《誅仙世界》作為一款端游，其上市之際便承載了多重標簽。在手游化、小游戲化及多端互通成為主流的當下，該游戲以純粹的端游身份亮相市場；在免費游戲與道具付費幾乎成為行業(yè)共識的今天，它卻推出了月卡制度。特別是在完美世界財報顯示公司經(jīng)營狀況不佳，外界批評聲不斷的情況下，《誅仙世界》依然選擇回爐換引擎，耐心打磨產(chǎn)品，而非急于推向市場以求短期利益。

在某種意義上，《誅仙世界》所承載的已不僅僅是一款游戲的重量，而是不同市場方向的較量，是完美世界能否“完美”的考驗。

《誅仙世界》的上市，或許并未承載過多復(fù)雜考量，只是單純想要打造一款純正的中國MMORPG端游。

游戲開服之初，各大區(qū)迅速進入排隊狀態(tài)，玩家的批評與贊美接踵而至。從玩家的呻吟來看，不論《誅仙世界》能否助力完美世界實現(xiàn)業(yè)績反轉(zhuǎn)，它已在玩家心中樹立了“純正中國MMORPG端游”的形象。

玩家在社交媒體上的評論反映了《誅仙世界》的市場地位：“除了《誅仙世界》，還能玩什么？已經(jīng)太久沒有新的MMORPG電腦游戲了。”

也有玩家表示，比它良心的沒它畫面好看，比它畫面好看的也比它氪。更有激進玩家評論道，《誅仙世界》就是一款純血端游，手游全是垃圾，自己已經(jīng)等MMORPG端游等了太久了。

完美世界的保守與進取

《誅仙世界》在游戲品質(zhì)上展現(xiàn)出了穩(wěn)定和進取兩方面的特點。

穩(wěn)定性體現(xiàn)在其成熟的游戲玩法和規(guī)范的設(shè)計，為玩家提供了熟悉的游戲體驗，可以說是“不犯錯”設(shè)計的典范。在這里，玩家能夠體驗到MMORPG中絕大多數(shù)經(jīng)典玩法，或許這不會帶來驚喜，但《誅仙世界》在現(xiàn)階段，絕對能提供給穩(wěn)定的，業(yè)界一線水平的MMORPG游戲體驗。

而《誅仙世界》的進取也很容易理解。游戲采用了虛幻5.5引擎開發(fā)，這一版本的引擎以其出色的圖形渲染能力和物理模擬而聞名，能夠為玩家?guī)砀诱鎸嵑统两挠螒蝮w驗。虛幻5.5引擎的特質(zhì)包括了更加精細的光影效果、更真實的物理碰撞反應(yīng)以及更高效的資源管理，這些都大大提升了游戲的整體質(zhì)量。

“首款UE5仙俠MMO端游”也是《誅仙世界》的賣點。回爐換引擎在游戲研發(fā)過程中是非常高風(fēng)險的選項，尤其在完美世界財報狀況不樂觀的情況下，還能做出回爐換引擎以追求游戲更高品質(zhì)的選擇，不得不說是一步險棋。

《誅仙世界》最初在2015年首曝時，使用的是完美世界自研的第四代引擎“幻鏡”。然而，在初次曝光后不久，游戲決定回爐重造，這一過程持續(xù)了近6年時間。

到了2021年的ChinaJoy現(xiàn)場，《誅仙世界》再次出現(xiàn)時，已經(jīng)將研發(fā)引擎更換為UE4（虛幻4引擎），帶來了顯著提升的畫面表現(xiàn)。

2023年7月，《誅仙世界》宣布再次更換引擎，升級至UE5（虛幻5引擎）。這次升級帶來了肉眼可見的全面提升，尤其是UE5的新功能如動態(tài)全局光照Lumen、虛擬多邊形Nanite、時序超級分辨率TSR等，都極大地強化了游戲的畫面表現(xiàn)和性能。

而這也不難理解，為什么游戲的玩法設(shè)計偏向于保守。對于深陷經(jīng)營旋渦中的完美世界而言，《誅仙世界》身上下得注已經(jīng)太多了。

再談商業(yè)化，月卡與戰(zhàn)票（Bp)

在商業(yè)化方面，《誅仙世界》選擇了月卡收費42元人民幣的模式，并結(jié)合了戰(zhàn)票制度。雖然看上去每位玩家每月的付費并不多，但這種模式實際上能夠保證每名玩家每月至少付費42元，對于微氪玩家來說，月卡成為了一種經(jīng)濟實惠的選擇。這種模式在一定程度上減少了玩家之間的付費差距，同時也為游戲的持續(xù)運營提供了穩(wěn)定的收入來源，結(jié)合完美世界自身情況和對《誅仙世界》的投入來看，月卡付費或許是當下最佳選擇。

戰(zhàn)票制度也進一步補充了月卡的消費。結(jié)合月卡和游戲內(nèi)的其他消費，《誅仙世界》可以將“希望在游戲中較為深入游玩”的玩家的月付費拉到接近100元，極大提升了ARPU。盡管我們無法確切知道《誅仙世界》的單玩家引入成本，但這部分數(shù)量最為龐大的主力玩家，所能提供的基礎(chǔ)付費，相較于同類MMORPG并不算少。如果后續(xù)內(nèi)容供給充足，加速戰(zhàn)票消耗周期，這一部分可挖掘的商業(yè)化潛力不容小覷。

此外，游戲的消費上限也不比同類MMORPG差。游戲中供給中重氪玩家的付費選擇也很多，有一定量的炫耀性消費品，可以很好滿足這部分玩家的消費需求，拉高付費上限。MMORPG的玩點之一就是在游戲中形成的社交關(guān)系，而完美世界也比較擅長挖掘這部分的消費潛力。若想要在游戲中當一方霸主，或者找一情緣卿卿我我，那么游戲中的消費想象空間就非常高了。

根據(jù)玩家的反饋，游戲中某款道具，在考慮到充值優(yōu)惠，抽取優(yōu)惠的情況下，若按保底抽取計算，也要90萬人民幣左右。

口紅經(jīng)濟是誰的經(jīng)濟？

在分析《誅仙世界》的付費設(shè)計時，不能孤立得看游戲的消費價格，必須將視角投向中國當前的經(jīng)濟發(fā)展狀況。近年來，中國經(jīng)濟增長面臨下行壓力，消費市場出現(xiàn)了所謂的“口紅經(jīng)濟”現(xiàn)象。這一概念源自于經(jīng)濟蕭條時期，人們傾向于削減大宗商品消費，轉(zhuǎn)而購買廉價的非必需品，如口紅，以此獲得心理上的慰藉。

然而，這一經(jīng)濟現(xiàn)象并不完全適用于游戲行業(yè)，尤其是對于非大DAU和非買斷制游戲。在中國游戲消費結(jié)構(gòu)中，大多數(shù)游戲并不符合口紅經(jīng)濟的特征。例如，幾十元的皮膚或268元的買斷制游戲可以被視為口紅經(jīng)濟的體現(xiàn)，但一次性動輒648元的抽卡消費，對于大多數(shù)中國玩家而言，已超出了口紅經(jīng)濟的范疇。

《誅仙世界》的月卡制度，每月42元的基礎(chǔ)支出，每個賽季戰(zhàn)票費用的進階支出，實際上是符合口紅經(jīng)濟模式。而在這一經(jīng)濟情況下的另一特性則是，財富的集中度提高，有錢人缺乏消費出口。網(wǎng)絡(luò)游戲是這部分人群不錯的選擇，而《誅仙世界》的消費上限也被設(shè)計得非常高。

簡而言之，對于《誅仙世界》來說，若玩家進入游戲能夠?qū)崿F(xiàn)留存，可能不虧，玩家留得越久，對戰(zhàn)票等進階消費越多，游戲就是小賺。而真正的收入大頭，還是頭部玩家的炫耀性消費上。只是相較于免費或者單純時間收費的游戲而言，它讓基層玩家花的更多（建立在內(nèi)容供給，能夠留住玩家的前提下），而對于頭部玩家而言則沒有太大的變化，他們依然可以在這款月卡游戲中一擲千金。

根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，我們可以看到PC端游戲市場正在經(jīng)歷復(fù)蘇。2024年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。我國客戶端游戲市場實際銷售收入679.81億元，同比增長2.56%。主要得益于頭部長青游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及多部移動游戲新品在PC端的同步發(fā)行。

值得一提的是，中國游戲用戶的電腦主機在《黑神話：悟空》發(fā)售前后進行了大量升級，這為同為UE5的《誅仙世界》推向市場掃清了設(shè)備障礙。京東數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當天，電腦組件品類銷售同比增長120%，其中顯卡品類成交金額同比增長200%，組裝機品類成交金額同比增長超150%。

可以說，《誅仙世界》的推出占據(jù)了天時地利，而究竟它是否能帶著完美世界殺出重圍，上線初期的這個月，是最為關(guān)鍵的時刻。

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