近日，敦煌網作為跨境電商領域的領軍企業，再次展現了其在“新貿易”時代的創新實力與戰略眼光。自2004年成立以來，敦煌網始終致力于為跨境電商產業鏈上的中小微企業提供全鏈路賦能，通過一系列創新戰略，不斷推動行業的數字化、扁平化和多極化進程。

在2018年APEC中小企業跨境電商峰會上，敦煌網創始人王樹彤明確指出，跨境電商已進入“新貿易”時代，其核心在于全面升級商品和服務體驗，讓外貿像內貿一樣高效便捷。為實現這一愿景，敦煌網于2022年啟動了“多維生態布局”，從單一的B2B跨境電商平臺升級為涵蓋多個業務板塊的集團化企業。

敦煌網的戰略架構以雙擎驅動為核心，包括去中心化跨境電商平臺DHgate和社交電商平臺MyyShop。同時，智能物流平臺DHLink與金融科技服務駝駝數科共同構建了這一綜合生態。通過“物流、支付、營銷”鏈條的獨立發展，敦煌網形成了跨境電商的全鏈條數字化與可視化解決方案，為消費者帶來更優質的服務體驗，并優化成本控制、風險管理和收入多元性。

在物流方面，敦煌網于2014年推出的物流品牌DHLink已成為其核心競爭力之一。DHLink采用輕資產模式，整合外部現有資源，通過自建系統實現高效管理。目前，DHLink覆蓋全球220多個國家和地區，擁有近150條物流線路，并已吸引超過30%的站外客戶。通過大數據、云計算和物聯網技術，DHLink實時監控全球物流網絡，提升物流效率與準確性，助力賣家開拓更廣闊的國際市場。

在金融科技領域，敦煌網旗下的駝駝數科憑借海量跨境交易數據構建了精準的跨境風控模型，為小微企業提供拓寬融資渠道的解決方案。同時，飛來匯作為敦煌網的支付品牌，支持60余種幣種，覆蓋全球200多個國家和地區，致力于成為全球交易的高效安全支付生態系統。

面對互聯網流量快速碎片化的挑戰，敦煌網通過創新的營銷服務模式與技術賦能，幫助跨境電商賣家高效獲取流量并提升轉化效果。目前，敦煌網已匯聚超25萬Affiliate合作伙伴和10萬KOL資源，流量覆蓋全球200多個國家和地區，觸達超30億用戶。

敦煌網表示，未來將進一步深化技術賦能與流量探索，融合傳統與新興渠道，拓展多元化流量生態，提升轉化效率，構建智能化跨境電商體系。通過技術與服務并重的模式，敦煌網將不斷深化全球市場滲透，推動跨境電商生態的持續發展，為企業在新貿易環境中的創新轉型提供有力支持。

敦煌網的創新戰略和綜合生態布局不僅展現了其在跨境電商領域的領先地位，更為行業的可持續發展注入了強勁動力。隨著全球貿易的不斷演進，“新貿易”時代下的敦煌網將繼續引領潮流，為中小微企業提供更加高效、便捷、安全的跨境電商服務。

本文摘自北京大學管理案例研究中心案例《全鏈條的可視化：敦煌網的多維生態布局》