來源：食業家

“干字當頭，砥礪前行”，近日，旺旺集團董事長蔡衍明發表2025新年致辭。

回望2024年，旺旺面對了“前所未有的市場變革和挑戰”，蔡衍明對公司在組織變革、產品推新、渠道布局等方面的工作成果給予了肯定。但蔡衍明也坦言，“改革還是沒有達到我內心的標準，成功還是差太多”。

在他看來，“旺仔的眼睛是向上看的，這就代表著旺旺隨時都要保持向上的目標，隨時戰戰兢兢，挑戰目標”。

展望未來，蔡衍明重點提出對出海時代的擁抱和兩岸和平關系的堅守，2025年將繼續做好增進兩岸人民的互信、互解、互諒，在文中他多次提到：“只有兩岸好，臺灣才會更好”。

持續創新，多元突破

回顧2024年取得的成果，蔡衍明說道：“旺旺對潛力產品和新產品進行了有針對性的資源投放，通過OTT廣告和小視頻等形式展示產品的特色，滿足不同消費者的需求。”

從2024年中期財報的數據中可以看出，過去5年內旺旺推出新品占2024財年上半年集團收益達雙位數。換而言之，除了旺仔牛奶、旺旺雪餅等優勢品類，中國旺旺近幾年的新品收益在報告期內至少超過了10億元以上。

根據官方發布的數據可以看出，2024年1~12月旺旺總共推出了50＋新品，其中包括健康系列乳品“每日喝牛奶”、低糖“O泡果奶”、“lulu嚕嚕”，能量飲料“勁爆”，無糖茶“小小無糖/低糖茶飲料”和果汁“有片果林”，這些新品滿足了消費者的不同需求，可見其對熱門市場的追逐之心。

在大單品升級方面，旺旺集團通過對百億大單品“旺仔牛奶”的包裝進行煥新，吸引年輕消費者的目光。2024年夏天，旺旺結合2024年巴黎夏季奧運會推出了“旺仔牛奶限定運動版”，并且在抖音、淘寶等電商平臺上架。旺仔“56民族罐”也返場上市銷售，激發了消費者的收藏熱情和復購意愿，帶動銷量增長。

除此之外，旺旺在2024年對咖啡產業鏈也進行了深化布局。三公子蔡旺庭不僅將旗下的邦德咖啡從加糖加奶的拿鐵“轉型”為專為健身人士打造的黑咖啡，還在上海開出了邦德咖啡全國首家線下實體店，單品價格區間在8至24元之間，部分套餐組合更是以18.8元起售，主打性價比。

這些舉措向消費者傳遞了一個明確的信息：作為一家老牌企業，旺旺并沒有停止創新和發展，而是在不斷煥發新的活力。

深化渠道，精耕細作

“在弱肉強食的時代，強者上位，弱者便會遭到淘汰。”提及到激烈的市場變化，蔡衍明坦言。2024年旺旺集團食品本業內部經歷了多次組織的結構調整，以此協同各渠道的發展。

值得一提的是，對于近兩年在線下市場興起的零食量販系統，旺旺給予了高度重視，并計劃與這些系統進行深度合作。目前，旺旺系列產品在鳴鳴很忙和好想來等量販零食店均有布局。

此外，旺旺也在積極拓展新興的電商和線上直播帶貨等渠道。2025春節期間，旺旺在抖音平臺推出年貨節專屬優惠套餐，包括旺仔牛奶家庭囤貨裝、旺旺零食大禮包等，精準覆蓋目標消費群體，實現個性化廣告推送。

除了在致辭中提及的內容電商等新興渠道外，海外市場也是旺旺主要增長動能之一。從上半年業績來看，旺旺的海外業務收益實現雙位數成長，其中：亞洲、美洲、大洋洲、歐洲、印非等地區均實現高速增長；得益于新客戶和新產品的開發，米果、糖果及糕餅休閑食品類產品成長顯著。

早在2019年，旺旺就宣稱：“把旺旺推向海外是公司中長期目標，期待海外市場能在未來成為旺旺另一增長引擎。”截至目前，旺旺已在越南、美國、德國、印尼和泰國設立了海外附屬公司，投產的越南工廠也已經具有相當的規模。

兩岸一家親

展望未來，蔡衍明重點提到了兩岸和平，且一再強調“臺灣人就是中國人”。

談及旺旺集團進軍大陸市場的轉折，蔡衍明回憶稱，旺旺1992年正式到大陸投資，他強調大陸發展迅速，有臺灣60倍的市場。他說：“如果臺灣出1個天才，但沒有跟大陸市場交流，你的發展只有1；而大陸有天才還有60倍市場，馬上就可以化為60倍的成長。”

蔡衍明曾參加海峽兩岸產業合作區建設推進會并講話

在致詞中，蔡衍明還期盼臺灣年輕人未來可以西進大陸開創市場。

他表示，自己感受到現今臺灣的年輕人都會講國語（普通話），反而有很多人聽不懂臺灣方言，即閩南話和客家話，相信這是兩岸大交流、大融合的結果。

對于媒體同仁，蔡衍明也提出了期盼。希望在2025年各大媒體能夠在工作和生活中積極傳播正能量，繼續做好增進兩岸人民的互信、互解、互諒，同時秉持“真道理性、真愛臺灣”的理念，繼續努力，只要兩岸一團結，真的什么都可以做到。

站在2025年的開始回望，蔡衍明帶領旺旺的發展之路印證了傳統企業的無限可能，在這個顛覆成為常態的時代，唯有那些敢于自我解構又善于勇往直前的企業，才能持續增長。