要想更多的人進(jìn)電影院，就需要更多更好的電影、更多的大制作，這需要運作良好的金融機制支撐，而這又必然帶來明星的高收入。

文丨FT中文網(wǎng)專欄作家 劉遠(yuǎn)舉

《哪吒之魔童鬧海》持續(xù)火爆，累計票房已超越《獅子王》，成為首部進(jìn)入全球票房榜前十的亞洲電影。這部電影的成功首先源于它的品質(zhì)，如果從另一個角度，它也源于中國的超大市場規(guī)模。

一、

1986年，邵氏電影公司的重要支柱，導(dǎo)演張徹來到大陸后，推出了電影《大上海1937》。這部影片改編自抗日戰(zhàn)爭中杜月笙的學(xué)生林懷部，設(shè)計消滅漢奸張嘯林的真實事件。這部電影以動作戲著稱，被稱為“暴力美學(xué)的巨作”，對于當(dāng)時的大陸觀眾而言，這很新鮮。當(dāng)時，觀影人數(shù)達(dá)到4.1億，發(fā)行收益達(dá)到3010萬。如果按現(xiàn)在的50元票價計算，那就是200億左右的票房。不過，對香港觀眾而言，或許是見多了，這部電影表現(xiàn)平平，在香港票房僅超過200萬元。

1982年，李連杰主演的電影《少林寺》在大陸橫空出世，各地電影院座無虛席，觀眾排隊買票，很多人反復(fù)觀看，三刷五刷，甚至十刷。根據(jù)中國電影發(fā)行公司檔案中最后一次統(tǒng)計記錄，上映2年8個月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計為：累計人次破5億，票房為1.02億元。如果按人頭計算，換到現(xiàn)在，人均50元，就是250億票房。

少林寺的票價，折算下來，人均2毛錢。80年代，普通工人的月薪大約在二十多元，2毛錢的電影票價，雖然不能說很便宜，但也不貴。正因為《少林寺》價廉物美，觀眾才會絡(luò)繹不絕。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）總票房達(dá)95.10億元，觀影總?cè)舜?.87億，總場次346.8萬場，平均票價50.8元。比票價的絕對數(shù)值沒有太大意義，價格要與收入相比。

根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2024年，全國居民人均可支配收入41314元，月均3442元。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入54188元，月均4515元；農(nóng)村居民人均可支配收入23119元，月均1926元。也就是說，一張《哪吒》的電影票50元，相當(dāng)于城市人月收入的90分之一，一個農(nóng)民月收入的40分之一。

再來看1982年的情況，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，當(dāng)時的農(nóng)民家庭，全年平均每人純收入為270元，月均22.5元。城市職工家庭，全年平均每人可用于生活費的收入為500元，月均41.6元。

也就是說，1982年看一次少林寺，是農(nóng)民月收入的110分之一，是城里人月收入的200分之一。而一個現(xiàn)在的城里人，看一次哪吒，要花掉自己收入的90分之一。最近我就聽到一個家長抱怨，不帶孩子去看《哪吒》，開學(xué)了孩子沒話題和同學(xué)聊。要去看，4個人花掉300塊，還是挺肉痛的。

電影票為什么會貴？原因很多。現(xiàn)在看電影，硬件設(shè)施比以前好，電影院也從以前國營，不計成本，變?yōu)榱耸袌龌\營。在好地段的電影院，成本也高。在1982年電視尚未普及，電影是人們唯一能看到的“動起來的畫面”。現(xiàn)在人們的娛樂方式變多了，看電影就自然少了，當(dāng)一個行業(yè)需求變少，它就會變得不那么大眾了，起碼沒有刷短視頻更大眾。需求少了，供給就會往高端走。這幾年相機、音響市場的價格都在上升，同樣也是因為手機成為了替代品，需求少了。

所以，《哪吒》的成功，在于成功地動員出足夠多的人去看。而這背后，是基礎(chǔ)設(shè)施足夠承載《哪吒》在短時間內(nèi)爆發(fā)的動員力。

二、

2024年的中國電影市場，發(fā)展勢頭非常好。根據(jù)國家電影局2025年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2024年電影總票房達(dá)425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億。中國已成為全球第一大電影放映市場。

中國電影市場變得更大，是因為影院逐步增加。2022年以來，我國影院相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，2023年、2024年，我國影院相關(guān)企業(yè)注冊量分別同比增加38.0%、38.5%至813家，1126家，其中2024年全年相關(guān)企業(yè)注冊量增速創(chuàng)近十年新高。

這種增加，也是結(jié)構(gòu)性的。

2022年，三線城市就已經(jīng)成為新建影院的主要增長點，全年新增影院數(shù)量達(dá)到342家，其次是二線城市，新增影院數(shù)量為183家。相比之下，一線城市的新建影院數(shù)量僅占全年新建影院數(shù)量的6.9%。

這個趨勢一直在持續(xù)。2024年，全國新建影院1026家，年度凈增銀幕4658塊。有716家位于三四五線城市，占新建總數(shù)的近七成。從地域上看，西南地區(qū)年新增影院124家，西北地區(qū)85家，同比分別增長12.73%和26.87%。終端建設(shè)的廣度與深度進(jìn)一步提升，布局下沉市場成為投資者的普遍策略。

不僅是二、三線城市，縣級影院也在增加。截至2023年底，我國縣級影院已達(dá)2784家、銀幕12830塊，分別占比19.34%、14.86%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院數(shù)量為2619家、銀幕12706塊，分別占比18.19%、14.72%。城鄉(xiāng)觀影差距日益縮小。

電影院的分布的改變，帶來了票房結(jié)構(gòu)的改變。隨著三、四線城市、縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是電影院，還是咖啡店、奶茶店，中國人的生活方式正在趨同。三、四線城市票房占比也從2016年的不足30%，升至2024年的40%，今年春節(jié)期間占比達(dá)到全國的51%。

就《哪吒》單片而言，根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至2月13日18時26分，一線城市的《哪吒2》累計票房為9.84億元，二線城市為32.05億元，三線城市為19.27億元，四線城市為36.60億元，三、四線城市《哪吒2》電影票房占全國總量的57.2%。

這一占比相比春節(jié)期間雖有微小回落，仍保持在高位。在我看來，這是因為隨著回老家過年的人返城，三、四線城市，縣域院線的票房在降低。但口碑驅(qū)動之下，人們回到一、二線城市后，仍會去看。歸根到底，是三、四線院線在春節(jié)期間承載了《哪吒》的動員力才形成了爆款。

三、四線院線票房的結(jié)構(gòu)性改變背后，是城鎮(zhèn)化率的提升。2023年末，我國城鎮(zhèn)常住人口已達(dá)9.3億人。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2024年國民經(jīng)濟(jì)運行情況，數(shù)據(jù)顯示，從城鄉(xiāng)構(gòu)成看，2024年末我國城鎮(zhèn)常住人口為94350萬人，比上年末增加1083萬人；城鎮(zhèn)人口占全國人口的比重（城鎮(zhèn)化率）為67.00%，比上年末提高0.84個百分點。

一個老農(nóng)，搬到了鎮(zhèn)里、縣里，他才更有可能去看電影。影片在三、四線城市占比越大，新用戶占比也越大。下沉市場的觀影人群，那些原本不怎么看電影的人，已經(jīng)成為近年來中國票房的重要來源，也是今后有更多“哪吒”的基礎(chǔ)。只有觀影人數(shù)多了票價才會下降，票價下降才能吸引更多觀眾進(jìn)入電影院，這樣才能形成良性循環(huán)。

三、

吸引更多人進(jìn)入影院，就需要更多的好內(nèi)容。那么，怎么才能制作出更多的好電影呢？這里暫且不談那些技術(shù)性的原因。從更高宏觀層面看，這涉及社會對資本的看法。電影是一個高風(fēng)險，高不確定性的行業(yè)。在春節(jié)檔之前，沒人能預(yù)料《哪吒》能如此成功，也沒人能預(yù)料其他幾部影片會如此的不濟(jì)。而一個高風(fēng)險行業(yè)，必然需要一個高度金融化、資本化的市場來應(yīng)對風(fēng)險，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

金融化、資本化與老百姓、與輿論的最直接的接觸面，是影視行業(yè)從業(yè)人員的收入。

電影票房收入，大致分為這幾個部分。首先，需要扣除電影專項資金和增值稅，大約占票房的11%。其次，影院和院線會分走大部分票房，總計約57%。這一部分用來覆蓋電影院的成本和利潤，現(xiàn)在電影院成本也不小，所以票房分配比例也高。然后，中國電影全資子公司中影數(shù)字會收取一定比例的發(fā)行代理費。最后，剩下的部分才會作為片方的收入，導(dǎo)演通常占片方凈利潤的5%～10%。在《哪吒2》中，餃子不僅是導(dǎo)演，也是老板。他通過持股公司參與了《哪吒2》的投資，所以他還有股權(quán)分紅收入。

那么，票房為100億，餃子的導(dǎo)演收入按片方凈利潤10%計算，他大約可以獲得3.56億元。加上他的股權(quán)分紅，業(yè)內(nèi)人士估計在10億左右，他這一次可以高達(dá)13.528億元。此外，餃子還具有劇本、角色、特效等知識產(chǎn)權(quán)，將來周邊、衍生劇情，還會為他提供源源不斷的收入。

現(xiàn)在輿論對餃子獲得巨額收入是正面的。大致的敘事是：“十年窗下無人問，一舉成名天下知”。餃子畢業(yè)于華西，學(xué)的是醫(yī)，但從大三起，就自學(xué)三維動畫。2004年，餃子從廣告公司辭職，待在家里啃老三年，全力投身三維動畫創(chuàng)作，打磨自己的動畫喜劇短片《打，打個大西瓜》，最終有了現(xiàn)在的成功。

這個敘事邏輯其實未必全對，因為餃子在《打，打個大西瓜》后就在業(yè)內(nèi)成名。《哪吒》第一部后，他已是一流導(dǎo)演，收入絕非普通人可比，不然也沒錢投資《哪吒2》。但輿論喜歡咸魚翻身的敘事，而且這個敘事和文化輸出、中國電影打敗好萊塢是兼容的，所以輿論不會去計較這種說法并不嚴(yán)謹(jǐn)。

但輿論不會一直這樣對待餃子，敘事最終會轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)地對電影行業(yè)的看法。在中國社會輿論中，明星收入，一直是遭到頗多非議的話題。

實際上，餃子的高收入和明星的高收入，正如前面所說，IP、明星，是影視行業(yè)資本化的一個最直接體現(xiàn)，是降低影視行業(yè)風(fēng)險的一種機制。降低了風(fēng)險，行業(yè)才能更好地發(fā)展。

從另一個角度看，明星的高收入與《哪吒》票房進(jìn)入全球前十，同樣都源于中國的市場體量。

不妨從2017年全球十大最高片酬男星排行榜來看。選2017年，一是避開疫情影響，二是因為近幾年，隨著輿論對片酬的詬病，片酬數(shù)據(jù)變得不真實了。

美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》公布了2017年全球十大最高收入男星。

道恩?強森以6450萬美元（約4.3億元人民幣），成為2017年吸金力最強的男星。
第2名則是成龍，6100萬；
第3名，馬特?達(dá)蒙，5500萬；
第4名，湯姆?克魯斯，5400萬；
第5名，約翰尼?德普，4800萬；
第6名，本?阿弗萊克，4300萬；
第7名，范?迪塞爾，3500萬；
第8名，沙魯可汗，3300萬。
第9名，小羅伯特?唐尼，3300萬；
第10名，布拉德皮特，3150萬。

這些演員都是美國的國際化明星，只有國際化的市場，才能支持如此高的片酬。而能夠入圍的兩個非美國明星，成龍和沙魯可汗，除了本身也是國際化的之外，還有一個特征，就是中國與印度，都是人口大國。

2017年全球十大最高收入女星榜，也反映了這個規(guī)律。

第1名，珍妮佛勞倫斯，片酬4600萬美金；
第2名，梅麗莎?麥卡西，片酬3300萬美金；
第3名，斯嘉麗約翰遜，片酬2500萬美金；
第4名，詹妮弗安妮斯頓，片酬2100萬美金；
第5名，范冰冰，片酬1700萬美金；
第6名，查理茲塞隆，片酬1650萬美金；
第7名，艾美亞當(dāng)斯，片酬1350萬美金；
第8名，朱莉婭?羅伯茨，片酬1200萬美金；
第9名，米拉?庫尼斯，片酬1100萬美金；
第10名，迪皮卡?帕度柯妮（印度），片酬1000萬美金。

在全球最高女星中，也出現(xiàn)了中國人與印度人，也僅僅這兩個國家。這可以說是一個巧合，但是中印兩國人口總量也是一個非常明顯的因素。

電視劇行業(yè)也是如此，《如懿傳》制作總成本3億，兩大主演霍建華片酬 5000萬，周迅片酬5300萬。《羋月傳》總成本2.6億，其中孫儷片酬 6000萬，約74萬/集。中國明星的這個收入水平，已經(jīng)超過了韓國明星。《太陽的后裔》，宋仲基和宋慧喬每集的片酬約每人36萬人民幣/集，共16集。

不過，比起美國明星的片酬，中國明星就顯得小巫見大巫了。《權(quán)力的游戲》5位主演，片酬都在每集330萬人民幣/集，另一部著名的電視劇，《生活大爆炸》的主演們片酬也約為600萬人民幣/集。中國明星的片酬大約是韓國的2倍，而美國的片酬卻是中國的5倍。

原因在于人口、經(jīng)濟(jì)體量。美國GDP總量、人均GDP都比中國高，人均觀影次數(shù)更高，同時，美國的影視市場是面向全球的，所以，美國明星的片酬比中國的高。韓國人均GDP、人均觀影次數(shù)雖然都比中國高，其電視劇也可面向東亞、東南亞，但其人口畢竟只有5000萬，GDP總量只有中國的十分之一，主要的國內(nèi)市場容量有限，所以明星片酬反而比中國低。

中國電影沒有國際化，靠著國內(nèi)市場，中國票房、中國明星，也能躋身全球收入前十。這就是所謂的“中國乘法”。“一個很小的問題，乘以13億，都會變成一個大問題；一個很大的總量，除以13億，都會變成一個小數(shù)目。”

一人看一次電影，一張票50塊，就是700億的市場。所以依托于14億人口，中國可以有電影問鼎全球票房前十，自然也會有全球頂級收入的明星。

同樣基于中國的乘法效應(yīng)，在人均GDP仍然不高的情況下，依靠總量，中國可以有神舟飛船、隱身戰(zhàn)斗機、量子物理研究等等。從這個角度看，明星比肩美國明星的收入，《哪吒》登頂全球動畫電影票房榜，和中國崛起，是一個硬幣的兩面。

所以，只要動員出足夠多的人去看電影，那么中國的電影票房就會進(jìn)入全球前列，甚至不怎么需要國際市場的票房。要想更多的人進(jìn)電影院，就需要更多更好的電影、更多的大制作，而這又需要運作良好的金融機制支撐，而這又必然帶來明星的高收入。

奇怪的是，當(dāng)我們激動于電影票房的中美比肩，但卻接受不了中國的明星與美國的明星一樣賺錢，但這或許是一個硬幣不可分割的兩面。

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