兩年來，百度都在持續領跑AI——包括現在李彥宏要用“有用”去創造世界。而它根本性改變命運齒輪的轉動，還要追溯至2013年。

作者|劉珊珊?

編輯|楊 銘

“一個前所未有，只靠想法就能賺錢的時代。”

1月12日，上海世博中心。百度世界2024大會上，一襲白衣站在臺上的李彥宏，用平靜而自信的語氣，描述著讓AI業界最“熱血沸騰”的未來場景。

回顧過去24個月，自ChatGPT橫空出世以來，迎來“AI技術大爆炸時代”，超級應用就是出現最頻繁的關鍵詞之一——盡管從生成式AI到智能體，再到產業化應用已“卷無可卷”，但警惕聲音隨之出現，并且不無道理：業界期待的AI應用層面的 “iPhone 時刻” ，為何遲遲未能出現？這輪AI熱潮，到底是不是泡沫？

“作為中國人工智能的扛旗者，我認為百度有資格回答這個問題。”李彥宏說。

的確如此。自2013年正式入局以來，百度已在AI領域持續投入了1700億；從AI應用層面看，文心大模型日均調用量超15億，相比前一年披露的5000萬，增長了30倍，這條陡峭的增長曲線，代表著百度大模型應用落地呈現顯著。

哪怕從全球對比來看，百度也是行業領先者。根據弗若斯特沙利文發布報告《2024年全球AI生態全景概覽》，在全球AI生態全景中，百度與谷歌、OpenAI位于AI-Native Giant同一象限。這意味著，百度在AI行業的全球第一梯隊地位，有了國際權威認可。

對“是否泡沫”疑問，李彥宏此前已經有所回應，他提醒業界要避免掉入“超級應用陷阱”，以日活躍用戶為導向，是移動時代的思維邏輯。又比如，他多次率先強調“不要卷模型，要卷應用”，目前這已成為業界共識。

在百度世界大會上，他給出了更確定性的答案：智能體應用即將迎來爆發。同時，他承認，大眾理解中的AI超級應用還沒有出現，而百度智能體應用的有望爆發——并不是要推出一個“超級應用”，而是要幫助更多人，更多企業打造出數百萬“超級有用”的應用。

注意，是超級有用，不是超級應用。事實上，如果用長期主義目光，去穿越AI泡沫，百模大戰、AI寒冬等疑云，或許就會發現，人們和產業對AI的要求其實非常答案——那就是有用。

從這個角度看，2024年百度世界大會“應用來了”主題背后，其實都是圍繞“應用如何才有用”進行。比如李彥宏提前劇透的一個全新事物：“秒噠”，就是基于此推出的無代碼工具。百度希望“秒噠”能讓每個人都具備程序員的能力，會說話就能做出應用，“迎來靠想法就能賺錢的時代”。

很大程度上，這不僅是對傳統軟件開發的徹底顛覆，更是將AI的商業價值，從此向所有人敞開。一位專程趕到現場，從事電商行業的95女孩就對“極點商業”說，自己有很多“天馬行空”的想法，“現在迫不及待，想把它變為現實”。

01

AI應用落地，

百度總是快人半步

大模型需要首先“幻覺”問題，是李彥宏最近24個月致力方向所在。

大模型有幻覺，在業內是公認。其表現呈現多樣性，成因也非常復雜，甚至被認為是大語言模型與生俱來的。其可以簡單理解為，大模型在一本正經的胡說八道。

依靠增強檢索（RAG）技術，文生文的幻覺已基本解決。但完全基于大模型語言的文生圖，依然“一眼假”，而且不合常理。

比如北京天壇，真正天壇照片是三層，但某開源大模型生成的是四層。并且在應用層面，這種隱蔽且詭異的“幻覺”仍然很普遍，不是智能而是智障，就更不會有大規模應用。

很長時間以來，這種幻覺如同“詛咒”，即使是OpenAI，也不能在短期內搞定。“我們正在努力解決幻覺問題，這將需要一年半到兩年的時間。”OpenAl CEO Sam Altman曾指出。

一些公司開始轉向，比如OpenAI發布了文生視頻工具Sora，帶動國內一大批公司開始卷Sora，從文生文轉向文生圖和文生視頻領域。

“特立獨行”的是百度，在整個中文互聯網都為Sora頓足捶胸時，決定去解決圖像生成的幻覺問題。“百度從來沒對標過OpenAI。”李彥宏明確說。

解決幻覺問題的新技術，就是iRAG（檢索增強）的文生圖技術。其基本原理是，該通過將百度搜索的億級圖片資源跟強大的基礎模型能力進行結合，“去除機器味兒”，用來生成無幻覺、超真實、低成本的圖片，并且立等可取。

李彥宏列舉了大眾攬巡汽車飛越長城、愛因斯坦游遍全世界等文生圖片，來印證這個功能在影視、動漫、海報制作等很多領域，都可以有廣泛的應用空間。

比如動漫行業。根據《2019動漫行業研究報告》，從行業成本側來看，一部動漫電影的制作成本已經飆升至數千萬美元甚至數億美元，主要集中在內容制作、動畫、原畫、攝影、CG處理等上游環節。

一位動漫作者說，如果iRAG生成的圖片足夠真實可靠，那么就會解決動漫的行業最大痛點。

幻覺問題解決以后，大模型就可以快速走向智能體。

所謂智能體，在比爾·蓋茨的判斷中，智能體不僅會改變每個人與計算機交互的方式，也將是下一個平臺。而在李彥宏看來，智能體可能會變成AI原生時代，內容、信息和服務的新載體。

事實上，扎堆“押注”智能體并不新鮮，只是大部分都未能激起一點水花。據AI產品榜統計，僅今年，智能體數量新增17.9萬，比App Store的應用增速快1.5倍。其原因是，由于未能解決幻覺問題，這些所謂的智能體，大多沒有切中用戶痛點。

什么樣的智能體，才是切中用戶痛點的智能體？李彥宏認為這需要門檻低、天花板高，既能讓人人都上手，又能做出復雜強大的應用。同時，還需要體現商業價值。

門檻低，意味著誰都能上手做。已經有北京11歲的小學生通過百度文心智能體平臺制作智能體，并成功通過搜索等渠道實現了分發。

天花板高，需要支持多智能體寫作，支持開發者做出功能非常強大的應用。

企業經營，戰略先行。根據李彥宏的說法，百度已經將智能體上升到戰略高度——這在國內乃至全球企業看，都是領先半步之舉。

“秒噠”就是基于上述戰略，推出的無代碼工具，以幫助用戶實際提效、創造價值，“用戶愿意為智能體付費，開發者靠想法就能賺錢。”

可以判斷的是，發力智能體，迎接AI原生應用的大爆發，將會是百度接下來一段時間的最重點——在這場名為“應用來了”的世界大會上，百度基于文心智能體，推出了公司類、角色、工具和行業類幾大智能體，兼顧ToB 和ToC，適配多種場景，讓智能體真正變得“有用”。

對百度來說，不止智能體戰略高度快人半步，自生成式AI興起以來，在多個方面總是快人半步。

2023年3月，百度正式推出文心一言，它是國內首個、全球大廠首個上線的生成式人工智能產品，業界認為代表了國內生成式人工智能的最高水平。此前2019年，文心一言的基礎模型——文心大模型就已在國內率先發布。

其他大廠跟隨百度腳步發布大模型后，行業開始經歷喧嘩與躁動，人們對大模型的關注，變成“我能用大模型做些什么”。從去年5月開始，百度開始用AI開始重構百度，推出基于文心大模型，新搜索、GBI、新如流、新文檔、新網盤、新地圖等十余款原生應用。

這不僅是推出新的產品或模型，而是對整個產品邏輯、生產力的根本變革——如今用AI重構企業，重構產品成為行業熱點之一。

02

1700億十年磨一劍，

百度的草蛇灰線

草蛇灰線，伏脈千里。百度如今在AI時代的 “領先半步”，源于李彥宏在十多年前，前瞻性決策的“埋頭種因”。

2012年9月，百度所有產品經理都收到了李彥宏的郵件，要求他們關注人工智能最新進展“深度學習”。彼時，中國移動互聯網剛剛崛起，從“百團大戰”、出行大戰，到O2O 戰爭、共享單車大戰烽火不息，深度學習只是小眾注意話題，但李彥宏卻已準備加注AI賽道。

3個月后，李彥宏派遣員工到美國內華達州邊界太浩湖附近一家酒店里，參與了一場世紀拍賣，爭奪被稱為“深度學習之父”，也就是2024年諾貝爾獎獲得者杰夫·辛頓（Geoffrey Hinton）和他兩名學生的去留。彼時，他們的算法模型AlexNet顯著提升了機器識別能力，將深度學習往前推動了一大步。

百度和谷歌給出了一樣的4400萬美元“天價”。但最終，辛頓選擇了更能避免舟車勞頓的谷歌。

11月12日，李彥宏在百度世界2024當天的媒體圓桌專訪中被問及此事，他說，“其實這個事也蠻有意思。網上你們也看到了，像Geoffrey Hinton，他后來選擇加入了Google，不是因為我們不愿意出更多的錢，而是他自己更愿意在美國呆著。”

失之東隅，收之桑榆。李彥宏確定了一件事：人工智能的范式已經改變了，新的歷史開始了。他決定不計代價，投入深度學習和人工智能之中。

2013年1月，李彥宏在百度主導成立了全球第一個深度學習研究院，并親自出任院長。當年，百度研發投入達人民幣41.07億元，同比增長78.2%，占全年總營收的比例接近13%。

多年后，當建立AI研究院成為標配。人們才會意識到，根本性改變百度命運的齒輪早已開始轉動。

此后幾年，百度AI一步一個腳印，扎實向前。?歌?腦創始?吳恩達加?，擔任研究院任?席科學家；比谷歌早一年上線世界首個大規模神經網絡機器翻譯系統；百度大腦正式對外開放，飛槳上線——前者持續升級后形成了中國AI產業的核心技術開放平臺，后者填補了中國框架層的空白。

到2017年時，百度大力投入AI。同年3月，百度在上海車展發布“Apollo計劃”實現全球范圍內自動駕駛技術第一次系統級的開放，人們赫然發現，百度在AI道路上已越走越遠、越走越寬。

百度對AI技術的投入更堅決力度也更大了——李彥宏每每被問及百度每年AI領域的研究預算，他的回答都是“需要多少給多少”。

這并非虛言。截至目前，百度AI累計研發投入超過1700億元，研發投入常年占到百度核心收入的20%左右。百度2023年全年的研發費用為242億元，占營收比例約18%，排名中國民營企業研發強度第一。

在吳恩達的影響下，更多人工智能領域的人才在百度匯聚。吳恩達招來了Dario Amodei、Jim Fan等一眾在生成式AI浪潮中舉足輕重的大佬。

11月12日的訪談中，李彥宏表示，“一代一代的人，就把優秀的人才能夠吸引過來，當然這些人后來陰差陽錯，又離開了百度，我覺得也沒問題，人才的這種流動對整個行業是健康的。他找到他的下一站，對于百度來說也培養了一批非常優秀的人才。”

比如，吳恩達在百度工作三年，帶領百度人工智能團隊增長至1300人，其中百度研究院成員 300人。王海峰等如今掌舵百度AI重要業務線的人才，就是在培養體系下脫穎而出。

但質疑聲依舊鋪天蓋地席卷而來——比如最常見的追問就是，李彥宏為何錯失了移動互聯網時代？AI是不是無奈的畫餅之舉？

對于李彥宏來說，這些雜音猶如當年學生時代選修AI時，老師說這沒有錢途，從不曾讓他退卻。連續8年，他都在兩會遞交人工智能的相關提案，在各種場合以“布道者”角色，提起“AI是百度最重要的戰略”。

到2019年，百度推出文心大模型1.0版本時，百度已經成為國內少有的從AI芯片、框架、大模型到應用全棧布局的企業，并培育了醫療、出行、商業、智慧城市等各個領域的生態合作伙伴。彼時，深度學習“寒冬論”再次甚囂塵上，全球融資數量驟降四成。

2023年，深度學習技術取得前所未有的突破。3月16日，百度在全球大廠中首先發布了對標ChatGPT的大模型產品文心一言。后來的故事外界都知道了，百度十余年的“埋頭種因”，開始收獲果實。

從最新財報看，通過文心大模型為底座，以新搜索、智能云和自動駕駛業務“三駕馬車”為核心的AI生態體系，百度已經構建完畢。AI為智能云貢獻的收入占比提升至9%，百度搜索結果中有18%由人工智能生成。百度有了穩定的增長曲線。

不止如此，根據行業人士觀察，AI重構“自由畫布”功能打通的百度網盤、百度文庫等工具型產品也有很大的潛力。以國際市場的筆記存儲類工具Notion為例，它是辦公市場的頭部AI應用，估值已經超過了100億美元。

03

不可替代的AI領跑者

決定百度AI戰略是否真正領先的另一關鍵，是對生產力的影響——作為第四次工業革命，AI對經濟發展、社會進步會產生巨大作用，也早是共識。

今年5月，在武漢舉辦的Apollo Day上，百度Apollo發布支持L4級自動駕駛的大模型Apollo ADFM，以及蘿卜快跑第六代無人車。

從最新進展看，百度將面向全球用戶發布Apollo自動駕駛開放平臺10.0版本。截至2024年7月28日，已在北京、上海、廣州、深圳等十余個城市落地，累計提供超過700萬次自動駕駛出行服務。

自此，百度與谷歌旗下的Waymo，以及特斯拉共同構成全球自動駕駛“三大家”格局。“環球網”對此評論，得益于關鍵技術突破和政策立法的雙重利好，我國自動駕駛企業也在全球競速中脫穎而出。

在智能云領域，從百度世界大會來看，正接力AI和大模型，加速滲透更多場景。

截至目前，百度智能云千帆大模型平臺幫助客戶精調了3.3萬個模型、開發了77萬個企業應用。

根據李彥宏透露，百度智能云現在已經擁有中國最大的大模型產業落地規模，一半以上的央國企和大量的民營企業，都在聯合百度智能云進行AI創新。例如上海交通大學、上汽大眾、蔚來汽車和南方電網等，都借助百度智能云實現了AI智能化。

其中，甚至包括中國跳水隊——2024百度世界大會當天，國家跳水隊三位奧運冠軍全紅嬋、陳芋汐、曹緣登臺與CTO互動。跳水隊巴黎奧運包攬奧運8金的好成績，背后是文心體育解決方案助力國家隊一線備戰訓練。

百度也在大模型上不斷迭代升級。今年6月，為了拓展文心系列模型的豐富性，百度文心大模型4.0Turbo發布，并對企業用戶全面開放，這可以加快AI落地。

最大突破點，依然來自智能體。截至今年11月，文心智能體平臺已吸引了15萬家企業、80萬名開發者入駐，他們創建的智能體，涵蓋了法律、醫療健康、金融、體育、旅行等多個領域。

從商業價值看，比亞迪官方智能體上線后，銷售線索轉化率提升119%；聯想AIPC智能體，9月份互動率提升89%，銷售線索轉化率提升80%。

智能體不局限在商業層面——百度還在用AI智能體，在孩子心中播下科普種子。

天空為什么是藍的？宇宙中最大的星星有多大？這些關于科學的提問，是每一個小小少年對于未知的好奇。百度世界大會上，中國科學技術館聯合百度開發的科技館智能體上線，可以隨時為身處各地的青少年解答科學問題。

人類歷史上每一次技術革新，都是興奮和焦慮同在，期待與抗拒交織。無論如何，真正有用、每個人都能用得上的AI，才是真正有價值的AI——不是所謂的開閉源模式之爭，或者超級應用智能體的誕生。

“偽創新將被清洗，最后1%的企業脫穎而出創造巨大價值。”10月16日晚，在《HBR Live：商業未來》與哈佛商業評論英文版總編輯殷阿笛進行對談時，李彥宏認為，今年AI行業有所降溫，但比去年更健康，最終將有1%的AI公司脫穎而出創造巨大價值。

從大環境來看，AI對經濟、生活、生產的重要性，或許遠超所有人預料。數據顯示，AI將為全球經濟帶來25.6萬億美元的正面影響——作為對比，2023年美國GDP預計也只有26.94萬億美元。

“這是百度作為中國乃至全球AI領跑者的巨大機會。”觀察人士認為，智能體+無代碼工具協同發展，將帶來業態模式和商業邏輯的變革，幫助百度構建起一個開放合作、普惠共贏生態，“看上去，李彥宏和百度，都已經準備好，率先接住這潑天富貴”。

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