北京凱利時科技有限公司董事長、前央視著名主持人、足球評論員劉建宏和央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理楊友才探討了數字化和人工智能在體育營銷市場應用的相關話題。

10月17日，2024禹唐體育營銷大會營銷論壇在北京成功舉辦。本場論壇緊扣“本土化·全球化”這一大會主題，從全球趨勢、體育與城市、體育IP運營、品牌營銷、數字營銷等多維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

本場營銷論壇共設置五大分論壇，在主題為“數字化和人工智能引領體育營銷變革”的分論壇中，北京凱利時科技有限公司董事長、前央視著名主持人、足球評論員劉建宏和央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理楊友才探討了數字化和人工智能在體育營銷市場應用的相關話題。

劉建宏：體育的新故事要通過技術變革實現

在當下這個時代，需要有人站出來把傳統體育賽事直播的成本降下來，同時還要保證品質，并提供新的服務。過去六年的時間里，劉建宏和他的團隊一直致力于用人工智能解決這方面的問題。

現在的馬拉松等路跑賽事已經找到一些解決方案，為參賽選手提供個人短視頻，既提升了跑者體驗，也提升了賽事、城市和品牌的傳播。智能化的在線包裝正在顛覆傳統的賽事轉播。一場新的馬拉松轉播是由成百上千跑者構成的馬拉松新故事，它是屬于大眾、屬于跑者的狂歡，所有這些東西必須通過技術的變革才能實現。

另外，在馬拉松這樣的大眾參與性賽事中，品牌方也希望與參與者建立點對點的聯系，那么個性化的短視頻一定是被市場認可的，因為這將成為參與者的永恒資產，也會有更高的傳播力，這是賽事合作品牌愿意看到的。

楊友才：體育一直是新興技術的試驗田

談及體育的數字化，楊友才表示，體育的數字化一定是要把體育的過程以及體育周邊的相關活動轉化成可以統計，可以分析，可以運用的數據，這個是體育產業數字化發展的一個核心前提。體育一直是新興技術的試驗田。

從體育觀賽的角度看，數字化已經成為觀眾的內在需求。無論畫面質量、全新體驗還是互動參與，都讓觀眾能在終端面前獲得現場感，這是數字化科技在體育領域的應用價值。另外在傳播渠道多元化層面，數字化的能力和技術的創新帶來了強有力的支撐。

劉建宏：大眾參與要成為體育產業發展底座

體育賽事的市場化程度不同，對于新技術的接受度也不一樣。如果從純市場的角度看，新技術應該被廣泛采用，因為這能夠更好地展現賽事價值。市場化程度高的賽事，對于新技術的接受度也更高，因為它能讓用低成本取得好效果成為現實。如今的市場對于新技術、新系統的推廣仍會有阻力，但前提是我們要把產品做好，用產品說服合作伙伴。

中國體育產業想要發展必須以大眾參與作為底座。換言之，沒有底座就不會有產業。所以中國體育現在最大的問題是，很多賽事項目核心的邏輯還是沒有底座，也很難談產業。

楊友才：從傳統營銷到數字營銷，底層邏輯沒有變化

談及體育數字營銷容易陷入的誤區，楊友才表示，無論傳統營銷理論還是數字營銷，營銷本質和底層邏輯并沒有變化，變化的只是手段和渠道，但是數字化在提升效率上優勢顯著。

另外，數字化營銷的源頭一定是人，一定是基于對人的需求挖掘，對人的生活形態，價值觀的充分理解的基礎上，來制定和品牌的理念、價值觀相符的營銷的策略，再通過不同的媒介，通過創新的傳播方式，觸達到這些消費者，并且能夠在消費者的心智當中帶來影響。

最后，品牌在體育營銷的過程中特別需要考慮一點，就是適配性，怎么樣把品牌精神和和體育運動精神非常融洽地進行鏈接，而沒有違和感，這樣才能更加深入地影響到消費者的內心，建立更深層次的情感鏈接，最終形成非常穩固的品牌心智。

劉建宏簡介

劉建宏先生，前央視著名主持人、足球評論員。曾任央視《足球之夜》、《天下足球》等節目制片人，多次解說世界杯、歐洲杯等重大足球賽事。中國體育獲得金話筒獎第一人。2014年出任樂視體育首席內容官、聯席總裁。2018年，加盟企鵝體育出任總裁，致力于打造扎根中國體育的體育互聯網服務平臺；同年籌建凱利時科技隊伍，率隊進行3年研發后，于2020年全職all in凱利時科技，致力于智能體育視音頻生產技術和產品研發。目前，凱利時科技已經成為國內馬拉松視頻服務第一品牌。并推出赫墨斯智能臺球和智能乒乓球系統，成為全球體育轉播智能解決方案的領軍企業。

楊友才簡介

楊友才有超過18年市場研究和咨詢經驗，服務客戶包括國際企業及國內著名企業，服務客戶覆蓋消費電子、家電、零售、互聯網、金融及地產等行業；原益普索服務線總監，曾在京東集團、國美集團擔任用戶研究負責人，兼具甲乙方服務經驗；善于站在企業經營的角度思考商業問題，并將市場營銷及研究經驗運用到項目設計及報告分析中，幫助企業獲得更具操作意義的市場洞察及行動建議；深耕專項調研，精通各類研究模型；研究領域包括：品牌/廣告研究、消費者U&A研究、用戶體驗、客戶體驗、產品及概念測試等；服務客戶：包括中國人民銀行、中國銀行、招商銀行、等金融客戶，海信、海爾等家電客戶，京東、百度、小米等互聯網客戶，以及移動、順豐、華潤、中國鐵建、安踏等客戶。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。大會針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和專家資源，建設體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風向標，引領中國體育商業的全面發展。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。