數字化娛樂的時代浪潮中，長視頻平臺正面臨著前所未有的挑戰與機遇。隨著微短劇的火勢愈發猛烈，一場激烈的 “短劇大戰” 在長視頻領域全面打響。

01長視頻平臺的困境與壓力

曾經在文娛市場占據重要地位的長視頻平臺，如今卻陷入了增長乏力的困境。以愛奇藝、芒果、優酷和騰訊視頻為代表的頭部長視頻平臺，在 2024 年第三季度的財報中均呈現出業績下滑的態勢。

愛奇藝營收同比下降 10%，歸母凈利潤下降 51.8%，會員服務收入和在線廣告收入也雙雙下滑。芒果超媒歸母凈利潤同比下降 27.41%，運營商業務收入更是大幅下滑。阿里大文娛旗下的優酷經調整稅息及攤銷前利潤為虧損狀態，騰訊視頻的付費會員數也僅出現微降。

這種業績下滑的背后，反映出長視頻平臺正面臨著用戶流失的嚴峻問題。隨著市場的變化和用戶需求的多樣化，以愛奇藝、芒果、優酷和騰訊視頻等為代表的傳統長視頻內容受歡迎程度有所下降，導致用戶付費意愿降低，進而影響了廣告主的投放選擇。

而與此同時，部分短劇平臺卻異軍突起，如紅果短劇 App，人均單日使用時長超過了長視頻平臺，月活躍用戶更是實現了大幅增長。

02短劇的崛起與長視頻平臺的布局

短劇行業的迅猛發展，讓優酷、愛奇藝、芒果、騰訊等長視頻平臺不得不重新審視自身的戰略布局，并紛紛加大對短劇的投入。

愛奇藝從年初的 “謹慎、有限地進入短劇市場”，轉變為 9 月高調推出 “微劇場”和 “短劇場”，其中 “微劇場” 的短劇以豎屏為主，單集時長僅在 1 ～ 5 min左右。芒果超媒也啟動 “大芒計劃”，布局豎屏短劇賽道，并迅速推進超 50 部豎屏短劇開機。優酷則實行了新的短劇分賬規則，提高了短劇的單價，數據表現好的短劇分賬收入最高還可以上浮 120%。

長視頻平臺還通過優化商業模式，向短劇發力。愛奇藝發布的 “微劇場” 分賬規則，讓短劇可以獲得會員時長收入分成、付費點播收入分成和廣告分成，獨家內容的分賬比例高達70%。

03短劇發展的挑戰與未來方向

雖然短劇發展勢頭迅猛，但也呈現出 “野蠻生長” 的特征。題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等問題成為短劇行業發展的絆腳石。

為了規范短劇行業的發展，國家廣播電視總局發布了《關于微短劇備案最新工作提示》，要求微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。同時，監管部門也多次發布提示，整治不良內容的微短劇。

對于愛奇藝、芒果、優酷和騰訊等頭部長視頻平臺來說，平衡好商業化和質量是關鍵。在改善生產效率和商業模式的同時，不能放棄品質底線。只有在規范和監管下，短劇行業才能實現健康發展。

長視頻平臺需要持續加大產品創新和內容的差異化，把握好內容質量與商業化之間的平衡，才能在激烈的市場競爭中繼續引領潮流。

未來，長視頻平臺在短劇領域的競爭將更加激烈。誰能在內容質量、商業模式創新和用戶體驗方面取得突破，誰就有可能在這場 “短劇大戰” 中脫穎而出。

長視頻平臺需要不斷探索和創新，為用戶提供更多優質的短劇內容，滿足用戶日益多樣化的娛樂需求。同時，也需要加強與監管部門的合作，共同推動短劇行業的健康發展。