2月13日，波茨坦廣場(chǎng)上，柏林電影節(jié)的紅毯，在冷風(fēng)中鋪開(kāi)。

范冰冰從一輛黑色轎車?yán)锾こ觯碇灰uChristopher Bu設(shè)計(jì)的象牙色長(zhǎng)裙，裙擺如云般展開(kāi)，點(diǎn)綴著菊花刺繡，頭發(fā)一絲不茍地扎起，綠色耳墜輕輕搖晃。紅毯兩側(cè)，攝影師的快門聲快速響起。她停下腳步，面對(duì)鏡頭露出微笑。

十二天后，閉幕式上，她換上Stéphane Rolland 2025春夏高定白絲綢長(zhǎng)裙，整體造型相當(dāng)大膽奪目，走下紅毯時(shí)，身后拖曳的裙擺在寒風(fēng)中輕舞。她不再是那個(gè)因稅務(wù)風(fēng)波“消失”的劣跡明星，而是以評(píng)審身份重返國(guó)際影壇的女人。

在本屆柏林電影節(jié)上，范冰冰以首位中國(guó)籍主競(jìng)賽單元評(píng)委的身份，坐在了評(píng)審席上，與世界各國(guó)的知名影人并肩而立。這是她七年來(lái)的最高光一刻。

七年前，范冰冰的世界，從頂流走向崩塌。2018年5月，一份曝光的“陰陽(yáng)合同”將她推向輿論風(fēng)暴的中心，稅務(wù)機(jī)關(guān)最終開(kāi)出天價(jià)罰單。她在中國(guó)的舞臺(tái)上，銷聲匿跡，只留下微博上的那句道歉：“我對(duì)自己的所作所為深感羞愧、內(nèi)疚。”

不過(guò)，她從來(lái)沒(méi)有放棄復(fù)出的希望，并用兩條不同的路線試水。國(guó)外，參演不同國(guó)家的電影，試圖重開(kāi)演藝之路；國(guó)內(nèi)，則以美妝產(chǎn)生現(xiàn)金流，并成為這個(gè)賽道的重要玩家。

2018年5月之后，范冰冰在內(nèi)地的演藝道路，按下了休止符。主演電影被撤檔、代言品牌紛紛解約、未婚夫李晨選擇分手，甚至連生日時(shí)圈內(nèi)好友的祝福也寥寥無(wú)幾。光鮮不再，但生活還要繼續(xù)。

事實(shí)上，風(fēng)波前，她就悄然創(chuàng)立了一個(gè)美妝品牌——Fan Beauty。這是她和天貓合作的電商品牌，由一家名為縱橫星購(gòu)（北京）電子商務(wù)有限公司的公司代為管理運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，范冰冰透過(guò)無(wú)錫愛(ài)美神（以及北京美麗宮）持有縱橫星購(gòu)25%的股份。

風(fēng)波漸熄后，范冰冰開(kāi)始大張旗鼓為Fan Beauty站臺(tái)。這是她不多的出路。但一開(kāi)始，消費(fèi)者不買賬，評(píng)論區(qū)全是冷嘲熱諷：“偷稅的錢拿來(lái)做化妝品了？”2019年春天，一款“海葡萄凝水保濕面膜”成了轉(zhuǎn)機(jī)，上市首月賣出120萬(wàn)片。當(dāng)年10月，她第一次嘗試直播帶貨，進(jìn)入雪梨直播間，20分鐘賣光面膜，銷售額1400萬(wàn)元。

至此，范冰冰的美妝帝國(guó)慢慢成型，旗下產(chǎn)品定價(jià)不菲，卻賣到脫銷。她在微博頻發(fā)動(dòng)態(tài)，教粉絲用她的精華油，配圖是她素顏敷面膜的自拍，獲贊超50萬(wàn)。2020年，F(xiàn)an Beauty雙十一銷售額破億元。

但在2021年之前，F(xiàn)an Beauty對(duì)于范冰冰而言，只能靠利潤(rùn)分成，因?yàn)楫a(chǎn)品由縱橫星購(gòu)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，自己更像是一個(gè)代言人角色，有為他人做嫁衣的感覺(jué)。2021年7月21日，F(xiàn)an Beauty終止與縱橫星購(gòu)合作，品牌回到范冰冰手里，她注冊(cè)了“范美麗化妝品有限公司”，自組團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

“范美麗”法人代表為宗燕，同時(shí)任范冰冰經(jīng)紀(jì)公司美濤中藝法定代表人。此前，張傳美（范冰冰母親）、范冰冰曾分別持有美濤中藝大部分股權(quán)，后來(lái)，悉數(shù)改由宗燕代持——宗燕應(yīng)為范冰冰親友，以前未有媒體報(bào)道，但在2021年后，幾乎成為范冰冰內(nèi)地公司的代理人。

如今，F(xiàn)AN BEAUTY天貓旗艦店在售多款產(chǎn)品，包含面膜、眼膜、安瓶精華液、養(yǎng)護(hù)頭皮精華液等多個(gè)品類，客單價(jià)在39.9—1260元之間。389元的海葡萄凝水面膜（5盒裝）月銷超3萬(wàn)，總銷量超過(guò)100萬(wàn)，算下來(lái)，僅這款產(chǎn)品，就營(yíng)收至少4個(gè)億。

2024年，F(xiàn)an Beauty高調(diào)出海，入駐東南亞電商平臺(tái)Lazada，并通過(guò)TikTok直播帶貨攻占海外市場(chǎng)。范冰冰親自錄制宣傳視頻，強(qiáng)調(diào)“分享一切與美有關(guān)的事物”，其個(gè)人IP與品牌深度綁定，甚至被業(yè)界稱為“比頭部主播更瘋狂的商業(yè)擴(kuò)張”。

到2023年，F(xiàn)an Beauty年銷售額突破11億，如果考慮到品牌海外擴(kuò)張、短視頻平臺(tái)直播策略的影響，F(xiàn)an Beauty2024年的營(yíng)收應(yīng)在15-20億元之間。

范冰冰，儼然成為美妝大亨。

昔日那個(gè)自詡“我就是豪門”的范爺，似乎又在資本市場(chǎng)上卷土重來(lái)。

然后，通過(guò)美妝的“新生”并非沒(méi)有瑕疵。2021年，范冰冰發(fā)了一組實(shí)驗(yàn)室照，穿著白大褂，手持試管，標(biāo)題“研發(fā)日常”。網(wǎng)友質(zhì)疑：“擺拍吧？”“她懂化學(xué)嗎？”她第二天刪了照片，低調(diào)了半個(gè)月。

商業(yè)上，她轉(zhuǎn)型是成功的，卻也是功利的。

更深層的問(wèn)題在于，F(xiàn)an Beauty品牌完全依靠她的名聲，高度依賴范冰冰個(gè)人IP——用過(guò)往的光環(huán)套現(xiàn)，欠缺了護(hù)城河。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論：“她的面膜質(zhì)量不錯(cuò)，但和市面上的大牌比，沒(méi)什么特別。賣的是‘范冰冰’三個(gè)字。”

不像其他進(jìn)入劣跡名單的藝人，演藝事業(yè)上，范冰冰也沒(méi)放棄。

她走出國(guó)門，嘗試在外圍突破。2023年，她也來(lái)到了柏林電影節(jié)，帶著自己的新作《綠夜》。

首映后，當(dāng)被問(wèn)到，最大的挑戰(zhàn)是什么？她頓了頓，回答：五年沒(méi)戲拍，對(duì)于一個(gè)喜歡拍戲的人來(lái)說(shuō)，很殘酷。

《綠夜》不是票房大片，卻讓久違幕前的她，拿回了些許演員的尊嚴(yán)。影評(píng)人褒貶不一，有人說(shuō)她“用眼神演出了孤獨(dú)”，也有人覺(jué)得她“表演痕跡重”。但對(duì)她來(lái)說(shuō)，這部片子是復(fù)出的敲門磚。

2022年，其實(shí)也有兩部范冰冰參演的好萊塢電影上映，一部是《凡爾賽傳奇》，另一部為《特工355》，但評(píng)價(jià)都極為一般，甚至沒(méi)有引發(fā)什么水花。而且，都是她偷逃稅丑聞發(fā)酵之前殺青的商業(yè)片。

2024年，范冰冰還主演了馬來(lái)西亞導(dǎo)演張吉安的《地母》（預(yù)計(jì)今年可能上映），飾演一個(gè)滿臉風(fēng)霜的農(nóng)民，剃了眉毛，曬黑皮膚，一個(gè)劇組成員說(shuō)：“她拍完一場(chǎng)戲，坐在田邊休息，我差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出她。”她也并和好萊塢硬漢型演員連姆·尼森合作拍攝了《冰路營(yíng)救2：通天路》（預(yù)計(jì)2026年上映），以及主演了《喜福會(huì)》導(dǎo)演王穎執(zhí)導(dǎo)新作《瘋癲老人日記》（預(yù)計(jì)2027年上映）。

未來(lái)，范冰冰計(jì)劃拍一部日本文藝片，演一個(gè)與公公糾纏的兒媳，禁忌之戀，改編自作家谷崎潤(rùn)一郎的小說(shuō)。范冰冰的影視復(fù)出之路，顯而易見(jiàn)走國(guó)際化路線，這是不得不采取的策略，卻也會(huì)帶來(lái)某種突破。

2025年的柏林電影節(jié)上，作為評(píng)審之一，范冰冰還被德國(guó)總理接見(jiàn)，盡管只是評(píng)審團(tuán)們的一個(gè)例行行程，卻成為國(guó)內(nèi)不大不小的新聞。德國(guó)駐華大使館的官微，在發(fā)布柏林電影節(jié)的消息時(shí)，也特意注明評(píng)審團(tuán)里有“著名中國(guó)演員和制片人范冰冰”。可以說(shuō)，排面拉滿。

無(wú)論如何，在這一刻，范冰冰抵達(dá)了自己的職業(yè)巔峰，甚至超越了偷稅風(fēng)波之前的成就。

2007年，范冰冰主演的《蘋果》首次出現(xiàn)在柏林電影節(jié)時(shí)，她正在上升期，她可能想不到，自己未來(lái)的生活會(huì)徹底被顛覆。但或許讓她得意的是，18年后，她雖然在中國(guó)失去了位置，卻在柏林攀上了自己的新高峰。

真可謂，福禍相倚。也難怪，她在接受德國(guó)媒體訪問(wèn)時(shí)，說(shuō)“柏林是我的福地”。

但在國(guó)內(nèi)，范冰冰像在薄冰上滑行，或者潛行的貓，始終活躍著，卻遠(yuǎn)離內(nèi)娛影視圈。她主演的大體量制作劇集《贏天下》依然遙遙無(wú)期，5億投資打了水漂，甚至成為拖垮唐德影視的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

微博上，范冰冰保持著更新頻率，6200萬(wàn)粉絲還在，但她發(fā)的多是生活照：穿漢服喝茶，抱著貓曬太陽(yáng)。她偶爾露面，戴著墨鏡，低頭快步走。她的低調(diào)像一層自我防護(hù)，也像一種妥協(xié)。

和李晨2019年分手后，再?zèng)]公開(kāi)談過(guò)感情，只養(yǎng)了兩只貓。她曾在直播里說(shuō)：“一個(gè)人挺好，清靜。”

《綠夜》劇照

今年柏林電影節(jié)閉幕式紅毯上，范冰冰穿得大膽、清涼，媒體通稿里，卻沒(méi)有了“艷壓”這種措辭，過(guò)往，這個(gè)詞兒跟她是標(biāo)配，逢人就“艷壓”，成為圈內(nèi)笑話。這一次，雖然沒(méi)有人再說(shuō)她是“毯星”，但作為評(píng)審，她的造型有一些非議。不過(guò)，有討論，好壞與否不重要，總比沒(méi)有強(qiáng)。

某種程度上，她在國(guó)內(nèi)被封殺，成為最好的注解。或者說(shuō)，正因?yàn)樗谥袊?guó)市場(chǎng)上消失，才使得國(guó)外媒體關(guān)注到。

2024年10月15日，在《綠夜》上線流媒體前夕，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就曾撰文介紹過(guò)范冰冰的復(fù)出，標(biāo)題是這樣的——《中國(guó)影星范冰冰將在五年的煉獄生活后復(fù)出》。文中寫(xiě)道，范冰冰曾經(jīng)是中國(guó)最著名的電影明星之一，在被指控卷入大規(guī)模逃稅丑聞后，她在沉寂五年多后重返銀幕。

當(dāng)月17號(hào)，《紐約時(shí)報(bào)》也刊登了報(bào)道，標(biāo)題是——《曾經(jīng)是中國(guó)頂級(jí)女演員的范冰冰 在稅務(wù)丑聞多年后重返電影界》。文章說(shuō)，范冰冰在中國(guó)一直是超級(jí)巨星，直到2018年，她因未繳稅款而被罰款數(shù)千萬(wàn)美元，她的職業(yè)生涯一落千丈。《綠夜》是她自丑聞發(fā)生后的第一部電影。

在擔(dān)任2025年柏林電影節(jié)評(píng)審之后，包括《好萊塢報(bào)道》《綜藝》等美媒也刊登了范冰冰的相關(guān)新聞，雖然都是介紹評(píng)審團(tuán)的文章，并非個(gè)人專題，但都將范冰冰作為主要角色進(jìn)行報(bào)道。

這些國(guó)際媒體的矚目，是過(guò)去的范冰冰渴望而不可得的。某種意義上，她的“出海”策略顯然是成功的——盡管是因?yàn)槊舾猩矸莶攀沟盟趪?guó)外被關(guān)注，而非出色演技。

“她的軟實(shí)力有限，其作品缺乏國(guó)際認(rèn)可。在西方，她因被封殺而非演技出名，”一家美國(guó)媒體寫(xiě)道。

范冰冰接受德國(guó)媒體采訪。

但事實(shí)上，被國(guó)外媒體看到，這已經(jīng)夠了。

多年前，范冰冰與章子怡的競(jìng)爭(zhēng)中，雖然頻繁“艷壓”對(duì)方，但她從未達(dá)到后者的高度，也就是在國(guó)際舞臺(tái)上占有一席之地。

如今，范冰冰有一些絕佳的機(jī)遇，將自己推向一個(gè)新臺(tái)階。

現(xiàn)在，她仍然代言了一些國(guó)際產(chǎn)品。2024年6月，成為馬六甲的旅游大使。范冰冰之所以能做到這一點(diǎn)，主要是由于她的國(guó)際經(jīng)紀(jì)人張馨靈（Jersey Chong）。張馨靈是馬來(lái)西亞人，曾在十多年前就追隨范冰冰，為她開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)，不過(guò)，在被國(guó)內(nèi)封殺后，出海提速了。

12月13日，范冰冰出現(xiàn)在香港億萬(wàn)富翁趙世曾的圣誕派對(duì)上，在那里她被看到在圣誕樹(shù)點(diǎn)燈儀式上，并參觀了趙家豪宅。她夸贊趙家的房子漂亮，有海景，裝修豪華。

當(dāng)被問(wèn)及她是否在香港買了房地產(chǎn)時(shí)，這位女演員回答說(shuō)：“沒(méi)有，香港的房?jī)r(jià)太貴了。”

不過(guò)，話雖如此，現(xiàn)在的范冰冰，依然財(cái)力雄厚。據(jù)《南華早報(bào)》的報(bào)道，范冰冰以每月60萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，在香港山頂白加道別墅區(qū)租了一處超豪華房產(chǎn)。

似乎，她要以此為據(jù)點(diǎn)，向世界影壇更進(jìn)一步。經(jīng)歷過(guò)最壞的時(shí)候，范冰冰正在開(kāi)始觸底反彈？

不管你是否喜歡她，范冰冰如愿走上了國(guó)際舞臺(tái)，也靠著轉(zhuǎn)型美妝賽道，年入20億。

大概率，這是獨(dú)屬于范冰冰的，沒(méi)法復(fù)制的個(gè)案。

撰稿 | Jana

策劃 | 文娛春秋編輯部