方面的積極性，鼓勵發展影視、酒吧、茶藝等休閑娛樂業，逐步形成具有祁縣特色的休閑娛樂品牌。多年來連續舉辦梨花節、王維詩歌節、全省祁太秧歌大賽等，不斷提升“中國歷史文化名城”知名度，加大文化節慶活動影響力。

整合資源

打造特色文旅精品

近年來，祁縣挖掘整合歷史人文、自然生態、紅色旅游等資源，宜融則融、能融盡融，加快全縣文旅產業各領域、多方位、全鏈條深度融合，全力打造文化強縣、旅游名縣。

以城趙鎮修善村“善文化”、東城村騰達生態園農耕文化為切入點，依托東城村、河灣村等“3A級鄉村旅游示范村”，促進旅游與鄉土、農耕文化的融合，打造特色旅游業；以谷戀村傳統院落修繕項目為樣板，積極探索傳統古村落文化保護模式，推進古村落鄉村旅游發展。

傳承紅色基因、感悟紅色文化，依托晉中戰役遺址、晉中戰役紀念館、武克魯故居、祁縣抗日民主政府紀念碑亭等紅色旅游紀念地，打造“紅色旅游”線路。

利用伊利奶制品生產線、北京紅星白酒生產工藝、元盛德老陳醋釀造工藝等特色工業旅游資源，因地制宜開發工業文化觀光旅游項目，培育集參觀、考察、研學、體驗、購物于一體的工業旅游產品。其中，以3A景區、省工業旅游示范點紅海玻璃文化園為帶動，開辟“玻璃文化+旅游”線路。啟動紅星二鍋頭酒博物館項目，推出紅星酒廠釀酒體驗游等。

此外，以一村一風景、一村一特色的要求，圍繞賈令村、谷戀村、盤陀村等傳統村落，依托萬里茶道上茶莊、票號、民居、寺廟、古商道、貨棧、驛站等為代表的眾多遺跡遺存，打造以“萬里茶道”為核心的休閑旅游發展主題帶。