2025年2月22日，由中國傳媒大學與中國大百科全書出版社聯合主辦的“品牌與文化傳播研討會”在中國傳媒大學順利召開。中國傳媒大學校長張樹庭；中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗；中國大百科全書出版社社長、黨委書記劉祚臣，副總經理張弋輝，副總編輯曾輝；新華通訊社原副社長嚴文斌；中國社會科學院學部委員、一級教授卓新平；復旦大學國際關系與公共事務學院學術委員會主任、一級教授徐以驊，以及來自北京大學、南開大學、中國藝術研究院、上海社會科學院等高校、科研院所的眾多專家學者出席會議，探討品牌學、文化學的學科建設，共同見證中國大百科全書出版社品牌與文化出版中心的成立。會上劉祚臣、張樹庭、劉瑞旗、嚴文斌共同為中心揭牌，劉祚臣為卓新平、徐以驊、沈開艷和劉瑞旗頒發了中心首席專家聘書。

張樹庭校長在致辭時指出，要以更高的站位理解做好品牌與文化傳播的重要意義，加快推進品牌與文化傳播的學術研究與人才培養，加速構建品牌與文化傳播領域的中國自主知識體系。擘雅集團與中國大百科全書出版社有長期深入的合作，此次成立品牌與文化出版中心，將有利于立足中國品牌與文化傳播的實踐，整合優勢資源，推進品牌與文化傳播學術研究、學術出版，打造品牌與文化傳播學術研究的共同體。

劉祚臣指出，為了更好地服務學術，助力品牌與文化研究，中國大百科全書出版社專門成立品牌與文化出版中心，著力打造品牌與文化學術出版平臺。出版中心的成立不僅是出版方式的一種創新，更是加強學術成果轉化，推動學科建設的重要舉措。

劉瑞旗介紹了多年來開展品牌學與文化學研究所取得的成果，他強調品牌與文化出版中心的成立既有助于系統地出版品牌學與文化學方面的研究論著，還將助力于兩個學科國內外版權的運營。

主題研討環節圍繞品牌、文化與中國式現代化的國際傳播展開，提出了跨學科研究、文化自信、品牌核心價值的重要性。卓新平認為文化學與品牌學這兩門學科的構建應該走跨學科研究之路，需要文化界、學術界與出版界的共同努力。嚴文斌圍繞中國式現代化的國際傳播主題，提出要鍛造中國式現代化的標識性概念和原創性理論，構建與世界共知、共情與共享的敘事體系；要用微觀視角闡述宏觀戰略，對中國故事進行國際表達，用中國理念定義世界；要主動設置議題，改變西方主流敘事，做中國價值的構建者。中國質量萬里行促進會會長劉兆彬強調，品牌文化的核心是信任，中國品牌要在全球市場站穩腳跟，必須提升合規性、質量、服務、企業文化和可持續性，并通過文化敘事增強品牌影響力。

復旦大學國際關系與公共事務學院學術委員會主任徐以驊、中國藝術研究院藝術人類學研究所所長方李莉、復旦大學中國歷史地理研究所所長張曉虹、南開大學哲學院黨委書記趙爽、上海社會科學院經濟研究所所長沈開艷、北京大學區域與國別研究院副院長翟崑等專家學者就品牌國際傳播等議題展開深入討論。學者們一致肯定了品牌與文化出版中心成立的重要意義，認為品牌傳播應結合中華優秀傳統文化，塑造具有中國特色的品牌價值觀，提升國際話語權。

編輯｜林思達

復審｜劉 艷

終審｜曾 輝

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