首個“非遺”春節帶動著新春消費的“熱辣滾燙”。

剛剛過去的2024年，盒馬以平均每5天開一家店的速度新進駐了21個區域，其中不乏諸暨、泰州、濰坊、東莞、張家港等二三線城市及縣城。從發布的《2025盒區房春節消費報告》可以看到，盒馬給當地居民帶來過年新潮流的同時，亮眼的消費數據更印證了這是一場美好生活的“雙向奔赴”。

“春節不打烊，可以隨時逛吃逛喝，足不出戶也能享用各種不常見的新鮮年貨。”浙江桐鄉居民袁女士高興地感慨，過年期間，盒馬成為城區必逛必買的“頂流”打卡點。

盒馬徐州門店，因現場火爆不得不進行限流。

類似場景出現在盒馬新進駐的多個潛力型城市——義烏、徐州、中山、東營、株洲等多地盒馬門店因為人氣火爆不得不進行現場限流。

盒馬全國營運管理負責人梓菡介紹，一入臘月，這些城市門店就進入銷售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當天涌進了4萬人。”

這個春節，新晉“盒區房”用戶享受到了年貨“即買即送”的新服務，甚至空手出門——年貨通過app下單送到親友家；花樣繁多的年菜更給“團圓宴”增添了新風味，并成為當地過年的新潮流。

盒馬數據顯示，東營市民特別喜歡盒馬的花生油，春節幾天賣了2000多桶；諸暨店車厘子單天最高賣了1500多箱；中山店日均賣出1000多只石岐乳鴿。盒補補滋補類商品在小城特別受歡迎，年貨節期間，超八成顧客購買了兩件及以上禮盒，花膠、燕窩、西洋參等幾款都是熱門送禮佳品。

“還有八珍帝王蟹海鮮匯、潮汕鹵味拼盤、安格斯牛肉壽喜鍋等幾款都是爆品年菜。”義烏盒馬首店店長朱玲說，各式年菜給本地居民帶來很多新鮮感，直接拉高了年夜飯餐桌的 “飯張力”。

盒馬珠海門店。帝王蟹等進口海鮮成為二三線城市過年餐桌新寵。

春節期間，廣大網友紛紛在社交平臺曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進口海鮮霸占餐桌C位。數據顯示，盒馬春節海鮮水產銷售同比去年增長近四成，以二三線及縣域城市消費增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全國銷量TOP3分別是盛澤、義烏、揚州3家店。值得一提的是，盛澤店作為盒馬首家鎮級門店，更是突破全國紀錄單天最高賣出近500只。

作為過年氣氛組擔當，各類酒水飲料必不可少。“2024年在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節聚餐的必備品。”盒馬采購蕭琪透露，HPP蘋果汁仍然是熱銷TO P1，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等幾款口味經常被搶購一空。

盒馬紹興門店。春節期間多款商品因為銷售火爆賣斷了貨。

“悅己消費”也愈發成為春節剛需。紅火喜慶的年宵花點燃新年氛圍、網紅“錢的味道”香熏將情緒價值拉滿、輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

“無論是‘食’用價值還是情緒價值，盒馬給這些城市都帶來了新潮的過年體驗。”新零售專家鮑躍忠表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”，說明了當下小城市居民對健康、便利、潮流、高品質生活同樣有著強烈的追求，盒馬挖掘、刺激并滿足了這些需求，實現了商家與消費者之間的“雙向奔赴”。