在歲序更新之際，國家廣告研究院于1月21日在北京國家廣告研究院研創基地召開2024年度工作會議。全面總結2024年的工作成果與經驗，并對2025年的發展計劃進行了深入研討。會議現場，各位專家學者齊聚一堂，共同回顧過去一年的成就與挑戰，并為新一年的工作重點和發展方向建言獻策。

會議伊始，中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃昇民發表致辭。黃昇民指出，國家廣告研究院在廣告行業中占據著舉足輕重的地位，尤其在當前經濟形勢下，消費拉動內需已成為推動經濟轉型發展的關鍵，廣告、品牌與消費之間的聯系愈發緊密，這也使得國家廣告研究院的工作更具重要性。作為國家廣告研究院的重要合作伙伴，中國廣告博物館不僅肩負著展示與收藏的職責，還積極參與研究資料的整理與成果展示，與國家廣告研究院的工作緊密結合。

中國傳媒大學廣告學院院長趙新利在致辭中表示，過去一年，國家廣告研究院在丁俊杰院長和張國華會長的帶領下，緊密圍繞國家戰略，積極開展研究與實踐工作，取得顯著成績。國家廣告研究院與廣告學院、中國廣告博物館等機構形成一體化發展格局，成功搭建學界與業界的橋梁，成為推動廣告行業高質量發展的關鍵力量。

國家廣告研究院院長丁俊杰回顧了國家廣告研究院自2012年成立以來的發展歷程，并對2025年的工作提出了三項指導性建議：一是開放平臺建設，啟動高端研究員聘任工作，打造面向全國的開放式研究平臺，為廣告行業的轉型、升級和解決難題提供支持；二是以友好的姿態積極與各方建立聯系，形成行業優勢、凝聚學術力量、提升理論高度；三是積極探索機制創新，推動理論與實踐相結合，將科研成果轉化為實際生產力，解決業界實際問題，為社會和行業做出更大貢獻。

國家廣告研究院副院長王昕在會議上做了工作總結與展望。他指出，2024年是國家廣告研究院“鑄牢基礎”的關鍵一年，面對研究環境的快速變化，技術變革、行業實踐帶來的不確定性不斷增強，檢驗著研究機構和智庫的成果價值，面對挑戰，國家廣告研究院積極推動了三個維度的科研轉型：即從原來的靜態科研向動態科研轉型、從總結式科研向伴隨式科研轉型、從現象研究向內涵研究轉型。在三個轉型的基礎之上，2024年國家廣告研究院建立了四個工作抓手：一是創新性工具研發，開發了品牌AI大模型；二是學術與業界深度連接，發布了中國企業品牌發展評價指標體系、鄉村振興品牌發展評價指標體系、公益品牌發展評價指標與建設指引體系、中國市場品牌影響力評價指標體系等理論研究成果；三是研究報告發布，聚焦從宏觀到微觀的不同維度，提供了專業洞察和決策參考；四是行業實踐，緊密圍繞行業、企業的發展，進行不同“顆粒度”的系統化研究成果輸出，助力企業在市場競爭中提升品牌價值和核心競爭力。展望2025年，國家廣告研究院將繼續服務國家戰略，服務新質生產力發展，加強社會公益與文化領域的研究，并深化品牌與消費領域的探索，為廣告行業的高質量發展持續貢獻力量。

國家廣告研究院學術專家委員宋凱匯報了品牌大模型3.0版本的研發進展。他指出，自2024年1月啟動研發以來，團隊在短短9個月內取得了顯著成果。目前，品牌大模型2.0版本已成功完成，初步構建了專業模型的基本框架。正在研發的3.0版本，重點引入智能化技術，深度聚焦“品牌”垂類智能體開發，通過深度挖掘品牌數據、優化算法架構及海量訓練，增強應用價值；同時，強化多模態交互與信息融合，精準提升品牌各環節應用能力，致力于實現品牌廣告策劃、品牌洞察、品牌傳播和品牌研究等多領域的專業化輸出。

為進一步推動學術與業界的深度結合，把握業界研究需求，并促進學術與實踐的協同發展，國家廣告研究院成立品牌實驗室。揭牌儀式上，國家廣告研究院院長丁俊杰、中國傳媒大學廣告學院院長趙新利、中國廣告博物館館長黃昇民共同為品牌實驗室揭牌。

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌研究中心主任徐振廷介紹說，國家廣告研究院一直專注于品牌領域的專業化探索，為了深化研究、拓展領域，特成立了品牌實驗室。徐振廷還指出，2025年品牌實驗室將圍繞五個方面開展工作：一是在品牌理論研究方面，國家廣告研究院已構建品牌理論評價體系2.0版本，并正在完善GBMC中國品牌發展評價指標理論體系，為品牌建設提供堅實的理論支撐；二是開展行業品牌賦能，將聚焦鄉村振興、公益、金融資本等領域，依托GBMC理論開展專業化研究，推動品牌研究成果與行業發展融合，為各行業品牌提供精準指導，助力品牌價值與競爭力提升，推動行業品牌建設邁向新臺階；三是聯合媒體研究，將與新華社、中新經緯等權威媒體合作，開展品牌與傳播領域的研究，借助媒體影響力拓寬研究成果的傳播渠道，提升國家廣告研究院的品牌影響力，推動品牌研究與實踐的良性互動；四是打造資源整合平臺，以北京中軸線品牌規劃及IP研究為示范，整合中國地理標志、文物保護單位等國家級資源，發揮資源優勢，為品牌建設提供豐富素材和有力支持，推動資源高效整合與協同發展；五是開展智庫合作推廣，實驗室將發揮智庫職能，與各方協作，推動研究成果落地，為企業、行業和國家品牌發展提供智力支持和決策參考。

為深入總結2024，并為未來的發展方向提供精準指引，首都青年編輯記者協會會長孟雷、中國廣告主協會副秘書長石俊亞、中國少年兒童文化藝術基金會主任周東霞、鳳凰衛視集團數據部主任張雷、中新經緯副總裁李愛明、廣告人文化集團首席戰略官周偉、中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂、CCTV大國品牌聯合出品人何時宇、天津外國語大學劉榮、中國傳媒大學廣告學院副教授董俊祺、中國傳媒大學廣告學院助理研究員高山等專家學者圍繞國家廣告研究院2024年的工作成果和2025年的發展規劃展開深入討論，暢所欲言，分享各自的專業見解和寶貴經驗。他們一致表示，將繼續加強與國家廣告研究院的合作，共同開展前沿性研究，探索廣告行業在數字化、品牌化、國際化背景下的創新路徑，為推動廣告行業的高質量發展貢獻力量。

會議最后，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華做總結發言。張國華從國家廣告研究院的建設與發展出發，強調了其在廣告、品牌和營銷領域的核心地位和重要作用。他指出，國家廣告研究院在過去一年中取得了顯著進展，包括規范化建設、廣告與品牌領域的深入研究以及與各方的緊密合作。同時，他提到廣告行業正面臨前所未有的變革，尤其是人工智能和大數據技術對廣告全產業鏈的深遠影響。這些技術不僅提高了廣告的精準度和效率，也對傳統廣告公司和行業生態提出了挑戰。面對未來，國家廣告研究院應聚焦于實戰需求，整合業內頂尖人才和技術資源，打造權威的廣告研究平臺。

國家廣告研究院2024年度工作會議是總結過往經驗、規劃未來發展的關鍵節點。過去一年，國家廣告研究院成果豐碩，為廣告行業的高質量發展提供了有力支撐。展望2025，國家廣告研究院進行了全面而深入的規劃，明確了以創新為驅動、以科研為核心的發展戰略。未來，國家廣告研究院將致力于打造品牌研究的高地，為行業的持續健康發展筑牢根基。