唯品會（VIPS.US）營銷副總裁馮佳路出事了。

副總裁馮佳路因反腐被抓

6月22日，有消息傳出唯品會副總裁馮佳路涉嫌貪腐，正接受公安機關調查。

針對這一傳聞，唯品會方面回應稱，公司對貪腐行為持零容忍態度，副總裁馮佳路因涉及個人經濟問題，目前正在配合公安機關開展調查工作，不過公司業務運營一切如常，未受任何影響。

從公開資料來看，馮佳路有著北京外國語大學經濟學和英語文學雙學士學位，且在品牌營銷及公關傳播領域深耕多年，經驗十分豐富，從業時間超過10年。在其職業生涯早期，曾擔任寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監，后來又在國際公關公司萬博宣偉擔任顧問。2013年10月8日，唯品會宣布任命馮佳路為副總裁，此后他主要負責品牌營銷相關工作。

在任職期間，馮佳路主導了不少重要的品牌合作項目，其中最為人熟知的標志性舉措之一，就是在2016年牽頭促成了周杰倫出任唯品會首位首席經銷官CJO。這一合作創新了品牌與流量明星的互動模式，成為當年營銷領域的代表案例，極大地提升了唯品會在年輕消費群體中的影響力。

如今，馮佳路因個人經濟問題配合公安機關調查，唯品會方面反復強調公司業務不受此事件波及，后續情況還需持續關注，等待進一步的跟進和披露。

業績持續承壓

5月20日，唯品會公布了2025年第一季度的財務報告。該報告顯示，唯品會在第一季度的營收達到了263億元，與去年同期相比下降了4.7%；歸屬于公司股東的Non-GAAP凈利潤為23億元，同比下滑了11.5%，呈現出收入和利潤雙雙下滑的態勢。

國信證券分析認為，唯品會營收的同比下降主要是由于市場需求的疲軟以及市場競爭的加劇。而凈利潤的同比下降則主要是由于銷售和管理費用率的同比提升。

從其他關鍵數據來看，唯品會一季度的GMV為524億元，同比微降0.11%；活躍用戶數為4130萬，較上年同期的4310萬有所減少。總訂單量為1.672億，上年同期為1.785億。

不過，唯品會的SVIP業務表現亮眼，成為業績的重要支撐。一季報顯示，SVIP活躍用戶數同比增長了18%，并且貢獻了線上銷售的51%。

在財報電話會議中，唯品會管理層表示，他們相信SVIP在全年保持雙位數增長是沒有問題的。他們計劃為SVIP提供更多獨特的價值和獨有的體驗，通過不斷提升這些服務，他們相信SVIP的留存率將會更高。

互聯網大廠內部反腐動作不斷

公開信息表明，中國互聯網企業開展內部反腐行動可回溯至2010年左右。自2019年起，相關案件曝光數量顯著攀升，且多數是企業主動對外公布。在當下，商業賄賂、職務侵占已然成為互聯網公司重點打擊的舞弊貪腐行為。

就在前兩天，餓了么物流主管韓鎏因涉嫌職務犯罪被警方帶走調查。餓了么在對外回應時提及，該事件是經由內部調查發現，并主動向公安機關報案。

《互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件白皮書》所呈現的情況是，在127件涉及互聯網企業內部人員貪腐犯罪的案件里，涵蓋的公司部門有采購銷售、產品規劃、渠道運營、市場管理、用戶管理、內容管理等直接接觸和管理平臺用戶、從事產品運營推廣的業務部門，以及技術運維、財務、后勤、人事等職能部門。

其中，涉及業務部門的貪腐案件有104件，占比高達81.89%，在企業整體運行鏈條中，業務部門的貪腐問題顯得更為突出。

白皮書對此分析稱，一方面，業務部門直接掌控和接觸公司業務資源以及流量資源，存在更大的職權尋租空間；另一方面，業務部門內部管理相對更為靈活機動，員工擁有較大的自主決策和行動空間，這使得貪腐行為更容易發生且較為頻繁。