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文｜飛魚

全文共計(jì)｜3308字

得益于人們對寵物價值的進(jìn)一步認(rèn)可和消費(fèi)能力的提升，我國寵物市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模有望達(dá)11500億元。

向好的市場趨勢使得各大巨頭紛紛跨界布局寵物賽道，試圖在這個充滿潛力的領(lǐng)域分得一杯羹。

然而，市場的繁榮并不意味著每個參與者都能獲得成功。有的企業(yè)憑借精準(zhǔn)的市場定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，成功地在寵物市場中站穩(wěn)了腳跟。有的企業(yè)則曇花一現(xiàn)，短暫閃耀后便黯然退場。

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小米、松下等紛紛進(jìn)軍寵物電器，
為何美的卻選擇退出？

近日，美的集團(tuán)旗下全資寵物電器公司浙江美新寵物科技有限公司進(jìn)行了簡易注銷。

然而這一舉動并非突如其來。早在2023年的時候，便傳出美的將退出寵物業(yè)務(wù)的消息，其官方旗艦店宣布閉店，如今僅在家用電器官方旗艦店附帶銷售少量寵物款電器。

追溯過往，美的早于京東平臺設(shè)立了寵物用品旗艦店，推出了包括寵物飲水機(jī)、空氣凈化器等系列寵物電器產(chǎn)品。

特別是在2021年，美的進(jìn)一步加大了對寵物市場的投入，不僅推出了“貓有引力”與“FluffyFloppy”兩大寵物品牌，更成立了美新寵物科技有限公司，全力布局并進(jìn)軍寵物市場。

然而，從2021年的風(fēng)頭無限到2023年的旗艦店關(guān)閉，美的在寵物市場的足跡僅存在了短短幾年時間。

聚焦寵物電器市場，美的并非唯一一個進(jìn)入的巨頭。2019年，小米便投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，并陸續(xù)推出了智能寵物飲水機(jī)和智能喂食器等產(chǎn)品。

2022年5月，家電領(lǐng)域企業(yè)松下電器（Panasonic）開始發(fā)力寵物智能用品賽道，并在線上渠道低調(diào)推出了兩款寵物智能產(chǎn)品，涵蓋寵物智能喂食器以及寵物智能飲水機(jī)兩個品類。

隨后，2022年8月，OPPO也涉足到了寵物電器領(lǐng)域，推出了生態(tài)產(chǎn)品智能貓砂盆。除此之外，聯(lián)想、海爾等巨頭企業(yè)也在這幾年陸續(xù)進(jìn)入寵物電器市場。

不過，由于寵物智能用品門檻相對較低，容易被模仿，同質(zhì)化競爭較為激烈。除了小米之外，其他巨頭在寵物電器市場的發(fā)展成果并不理想。

相比之下，一些專注于寵物智能用品的國內(nèi)品牌，如CATLINK、PETKIT（小佩）、鳥語花香、霍曼等，則憑借出色的產(chǎn)品和服務(wù)，在近幾年的打拼中逐漸成為該領(lǐng)域的佼佼者。

2

寵物食品賽道火熱，
健合、伊利、貝因美等乳制品企業(yè)爭相涉足

與此同時，寵物食品市場也展現(xiàn)出了異常火爆的景象。近年來，眾多乳制品企業(yè)鑒于乳業(yè)發(fā)展遭遇的增長瓶頸，紛紛將目光投向了寵物食品領(lǐng)域，積極尋找自身的“第二增長曲線”。不少品牌赫然在列。

雀巢普瑞納在犬貓糧領(lǐng)域形成了豐富的品牌矩陣，包括冠能、HIPRO、康多樂、珍致、喜悅、妙多樂、ONE等多個知名品牌，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。從雀巢的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，普瑞納寵物業(yè)務(wù)已成為其有機(jī)增長最大引擎。

而健合集團(tuán)則通過收購專注腸道健康的進(jìn)口寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold（素力高）和美國寵物保健品品牌Zesty Paws（快樂一爪），正式進(jìn)軍寵物賽道。

健合集團(tuán)的寵物營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（PNC）營收持續(xù)增長，為集團(tuán)整體業(yè)績的增長貢獻(xiàn)了重要力量。

新希望旗下的投資公司草根知本成立了貓寧寵控科技有限公司，專注布局寵物食品和用品的寵物B2B平臺，推出了自有寵糧品牌優(yōu)朗，以及多款根據(jù)寵物不同體征情況的功能性定制糧。

伊利公司則推出了“one on one”寵糧定制服務(wù)，通過考慮寵物的個體特征，為寵物提供精準(zhǔn)的健康飲食方案。此外，伊利還推出了自有品牌“依寶”，專注于解決寵物腸胃健康問題。

據(jù)伊利方面介紹，其寵物牛奶作為差異化單品，目前在市場上“取得了顯著成功”。首款利樂夢幻蓋牛奶投入近億元用于研發(fā)和生產(chǎn)，今年1月上市后成為全渠道寵物牛奶細(xì)分品類第一，高鈣寵物牛奶“硬核er”上線2個月銷量突破10萬瓶。

值得一提的是，今年4月，“奶粉第一股”貝因美也通過間接持股的方式成立了貝因美（杭州）寵物食品有限公司，推出了寵物分階乳品系列產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國寵物食品線上專營品牌已超過3萬個，盡管雀巢、瑪氏、惠比特、佰利聯(lián)等品牌被公認(rèn)為行業(yè)第一梯隊(duì)，但市場格局仍然相對分散，尚未形成絕對的龍頭企業(yè)，這為企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間。

3

聯(lián)合利華、立白等日化巨頭
爭相進(jìn)軍寵物清潔護(hù)理市場

寵物清潔護(hù)理市場，作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ参吮姸嗉仪迦栈I(lǐng)域巨頭的進(jìn)入。

并且日化巨頭在供應(yīng)鏈方面擁有較強(qiáng)的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，可以將商品供應(yīng)鏈的優(yōu)勢復(fù)制到寵物洗護(hù)商品上，降低成本并提高生產(chǎn)效率。此外，這些巨頭在消費(fèi)者心中擁有較高的品牌知名度和信任度，可以更容易地吸引消費(fèi)者關(guān)注和購買。

2021年2月，由納愛斯集團(tuán)監(jiān)制的寵物品牌淘豆玩國在杭州國際科創(chuàng)園完成了孵化，率先進(jìn)入了寵物市場。聯(lián)合利華創(chuàng)立品牌CAFUNE（卡福內(nèi)）、哆力星球，布局寵物賽道。

中國洗滌用品領(lǐng)域的巨頭立白集團(tuán)，也通過其子公司朝云集團(tuán)進(jìn)軍寵物護(hù)理市場。朝云集團(tuán)孵化了“倔強(qiáng)的尾巴”和“德是”兩個寵物品牌，主打?qū)櫸锍鷩婌F、混合貓砂、寵物香波等產(chǎn)品。

值得一提的是，在2021年3月，朝云集團(tuán)成功登陸港交所。2023年，寵物板塊營收超過7700萬。

值得注意的是,很早便進(jìn)軍寵物市場的日化巨頭寶潔卻于2014年退出寵物護(hù)理市場。

具體來看，寶潔同意美國消費(fèi)品制造商pectrum Brands Holdings（品譜控股公司)收購寶潔旗下寵物食品業(yè)務(wù)在歐洲市場的剩余部分，意味著寶潔宣布完全退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)。

然而在2022年，一家名為“LuBelly 被里”的寵物清潔用品品牌，正式上線了天貓旗艦店。據(jù)官方信息顯示，LuBelly 被里創(chuàng)立于2022年，根植于寶潔，這意味著寶潔則自2014年宣布完全退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)后重回寵物市場。

在當(dāng)前寵物清潔護(hù)理賽道中，盡管寵物清潔護(hù)理類目擁有高頻需求，但消費(fèi)者對于品牌的忠誠度并不高，市場缺乏具有強(qiáng)大影響力的頭部品牌，這也為新銳品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。例如，cature小殼、再三等新銳品牌憑借獨(dú)特的品牌理念和差異化的產(chǎn)品競爭力，在市場中脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的青睞。

在未來，誰會成為寵物護(hù)理行業(yè)的巨頭，值得關(guān)注。

4

寵物市場跨界巨頭云集，
誰能笑到最后？

綜合來看，眾多跨界企業(yè)的加入，這意味著寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不可忽視的增長點(diǎn)。跨界進(jìn)入寵物賽道的企業(yè)中，既有成功站穩(wěn)腳跟并取得顯著成績的，也有因各種原因未能適應(yīng)市場而退出的。

顯然，跨界進(jìn)入寵物賽道并非易事，畢竟隔行如隔山，需要具備一系列的實(shí)力和條件，才能在這一領(lǐng)域立足并發(fā)展壯大。

首先，跨界企業(yè)需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。隨著寵物食品市場消費(fèi)者需求的日益多樣化，對產(chǎn)品品質(zhì)和健康性的要求也不斷提升。

因此，企業(yè)需要投入大量資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，以滿足消費(fèi)者的個性化需求。這要求企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的研發(fā)設(shè)施和完善的研發(fā)流程，能夠不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品。

其次，品牌建設(shè)也是跨界企業(yè)需要重視的方面。企業(yè)需要注重品牌形象的塑造，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

同時，企業(yè)還需要注重與消費(fèi)者的互動和溝通，建立良好的客戶關(guān)系，提高品牌忠誠度。

此外，渠道拓展也是跨界企業(yè)需要面臨的挑戰(zhàn)之一。寵物食品市場的銷售渠道多種多樣，包括線上電商平臺、線下寵物店、超市等。

企業(yè)需要根據(jù)自身特點(diǎn)和市場需求，選擇合適的銷售渠道，并進(jìn)行有效的渠道管理和拓展。這要求企業(yè)具備強(qiáng)大的銷售能力和市場分析能力，能夠準(zhǔn)確把握市場動態(tài)和消費(fèi)者需求，制定有效的銷售策略。

除了以上幾點(diǎn)，資金實(shí)力和資源整合能力也是跨界企業(yè)不可或缺的條件。寵物市場競爭激烈，產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道拓展都需要大量資金支持。同時，整合上下游資源，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對于提高整體競爭力至關(guān)重要。

綜上所述，雖然寵物市場的前景廣闊且充滿機(jī)遇，但是跨界進(jìn)入寵物賽道并取得成功的，也并非那么容易。

企業(yè)需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌建設(shè)能力、渠道拓展能力、資金實(shí)力和資源整合能力等多方面的實(shí)力。只有具備這些條件的企業(yè)，才有較大可能在寵物市場中立足并發(fā)展壯大。

因此，企業(yè)在決定跨界進(jìn)入寵物賽道前，需要充分評估自身實(shí)力和市場環(huán)境，制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略計(jì)劃，以確保跨界成功的可能性。

注：本文圖片均來自網(wǎng)絡(luò)