2025年伊始，電即熱式熱水器（快熱式熱水器）市場穩步向前邁進。今年以舊換新政策持續助力行業發展，國家發展改革委、財政部已明確繼續支持家電產品以舊換新，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元。這一舉措不僅為消費者帶來了實實在在的優惠，也極大地激發了市場的潛在需求，推動電即熱式熱水器市場在新的一年繼續前行。

在電即熱式熱水器市場中，線上與線下價格存在差別。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1月電即熱式熱水器的線上價格帶上行情況逐漸平穩，主流價格帶在500-1000元，該價格區間產品零售額占比達到28.9%。而在線下市場，主流價格帶則處于2500-3000元，零售額占比為22.7%。近一年來，線下市場均價呈現出下降趨勢，線上均價較為平穩，始終維持在一個相對穩定的區間內。

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在恒溫電即熱熱水器細分領域，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025 年1 月水量伺服器恒溫產品零售額線上占比3.3%，同比下滑0.5%，線下占比 5.2%，同比增長3.1%。盡管線上占比略有下滑，但線下市場對水量伺服器恒溫產品的接受度正在提升。同時，水量伺服器恒溫在恒溫產品中的占比逐漸加快滲透，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1月線上恒溫產品中 9.3%的零售額屬于水量伺服器恒溫產品，同比持平，線下恒溫產品中15.4%的零售額屬于水量伺服器恒溫產品，同比增長8.6%。這一數據變化展現出水量伺服器恒溫功能正逐漸普及并被市場接受，水量伺服器恒溫占比的不斷提高，也說明消費者對于更精準恒溫產品的期望日益強烈，追求更優質、穩定的沐浴體驗已成為市場消費的重要趨勢。

在當下大健康趨勢盛行的背景下，用水健康備受關注，人們對皮膚和頭皮健康問題的重視程度日漸提升，這使得電即熱熱水器市場中健康功能產品的發展備受矚目。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1月健康功能零售額線上占比為40.0%，同比下滑13.6%，線下占比24.2%，同比增長2.0%。線上占比出現下滑，可能是受到一月春節假期消費重心轉移，以及年前國補滲透等因素影響，消費者在這一時期對產品健康功能的關注度有所分散。然而，大健康的發展趨勢并未因短期波動而改變。隨著人們健康意識的不斷深化，對日常生活用水品質的要求也會持續提高，健康功能產品在電即熱熱水器市場未來依舊前景廣闊，有望在后續市場競爭中大放異彩，成為推動行業發展的關鍵力量。

智能化時代來臨，搭載智能功能的電即熱熱水器也同樣值得關注。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1月電即熱式熱水器的智能功能在線上市場的零售額占比達到到53.9%，同比增長1.1%，線下零售額占比為49.2%，同比下滑5.3%。線上占比過半且實現增長，表明線上消費者對智能電即熱熱水器的接受度較高，線上渠道在智能產品推廣方面成效顯著。而線下零售額占比雖出現下滑，但也接近半數。

值得注意的是，在其他家電品類中廣泛搭載的 APP 控制、語音控制，在電即熱熱水器中的占比并不高。這或許與電即熱熱水器本身即開即熱的特性相關，消費者覺得無需通過遠程或語音方式提前操控，當下開啟便能快速滿足用水需求，導致對這類智能控制功能的依賴程度較低。不過，隨著消費者對生活便利性追求的提升，以及智能家居生態逐漸完善，未來電即熱熱水器在智能功能拓展上仍有較大空間。

2025年1月電即熱熱水器市場，線上線下品牌格局有所不同。線上集中度持續提高，競爭激烈，頭部綜合性品牌憑借資源優勢不斷搶占市場，擠壓中小品牌生存空間，“大魚吃小魚” 現象顯現。線下KA&TOP渠道頭部專業性品牌在本月出現波動，但品牌集中度則較為穩定，市場份額爭奪進入膠著狀態 。

2025年1月TOP產品盤點

數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

2025年1月，電即熱熱水器市場呈現出多維度的動態變化。價格體系、功能產品分布及品牌格局均有一些顯現，雖然過程中存在波動與挑戰，但整體發展勢頭積極。展望未來，在政策持續賦能等因素下，市場有望在新興功能拓展、下沉市場挖掘等方面取得突破，各品牌也將借技術創新、營銷策略優化，在競爭中開辟新路徑，推動行業邁向更高質量的發展階段，為消費者帶來更多優質產品與服務。

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