希臘,阿提卡大區
還記得去年4月份多鄰國換了個很喪的圖標嗎？那張因催促用戶學習而哭喪著滿是皺紋的臉，在網絡上引起了廣泛的關注與討論。
然而事情還沒完，2月11日，多鄰國在X上發布了一則“訃告”，宣布貓頭鷹“Duo”已經去世……
“訃告”是這樣寫的：
我們懷著沉重的心情通知大家，Duo，全名為多鄰國貓頭鷹，已經去世。
當局目前正在調查他的死因，我們正在全力配合。老實說，他可能是等你完成課程時等死的，但我們也不敢確定。
我們知道他樹敵眾多，但還是請大家不要在評論區分享你討厭他的原因。如果你實在想分享，麻煩順便附上你的信用卡號，這樣我們就可以自動為你開通多鄰國Max 會員，以此紀念他。
感謝大家在這段時間尊重 Dua Lipa 的隱私。
這張充滿幽默諷刺風格的“訃告”，分明是多鄰國在玩梗，調侃他家貓頭鷹的“催課”行為，同時還不忘推銷一下會員服務。
“訃告”中尊重 DuaLipa 隱私的說法，來自于多鄰國在博客中稱Dua Lipa 的歌詞中包含了許多指示和命令的例句，對學習英語非常有幫助，另外，“Duo”也在TikTok上多次提到 Dua Lipa，甚至稱她為媽咪，這成了一個受歡迎的網絡笑話。
發布“訃告”五小時后，多鄰國又發了一張黑色的紀念海報，并配文：“請用學習來代替鮮花吧！”
為什么多鄰國要宣布“Duo”的去世？
此前，多鄰國在 TikTok 等社交媒體上愛制造一些噱頭，為“Duo”打造了一個幽默且略帶瘋狂的形象，引發網友的各種反應，從而增強互動并提高品牌曝光度。
此次宣布“Duo”去世，應該也是其病毒式營銷的一部分，意在進一步吸引用戶并制造話題。這一策略與多鄰國利用流行文化和社交媒體的策略相吻合。
只是，利用死亡來營銷，多鄰國就不覺得晦氣嗎？
另外還有一個問題，貓頭鷹死了，后面的品牌營銷還怎么做？啟用新 IP？還是想辦法讓它復活？當然，多鄰國手上還有一批人形卡通可以用。
不管怎樣，讓我們紀念一下這個曾經為大家學習外語操碎了心的可愛的“Duo”吧。
撰文：最設計
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