臨近圣誕，倫敦市中心的街道已被彩燈點亮，臨街的商店櫥窗也被布置得美輪美奐。

今年，正好是圣誕櫥窗誕生的第150年。

從紐約到巴黎，從東京到上海，各路商家把自己的櫥窗布置得賞心悅目，令人流連忘返。

英國也不例外，圣誕櫥窗展示已成為倫敦各大商家每年必不可少的傳統。無論是歷史悠久的百貨商店，還是享譽全球的奢侈大牌，都不惜砸下重金，布置圣誕櫥窗。

媒體分析認為，面對網購平臺帶來的激烈競爭，不少實體店都希望通過圣誕櫥窗的展示，吸引客源回流，給消費者帶來網購所無法給予的節日體驗。

01

圣誕櫥窗設計已有150年歷史

紐約梅西百貨的圣誕櫥窗是“圣誕櫥窗的鼻祖”。1874年的圣誕節前，梅西百貨推出了一系列櫥窗設計，被認為是“世界上首個圣誕櫥窗”。

當年，這個開創性展示的靈感來源于小說《湯姆叔叔的小屋》。近十幾年來，在圣誕節前推出圣誕櫥窗已逐漸演變為一種全球現象。

紐約梅西百貨玩具櫥窗前的孩子們（1910年）

如今，這些櫥窗不僅是裝飾，也是圣誕零售業的象征之一。它們通過融合藝術、故事講述和視覺盛宴的方式，將節日的魔力展現得淋漓盡致。

在英國，圣誕櫥窗設計成為了各個商家爭相比拼的舞臺。一個或構思經典或出其不意的圣誕櫥窗設計，不僅可以為商家吸引來源源不斷的客流，還有可能成為媒體的報道焦點，并通過社交媒體的二次傳播，變身游客的“打卡圣地”。

Selfridges圣誕櫥窗吸引了不少游客前來拍照

歷史悠久的福特梅森百貨每年都會在圣誕裝櫥窗上下功夫。福特梅森百貨（Fortnum & Mason）商店視覺設計部門負責人史密斯說：“現在人們只需按一下按鈕，就可以輕松地在手機上看到精彩的創意。所以在現實生活中復制這樣的創意，讓人們親眼看見，吸引他們來福南梅森百貨，對我們來說比任何時候都更加重要。”

一些民眾也向媒體表示，他們是為欣賞圣誕櫥窗裝飾而來，想感受一下過節氛圍。

一位倫敦市民說：“傍晚時分，這些圣誕櫥窗看起來很漂亮。網絡購物固然是一種購物方式，但親眼看到這些圣誕櫥窗也是相當不同的體驗。”

兩位從美國遠道而來的游客說：“這種感覺很棒，我覺得這完美地開啟了我假期之旅。這些圣誕櫥窗真的能把我吸引到商店里，我覺得我可以在這里買完所需的圣誕禮物。”

還有的人把拍下的櫥窗照片和視頻分享到社媒上，吸引了更多人慕名而來。

不少媒體都關注到了這一現象。近日，《福布斯》雜志發表了一篇名為《150年的圣誕櫥窗：零售業的全球奇景比以往任何時候都更有影響力》（150 Years Of Christmas Windows: Global Spectacle In Retail Theatre Is More Impactful Than Ever）的文章。

作者表示：“在一個電子商務和在線廣告主導的世界里，這些節日櫥窗提供了一種稀有的體驗：不僅能激發購物者的購物熱情，還提供沉浸式現實體驗。它們既是對傳統的致敬，同時也比以往更能喚起人們的情緒、好奇心以及懷舊之情，而這些正是吸引消費者購物的關鍵。”

02

這些圣誕櫥窗錯過要再等一年

下面就跟隨華聞君的腳步，來看看倫敦有哪些值得一看的圣誕櫥窗。

福特梅森百貨

福特梅森百貨今年以“節日的盛宴”（Feast of the Season）為主題裝點圣誕櫥窗，展現了商店的歷史傳承以及豐富的食品種類。

在充滿魔幻森林風格的場景里，櫥窗里的松鼠、老鼠、野兔、金角鹿等動物與美食一起出現，呈現了一場充滿歡慶氣氛的美食盛宴。

地址：181 Piccadilly, London W1A 1ER

最近地鐵站：Green Park 和 Piccadilly Circus

網站：www. fortnumandmason.com

Harvey Nichols

Harvey Nichols今年圣誕櫥窗的節日氛圍略顯怪誕。商店延續了與倫敦設計博物館合作展覽“蒂姆·伯頓世界”（The World of Tim Burton）的風格，其櫥窗靈感源于這位導演標志性的美學風格。櫥窗中展示了五件來自伯頓私人收藏的雕塑，也為倫敦的街景增添了一抹神秘而奇趣的節日氣息。

地址：109-125 Knightsbridge, London SW1X 7RJ

最近的地鐵站：Knightsbridge

網站：www. harveynichols.com

Selfridges

在Selfridges，圣誕櫥窗帶來了極盡奢華的節日氛圍。今年，這家百貨公司以“越多越歡”（More the Merrier!）為主題，邀請了一組創作者打造櫥窗。

包括圣誕服裝設計師Max Allen、櫥窗設計師兼圣誕樹造型師Emily Pugh、藝術家Andrew Logan、LOVERBOY創意總監Charles Jeffrey和多學科創意人 Flaminia Veronesi等，讓Selfridges今年的圣誕櫥窗充滿了歡樂與創意。

地址：400 Oxford Street, London W1A 1AB

最近的地鐵站：Bond Street 。

網站：www.selfridges.com

哈羅德百貨

哈羅德百貨（Harrods）2024年的圣誕櫥窗由意大利奢侈品牌Loro Piana 打造，以“奇跡工坊”（Workshop Of Wonders）為主線。

在哈羅德面向布朗普頓路（Brompton Road）壯觀的外立面上，36個櫥窗、店內兩個快閃店以及動畫展示，共同慶祝這個品牌百年的歷史與傳承，既耀眼奪目又發人深省。

商店標志性的外墻講述了從纖維到織物的轉變過程，并最終形成了一棵17米高的圣誕樹，這棵樹裝飾著大量奢華的面料和飾品。

而在其他櫥窗中，每一個都講述了與Loro Piana相關的故事，更多維度地展現了這個品牌的形象。

地址：87-135 Brompton Rd, London SW1X 7XL

最近的地鐵站：Knightsbridge。

網站：www.harrods.com/en-gb

Liberty

今年，Liberty通過與電影《魔法壞女巫》（Wicked）上映的合作，為觀眾帶來了令人驚艷的圣誕櫥窗展示。

這些櫥窗邀請觀眾進入奧茲國的魔法世界，將Liberty的經典面料與電影戲劇化、手工制作的布景和服裝風格巧妙結合。通過展現友情與權力的主題，把故事與Liberty的傳統以現代敘事的方式聯系起來，為商店增添了一抹魔幻色彩。

地址：Regent St., Carnaby, London W1B 5AH

最近的地鐵站：Oxford Circus

網站：www.libertylondon.com/

Annabel’s

Annabel’s以其獨具創意的圣誕外墻裝飾聞名。今年，這家頂級會員俱樂部延續了令人驚艷的傳統，以一個奇幻的雪球設計為主題。

Annabel’s與Caring Family Foundation合作，邀請了The Birley Clubs創意總監Tatiana Kharchylava設計了這一外墻裝飾。其靈感源于童年的夢想與純真的快樂，裝飾包括閃閃發光的燈飾、金色飾面以及一只華麗的孔雀。

地址：46 Berkeley Square, London W1J 5AT

最近的地鐵站：Charing Cross 和Embankment。

網站：www. annabels.co.uk

迪奧

不僅百貨商店在圣誕櫥窗上齊齊發力，一些奢侈品牌也不會錯過這一展示自己的絕佳機會。

位于新邦德街的迪奧（Dior）把自己的店面打造成了一片海洋奇境。今年迪奧的圣誕裝飾受到海洋的啟發，展示中有海馬、海星和珊瑚，營造出迷人的水下場景。這一海洋主題致敬了迪奧2025早春度假系列，將大海的氣息帶到了倫敦的核心地帶。

地址：160-162 New Bond St, London W1S 2UE

最近的地鐵站：Bond Street

網站：www.dior.com

卡地亞

卡地亞（Cartier）在新邦德街上的旗艦店則帶領觀眾踏上了一段星際之旅，其圣誕櫥窗以星球為主題。櫥窗展示了一系列發光的星球與星星，勾勒出一幅迷人的宇宙全景。這種充滿活力與想象力的展示捕捉了宇宙的奇妙，同時展現了卡地亞的創意與優雅。

地址：175-177, New, Bond St, London W1S 4RN

最近的地鐵站：Bond Street

網站：www.cartier.com/en-gb/

你最喜歡哪家的圣誕櫥窗呢？歡迎投票告訴華聞君。

本文部分素材來自《福布斯》、《TimeOut》和8world等，圖片均來源于網絡。

- The End -

文 彭琳

歡迎大家關注“華聞派”，給我們點“贊”和“在看”，以便及時收到華聞君的最新推送。

內容合作或商務合作，請發郵件至：editor@thechineseweekly.com。