在爆發式反彈的行情后，印度電影市場遭遇“成長的煩惱”。

與大多數國家與地區的電影市場不同，印度電影市場語種多樣，制片公司之間也山頭林立，彼此競爭激烈復雜。然而從2022年到2023年，整個印度電影市場迎來爆發式增長，但這種增長勢頭卻在2024年戛然而止。

2024年，印度總票房以1183.3億盧比收官。以托萊塢為首的南印度電影表現比過往更加強勢，但仍難以彌補印地語電影的空缺，凸顯寶萊塢在制發兩端遠未恢復至常態。

寶萊塢不敵托萊塢

據Ormax Media發布的報告，2024年印度總票房報收于1183.3億盧比（約合13.83億美元），較前年創紀錄的1222.6億盧比，同比微跌3.2%。在結束連續三年的漲勢后，印度仍錄得史上第二高的大盤數字，比2019年的院線產出高8%。

在全球主要電影市場中，印度總票房的年比跌幅略優于北美（-3.8％）和韓國（-5.3％），但不及法國的正增長。

另外，2024年印度的總觀影人次為8.83億，較前年錄得的9.43億同比縮水6％，也低于2022年的水平（8.92億）。以平均值計，印度單張影票的售價達到134盧比，創下有記錄以來的最高點，在一定程度上對沖人次的下滑。

按語言劃分，2024年印地語電影的總票房為467.9億盧比，對比前年斬獲的538億盧比，跌幅高達13％。事實上，若排除南印度電影的配音版，原始印地語電影的票房只有321.5億盧比，僅相當于2023年的六成。

作為印度最強勢的片種，由寶萊塢出品的印地語電影在去年遭遇挫敗，票房最高的《真·鬼娘子2》僅拿到69.8億盧比，甚至不及《普什帕：裁決》的配音版，后者的印地語版便席卷88.9億盧比；長期制霸印度的寶萊塢，不得不將單片年冠拱手讓出，被南印度的托萊塢奪走殊榮。從整體來看，去年突破10億盧比的原始印地語電影只有六部，比2023年的16部大幅下滑。

相比之下，來自南印度的電影表現更為強勢：前述《普什帕：裁決》的原始泰盧固語版落袋41.8億盧比，再加上屢破紀錄的配音印地語版和泰米爾語版等，各語種版本票房合計達到140.3億盧比；《毗濕奴降臨》不僅原始泰盧固語版拿到35.3億盧比，而且配音印地語版也橫掃34.8億盧比，所有版本的總收益為77.6億盧比。此外，《史無前例》以26.6億盧比在考萊塢出產的泰米爾語電影中領跑，《冒險之旅》則以15.7億盧比問鼎馬拉雅拉姆語的單語種冠軍。

在外語片方面，2024年好萊塢電影在印度的總票房為94.1億盧比，較前年錄得的113.9億盧比，同比下跌近兩成。從單片來看，由迪士尼出品的《獅子王：木法沙》以17.8億盧比領跑，而漫威影業的《死侍與金剛狼》和華納兄弟的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》則分別進賬16億和13.3億盧比，去年也僅有這三部進口片突破10億關口。在2019年創下159.5億盧比的票房頂點后，好萊塢電影在印度的復蘇之路依然漫長。

以市場份額計，印地語電影（含配音版）以40％居首，泰盧固語和泰米爾語以20％和15％分列其后，馬拉雅拉姆語則以10%力壓好萊塢電影，后者以8％下滑至第五位，而兩年前風光無限的卡納達語則萎縮至3%。

寶萊塢過度依賴“三大汗”

在過去兩年經歷長足的復蘇后，印度電影市場重新陷入成長焦慮中。

2022年，在院線恢復正常運營且大制作重回銀幕后，印度總票房同比飆升182％，最終全年報收于1063.7億盧比，為全球反彈勢頭最迅猛的市場。

在這個過程中，南印度電影起到排頭兵的作用：由桑達塢出品的卡納達語電影《科拉爾金礦2》異軍突起，以97億盧比的總成績問鼎單片年冠，其印地語版本更席卷50.9億盧比；泰盧固語電影《RRR：雙雄起義》則以86.9億盧比名列亞軍，力壓拿到47.1億盧比的《阿凡達：水之道》。

相比之下，寶萊塢的復蘇步調則落后一拍，原始印地語的頭牌《克什米爾檔案》進賬29.2億盧比，甚至不及前述兩部南印度電影的配音版。在眾多大片的拉抬下，印度電影市場終于走出連續兩年的低谷，將院線產出推進到接近正常市況的水平上。

2023年，重裝歸來的寶萊塢驅動印度電影市場繼續上噴，年度總票房增長15%至1222.6億盧比，創下有統計以來的大盤峰值，比2019年的原紀錄高出近12%，成為全球首個達成此目標的市場。

其中，由寶萊塢出品的印地語電影居功至偉，奪回旁落良久的賣座榜頭名：由沙魯克·汗主演的《戰士》以73.4億盧比領跑，將同屬寶萊塢軍團的《父仇》（64.5億盧比）甩在身后，而另一部沙魯克·汗作品《帕坦》則以63.6億盧比名列季軍，險勝拿到61.9億盧比的《邊關風暴2》。這些強棒讓印地語電影的總票房沖高至538億盧比，市場份額更回到與2019年持平的44%。此外，泰盧固語電影《薩拉爾：第一部》以51.2億盧比位居第五名，南印度陣營仍構成關鍵的“腰部”力量，對整體市場的復蘇進程貢獻不菲。

但好景不長，2024年印度電影市場的上揚軌跡再度中斷，寶萊塢在“三大汗”集體缺席后掉頭向下，去年僅有《真·鬼娘子2》和《祖廟鬧鬼記3》突破30億盧比，單片票房榜前兩席被托萊塢占據。作為印度電影工業重鎮，寶萊塢的影響力自然無需多言，是判斷產業健康度的重要指針。在過去三年間，若不考慮南印度電影的配音版，原始印地語電影的院線收益呈劇烈波動之勢，凸顯寶萊塢在制發兩端遠未恢復至常態，成為牽動印度市場起伏的頭號因素。再加上持續疲弱的進口片，去年印度的院線產值出現回調便不足為奇。

不過，即便去年印度觀影市場的規模小幅下降，以本幣計依然高過2019年的大盤數字，凸顯其增長潛力尚未完全釋放。相比之下，去年法國大致相當于2019年的近九成，北美恢復至四分之三左右，韓國則只剩六成出頭。在2022年后，印度已接連超越英國和韓國，躍升為全球第五大電影市場，和法國的差距僅在伯仲之間。

鑒于印度已成為世界第一人口大國，且出生率和經濟成長速度仍維持在高位，再加上中產階級的規模和購買力提升，未來整體票房仍有繼續沖高的潛力。若總觀影人次回到過10億的水平上，同時平均票價繼續維持溫和增長，印度電影市場預計將重拾漲勢，未來整體規模反超身前的法國和日本，躋身全球前三甲將是大概率事件。