作者：月半

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足球振興、姚明辭職與“鄭欽文效應”……

2024年國內體壇精彩紛呈，不管是競技成績層面還是產業發展層面，中國體育在今年邁出了堅實的一步。

許多賽場內外的畫面，成為了今年人們共同擁有的美好記憶之一。與此同時，2024年的國內外體壇大事件不斷——中國體育在巴黎奧運會刷新境外參賽成績、中國足球系列腐敗案進入宣判季、中國籃協主席姚明辭職、電競奧運會官宣舉辦......

體壇經濟觀察根據事件發生的時間排序，用十條關鍵新聞回顧中國體育這一年。

F1時隔5年重返中國

周冠宇主場作戰終圓夢

4月19至21日，F1中國大獎賽在上海國際賽車場成功舉辦。這不僅是F1時隔5年重返中國，更創造了中國賽車的歷史——中國車手首次跑完中國大獎賽全程。

在賽后，F1官方也給了周冠宇極大的禮遇，后者將車停在發車格上，與前三名選手一同享受現場觀眾的歡呼聲。

得益于周冠宇加盟F1所帶來的傳播效應，本次F1中國大獎賽的票房數據也迎來了飆升。在開票后不久，久事體育app被車迷槍崩，許多門票迅速售罄。在二級市場，中國大獎賽的門票被黃牛炒至數倍。

作為全球頂級的賽車賽事，F1中國大獎賽也吸引了國內外游客前往觀賽，進而帶動了上海地區的文旅消費。根據久事透露，門票銷售情況反映了今年有近20萬人次觀眾現場觀賽，其中境內外地觀眾占70%，境外觀眾占10%。上海地區以外的觀眾占總人數的80%，這一比例創下20年來的最高紀錄。

不過對于中國車迷來說，本賽季結束后周冠宇將離開索伯車隊，至今仍然在努力競爭F1車手的名額，但由周冠宇所刮起的這股賽車風也在國內繼續吹。在12月6日，久事集團和F1將自2026年起續約至2030年。

在最后一場阿布扎比沖線以后，周冠宇在隊伍無線電中和車隊進行了對話，他對車隊表示感謝時稱“我很確定明年還會見到你們。”在明年的中國大獎賽賽場，我們或許還能夠繼續看到周冠宇的身影。

五家中國品牌入局創紀錄贊助歐洲杯

6月14日至7月14日，2024歐洲杯在德國舉行。雖然這是一屆屬于歐洲足球的盛事，但對于中國品牌來說，這屆歐洲杯卻成為了中國品牌開展體育營銷的舞臺。

阿迪達斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking、比亞迪、可口可樂、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游和vivo共13家企業和品牌成為官方全球贊助商，其中海信、支付寶、vivo、速賣通和比亞迪來自中國。

這五家中國品牌，占據了歐洲杯官方贊助商超過三分之一的席位，也刷新了中國品牌贊助該賽事的歷史紀錄。

對于中國品牌來說，贊助歐洲杯無疑是為了擴大品牌在全球領域的市場。所以借助體育營銷的手段，配合品牌的“出海”戰略，能夠讓中國品牌在歐洲乃至全球市場提升品牌形象，帶來產品銷量的增長。

在這五家中國品牌當中，海信是最先出手的一家。數據顯示，海信2016年首次贊助歐洲杯，當年其在歐洲市場銷量平均提升近35%，其中法國（2016年歐洲杯主辦國家）本土銷售增長近300%。

隨著中國制造“出海”的浪潮，跨境支付、跨境電商以及新能源汽車等品牌，都正在通過體育賽事深入到世界的各個角落。

IOC官宣電競奧運會落地沙特

7月12日，國際奧委會（IOC）宣布與沙特阿拉伯國家奧林匹克委員會（NOC）合作，于2025年在沙特阿拉伯舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會。

從最初拒絕電競，到如今擁抱電競，IOC對待電競的態度進行了大轉彎。IOC迫切希望為奧運會找到一個新的增長點，而沙特又樂于通過龐大的金錢力量支持電競奧運會舉辦，畢竟沙特已經在今年成功舉辦了首屆電競世界杯，在賽事籌備上擁有一定的經驗。

但畢竟電競奧運會是一個全新的項目，是更偏重虛擬體育還是電子競技，或者還是兩者兼備？此外，是現任IOC主席巴赫即將到期卸任，新上任的IOC主席對電競是持何種態度？這些問題，都為電競奧運會披上了一層面紗。

但對于電競產業高度發達的中國來說，電競經歷了從入亞到入奧的轉身，也讓中國電競有機會把握住這樣的機遇，加速讓中國電競向全球開拓的步伐。中國戰隊、選手和中國電競企業將迎來怎樣的發展機遇？這個問題將在2025年得到解答。

巴黎奧運40金創歷史

鄭欽文締造“巨星效應”

7月26日至8月11日，巴黎奧運會成功舉辦。此次為法國相隔100年后再次舉辦夏季奧運會。巴黎成為繼英國倫敦后，第二個三度舉辦夏季奧運會的城市。

在本屆巴黎奧運會上，中國體育代表團取得了40金27銀24銅合計91枚獎牌的出色成績。40金也超越倫敦奧運會的39金，刷新境外參賽歷史最佳戰績了。

取得整體成績優異的同時，中國體育代表團迎來了“多點突破”，在網球和游泳等多個項目上取得了突破性的成就。其中鄭欽文奪得的女子網球單打金牌，更是轉化為了“鄭欽文效應”，推動中國網球市場持續升溫。

隨著鄭欽文奪得奧運女單網球冠軍，中國體壇迎來了期待已久的“超級巨星”。鄭欽文參加的兩場中國網球賽事“一票難求”，品牌贊助收獲頗豐。根據《Sportico》公布的2024年女運動員收入排行榜顯示，鄭欽文以2060萬美元排在第四位。

經過巴黎奧運會一役之后，中國體育的氛圍再一次被點燃，人們對于體育運動的熱情持續高漲，推動全民健身和全民健康深度融合，向著建設體育強國、健康中國的目標不斷邁進。

央視缺席，愛奇藝收費獨播國足18強賽

9月5日，中國男足在客場以0-7不敵日本隊，遭遇2026美加墨世界杯18強賽“開門黑”。

0-7的比分不僅是中國男足遭遇世預賽隊史最大比分失利，也創造了中國體育賽事轉播的歷史。

在中國大陸平臺，只有一家市場化商業平臺愛奇藝體育對這場比賽進行了獨播，而作為“國家隊”之一的央視也是罕見地沒有轉播國足的比賽。

在這場比賽開始前，央視體育才發表聲明稱，“我臺在談判過程中，雖經反復爭取，但對方報價仍極度畸高。總臺作為國家廣播電視臺，秉承國家利益至上的原則，堅決抵制境內外資本攪亂體育版權市場的行為。目前，我們仍在與各方持續溝通，爭取盡快獲得中國隊參賽的場次版權，及時播出比賽。”但很快，這則聲明被央視方刪除。

在進行了6場18強賽之后，央視仍然沒有對這場比賽進行轉播。作為全民關注度最高的運動項目，國足一直是全社會的焦點。

雖然拿下了“獨家版權”，但愛奇藝體育在版權運營和賽事直播上也沒有做足充分的準備，在直播方面更是低估了龐大的國足球迷群體。在國足對陣日本以及巴林等比賽中，愛奇藝體育平臺出現了短時技術故障，造成部分用戶網絡卡頓、重復購買、權益無法兌換等問題。

這一次“獨播”事件，也給國內的賽事版權行業帶來了重要的借鑒意義。一是證明了關注中國足球的粉絲數量依然龐大，二是證明了國內體育受眾對于“付費觀賽”的接受度正在逐漸提升。

無論如何，愛奇藝體育被動“獨播”國足，是中國體育產業上的一次里程碑，也是推動中國體育版權領域的一次重要探索。

上馬成為馬拉松大滿貫候選賽事

10月9日，雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事簽約儀式暨2024上海馬拉松啟動儀式在上海舉行，標志著上馬正式成為中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事。

只要上馬在三年之內連續兩次通過考核，未來將與波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松及東京馬拉松等世界頂尖馬拉松賽事齊肩。

作為中國國內首個榮膺世界田聯白金標榮譽的馬拉松賽事，上海馬拉松或者說中國馬拉松賽事再度迎來了里程碑式的時刻。

迄今為止，每年馬拉松大滿貫賽事吸引了全球眾多跑者的參與，征服一場大滿貫馬拉松，是許多跑者的終極目標之一。對于中國路跑產業來說，上馬成為大滿貫候選賽事將極大地推動路跑行業的升級。不管是從賽事品牌還是跑者體驗，都可以借助上海馬拉松的經驗，輻射到全國各大馬拉松賽事當中。

12月1日，38000名跑者先后跑過上馬終點線，用實際行動為上馬沖擊大滿貫賽事助力。

姚明辭職，中國籃球走向何方？

10月31日，第十屆中國籃球協會會員代表大會執行委員會在北京舉行會議，審議通過姚明辭去中國籃球協會主席職務的申請，選舉郭振明為新一任中國籃球協會主席。

姚明在接受新華社采訪時表示，辭去中國籃協主席一職，是慎重思考之后做出的決定。之所以選擇在這個時候離開中國籃協，主要還是基于對中國籃球未來的考慮。

對于中國籃球行業而言，這無疑是一次巨大的地震。作為中國籃球過去數年的掌舵者，姚明任內中國籃球的成績難言成功——國家隊方面，中國男籃連續兩屆無緣奧運會，中國女籃雖然取得了世界杯亞軍，但在巴黎奧運會上卻未能小組出線，三人女子籃球經歷了東京奧運會的成功之后，巴黎奧運會再次折戟。

在職業聯賽方面，CBA雖然進行了一系列的改革與升級，但多數CBA球隊每年仍然處于虧損當中，CBA職業化與商業化任重道遠。在青少年籃球方面，姚明一直推崇的小籃球則發展得非常紅火，但成材率如何仍然需要時間給出答案。

無可否認的是，作為球員的姚明是中國最成功的運動員之一，但作為中國籃球的管理者，姚明或許還有很長的學習與提升空間。

對于中國籃球來說，姚明的離開、郭振明的接棒以及宮魯鳴重新回歸男籃，給這支未來幾年都沒有重磅大賽可打的中國男籃有了更多的反思機會。在新任掌舵者治下，中國籃球駛向何方？

首屆全國青少年三大球運動會

11月28日，第一屆全國青少年三大球運動會在湖南省岳陽市閉幕。本次賽事是中國體育在青訓與后備人才培養的一次創新，通過聚焦三大球領域重構健康持續發展的良好生態。

作為由教育系統與體育系統攜手打造的全國性青少年賽事，本屆賽事獲得了多支青少年隊伍的支持。尤其是本屆成績納入到2025年粵港澳全運會的考核當中，極大地提升了各省、市以及自治區體育局的積極性。

不管是參賽規模、比賽過程、宣傳力度以及關注人數，首屆全國青少年三大球運動會讓更多人見識到了中國體育在三大球的青訓儲備，也讓更多省市愈加重視三大球人才梯隊的建設。

長時間以來，影響國內“三大球”項目發展的一個重要原因是青少年賽事頻率較低和質量不高。全國青少年三大球運動會作為國家級的賽事，能夠從辦賽頻率以及隊伍質量方面得到嚴格的把控，不僅能夠讓青少年運動員有參加更多高質量賽事的機會，還可以通過未來打通現有賽事的有機銜接，完善青少年賽事體系，更有望壯大為中國體育青訓的自主IP。

中國足球腐敗案進入宣判季

進入12月，新一輪中國足球系列腐敗案已經陸續進入宣判季。

3月26日，湖北省黃石市中級人民法院對中國足球協會原主席陳戌源受賄案一審公開宣判，對被告人陳戌源以受賄罪判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處沒收個人全部財產；對其受賄違法所得依法予以追繳，上繳國庫。

12月11日，湖北省咸寧市中級人民法院一審公開宣判中國足球協會換屆籌備組原副組長、中國足球協會原秘書長劉奕受賄一案，對被告人劉奕以受賄罪判處有期徒刑十一年，并處罰金人民幣三百六十萬元；對其受賄所得財物依法予以追繳，上繳國庫，不足部分繼續追繳。

12月13日，湖北省咸寧市中級人民法院對中國國家男子足球隊原主教練李鐵案公開宣判，李鐵被以受賄罪、行賄罪、單位行賄罪、非國家工作人員受賄罪、對非國家工作人員行賄罪數罪并罰判處有期徒刑二十年。

12月13日，湖北省武漢市中級人民法院對國家體育總局原黨組成員、副局長，中國足球協會原黨委書記、副主席杜兆才受賄案一審公開宣判，對被告人杜兆才以受賄罪判處有期徒刑十四年，并處罰金人民幣四百萬元；對其犯罪所得財物及孳息依法予以追繳，上繳國庫。

隨著年初陳戌源被判，加上近期杜兆才、劉奕以及李鐵等“大魚”相繼被判刑，這意味著新一輪中國足球在“假賭黑”工作取得了最新的進展。

這些腐敗份子從不同的角度和領域嚴重損害了中國足球的生態，讓中國足球的發展陷入了前所未有的困境。隨著此輪打擊“假賭黑”工作進入尾聲，肅清后的中國足球或將迎來曙光。

國常會：研究推進足球振興發展相關工作

12月16日，據新華社報道，國務院常務會議召開，內容包括研究推進足球振興發展相關工作。

會議研究推進足球振興發展相關工作，指出振興足球是建設體育強國的重點工作，要加大力度落實各項政策舉措，推動足球工作不斷邁上新臺階。這一消息公布之后，為中國足球行業帶來了極大的信心。在受到上級領導重視之后，或許會加快中國足球的改革步伐。

值得一提的是，12月17日，中國足球發展研討會在西安召開，中國足協主席宋凱與眾多中國足球的業內人士一同，圍繞青訓建設、基層足球、足球發展重點城市建設等諸多中國足球發展話題進行討論。

在上級關注、群策群力的帶動之下，逐漸走出低谷的中國足球即將進入個新的階段，在內外因帶動之下，有望迎黃金發展期。