奧地利紅牛在打造成功的街舞賽事之外，更大的遺產其實是眾多年輕人追逐夢想的故事。

知名能量飲料品牌奧地利紅牛的品牌發展史就是一部體育營銷史。奧地利紅牛的營銷投資觸角幾乎遍及各個體育領域，從賽車、足球、籃球到滑雪、極限運動，再到滑板、沖浪、街舞等年輕人運動。

雖然奧地利紅牛涉獵的范圍廣泛，但是我們不難發現其體育營銷的核心宗旨，主要體現在兩個方面，即永不止步的創新和永遠以人為核心?；趯ζ放颇繕耸鼙姷那逦ㄎ唬瑠W地利紅牛始終致力于開發年輕人市場，通過贊助相關賽事和運動員，品牌希望將自己與積極的生活方式聯系起來。

1.

成為街舞運動的推動者

與傳統的運動、能量飲料品牌不同，奧地利紅牛沒有把營銷重心放到產品宣傳層面，而是將自己定位為一個與冒險、極限運動和挑戰極限有關的生活方式品牌。這種從銷售產品到銷售體驗的轉變在深層次上引起了消費者的共鳴，創造了超越飲料本身的強大情感聯系。

另外，奧地利紅牛并沒有將自己僅僅定位為一個贊助者，而是一個發起者、推動者。久而久之，這就塑造了品牌的多元化形象，讓奧地利紅牛在一些年輕人關注的領域里成為特定的代名詞，無論3x3籃球、滑板還是街舞，均是如此。

Red Bull BC One就是一項全球性的一對一霹靂舞比賽。每年，數以千計的霹靂舞選手爭奪參加Red Bull BC One世界總決賽的機會。自2004年以來，Red Bull BC One在全球各大城市舉辦了20屆世界總決賽，并在30多個地區舉辦了60多場預選賽和活動，包括地區賽（cyphers）和訓練營。

Red Bull BC One是一項非常嚴酷的賽事，只有16名男孩和16名女孩能夠進入最終的世界總決賽，獲勝者能將冠軍腰帶帶回家。除了被邀請進入總決賽的選手外，其他人只能通過地區賽的層層選拔進入這個最高舞臺。高覆蓋度和權威性讓這項賽事成為霹靂舞領域的標桿，也讓霹靂舞和街舞受眾能夠將奧地利紅牛與這一圈層很自然地聯系起來。

2019年，隨著霹靂舞正式確定成為巴黎奧運會的正式比賽項目，奧地利紅牛也在街舞領域加碼，推出全新賽事Red Bull Dance Your Style。與Red Bull BC One不同的是，Red Bull Dance Your Style不僅局限于霹靂舞一個項目，而是一個多項目混合賽事。第一年，該賽事就在全球30多個國家舉辦了超過50場比賽，2024年，賽事數量已經增加到80場，遍及各個大洲。

與大多數街舞比賽不同，Red Bull Dance Your Style不設評委團，而是由觀眾投票選出冠軍。這就把重點轉移到了表演技巧和娛樂觀眾的技能上。舞者們可以自由地表達、探索和嘗試自己的個性，并將自己的性格和戲劇性發揮到極致。這項賽事一方面讓娛樂因素達到了新的高度，還為新一代舞者搭建了一個與全球傳奇人物同臺競技的平臺。

2.

注重傳播，把握數字營銷趨勢

經過在體育營銷領域數十年的深耕，奧地利紅牛已經建立了一套完整的營銷法則，賽事本身只是一個起點，內容的傳播、發酵以及與人的互動一直是品牌非?？粗氐暮诵牟襟E。體育營銷的最終落腳點都要回歸到人上。

奧地利紅牛本身就掌握著龐大的媒體資源，對于與年輕一代接觸，社交媒體也是不能忽視的陣地。社交媒體也是奧地利紅牛街舞賽事的重要傳播窗口。像Red Bull BC One就會通過賽事官方YouTube和Facebook賬號直播，當然，奧地利紅牛自己的Red Bull TV也是傳播平臺之一。

2020年，受到疫情的影響，Red Bull Dance Your Style被迫轉移到TikTok上，但是這反而讓賽事的傳播效果升級，因為任何一個人都可以用很低的成本加入到賽事中來。在虛擬的聚光燈下，街舞在網絡中呈“病毒式”蔓延。隨著TikTok用戶分享他們的舞蹈視頻并呼吁其他人參加比賽，紅?？梢越佑|到全球數億消費者。這本就是一個年輕人聚集的平臺，通過街舞內容的加持，奧地利紅牛更能精準對接自己的核心用戶群。

即便賽事回歸線下，Red Bull Dance Your Style依然沒有忽視線上數字平臺的重要性。除了賽事基本傳播，內容創作者的分享和報道也為粉絲帶來全新的視角。多層次的創意、個性、思維在TikTok這樣的平臺上碰撞，讓Red Bull Dance Your Style不僅僅是一項賽事，更成為廣大年輕人展現生活態度的窗口，，這也高度契合奧地利紅牛舉辦街舞賽事的初衷。

擁抱新興的數字趨勢一直是奧地利紅牛的品牌標簽。它曾經在早期利用Periscope等平臺進行實時直播。如今的奧地利紅牛已經將其營銷戰略調整到數字時代，利用社交媒體和在線平臺與受眾互動，擴大影響力。該品牌在各大社交媒體平臺上保持著強大的影響力，每個平臺都針對特定的受眾和形式量身定制。

奧地利紅牛的社交媒體戰略不僅僅是發布內容。該品牌積極鼓勵用戶生成內容，經常轉發粉絲們參與精彩活動的照片和視頻。這不僅為奧地利紅牛提供了源源不斷的真實內容，還讓粉絲感覺自己是紅牛社區的一員。

3.

挖掘人的故事，豐富內容營銷體系

奧地利紅牛在打造成功的街舞賽事之外，更大的遺產其實是眾多年輕人追逐夢想的故事。這些故事是有生命力的。從某種程度上看，這是一種更具性價比的影響者營銷。街舞這個社區就是由眾多年輕人的故事構建而成的，他們未必都能獲得冠軍，但是都有自己獨特的價值。

在推廣Red Bull BC One賽事之余，奧地利紅牛還組建了Red Bull BC One全明星戰隊，并特別打造Red Bull BC One全明星巡回賽。以2022賽季為例，全明星巡回賽在奧斯汀、紐約、費城、奧蘭多、波士頓、芝加哥和西雅圖舉行。每一站都舉辦了由Red Bull BC One全明星戰隊領銜的研討會、社區音樂會、小組討論和表演賽，在培養下一代霹靂舞選手的同時，也為他們提供一個指導平臺。

在奧地利紅牛的官方網站上，我們總能看到舞者的故事，在這片賽場，他們成為真正的“明星”，就像那些大家耳熟能詳的體育明星一樣。來自越南的MT Pop贏得了2024年Red Bull Dance Your Style世界總決賽的冠軍，據他介紹，越南雖然是一個小國，但他們對舞蹈充滿熱情。那里的舞者渴望學習，渴望成長，渴望展現自我。

對于奧地利紅牛而言，這種故事的傳播力是巨大的，讓一些小市場的消費者能夠認識到奧地利紅牛這個品牌，而且是以一種最普通、最大眾化的方式，并非摻雜濃重的商業化氣息。事實上，這也是奧地利紅牛的品牌營銷宗旨，用真實的故事和感受打動人，從不為營銷而營銷。

紅牛內容營銷戰略的核心是創造超越傳統廣告的高質量、引人入勝的內容。通過娛樂、激勵和教育消費者，奧地利紅牛使自己不僅僅是一種能量飲料，而是一個能在更深層次上引起共鳴的體驗和故事的策劃者。

在禹唐看來，奧地利紅牛的營銷戰略與其目標受眾——渴望冒險、個性和挑戰極限的年輕人，產生了強烈共鳴。通過了解和迎合這一人群的獨特特征，奧地利紅牛成功地塑造了一個能夠捕捉他們的渴望和動力的品牌形象。通過獨特的營銷戰術、情感聯系和全球影響力，紅牛繼續主導著能量飲料行業，并在目標受眾中保持著強大的影響力。

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 年輕運動類

1、KOD世界街舞大賽

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業內共稱為“國際四大賽事”，是中國最權威、最專業、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關注度最高的街舞賽事品牌之一。

2、FIBA Open 3x3三人籃球公開賽

FIBA Open 3x3三人籃球公開賽是由國際籃聯中國區官方主辦、國家體育總局籃球運動管理中心支持的三人制籃球賽事。通過本賽事，能更好地推動國內三人籃球運動的普及，促進全國各地三人籃球運動的發展，讓更多球員參與并了解三人籃球賽事。賽事覆蓋國內各城市，并與城市特點相結合，推動文旅產業融合發展，擴大全民參與。

3、中國滑板街頭巡回賽

中國滑板街頭巡回賽是由中國輪滑協會主辦的街頭潮流比賽，落實體育賽事進社區、進景區、進商圈政策，觸達更多人群，以推廣滑板運動并發現滑板后備人才，同時刺激城市體育消費?；逡殉蔀槟贻p人群展示個性、突破自我以及社交的通用語言，中國滑板人口規模在急速擴大，滑板街頭巡回賽將是中國滑板文化的集中展示。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育的動態更新，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。