《中國化妝品》雜志 | 滕興才

在競爭激烈的美妝市場，MISTINE蜜絲婷宛如一顆璀璨的明星，從泰國起步，僅用6年時間做到泰國市場第一；又成功扎根中國，進入市場5年即登頂防曬產品市場第一，更連續4年霸榜；進而邁向世界舞臺，在進駐中國香港、越南、新加坡、馬來西亞等國家和地區的2年內，也實現了市場銷量霸榜的成績。

2月23日，MISTINE蜜絲婷第三屆光生物學峰會暨整合防曬&底彩家族新品發布會在杭州舉行，《中國化妝品》雜志在現場洞察到MISTINE蜜絲婷的四大通關密碼。

通關密碼1：

精準洞察，滿足多元化需求

1988年，MISTINE蜜絲婷誕生于泰國。彼時的泰國，熱帶氣候讓當地消費者對肌膚防護有著迫切需求。MISTINE蜜絲婷敏銳地捕捉到這一市場空白，推出首款防曬產品，其獨家高倍防水、輕薄貼膚的防曬配方填補了市場上缺乏針對紫外線與光老化系統性解決方案的空缺，這一舉措為MISTINE蜜絲婷在泰國市場的立足奠定了堅實基礎。立足本土需求、深耕技術差異化，是MISTINE在泰國成功的基石。也因此，MISTINE蜜絲婷僅用6年就做到了泰國市場第一。

隨著中國市場的發展，MISTINE蜜絲婷再次精準把握機遇。2016年前后，中國防曬市場需求爆發，年增速不斷提高，同時電商紅利興起，社交媒體平臺上泰妝/輕泰妝受到關注。MISTINE蜜絲婷憑借這些契機進入中國市場，并且深入了解中國消費者需求的變化，從過去簡單的涂抹需求，到對科學、專業產品的追求，對產品配方、成分的分析，以及對修護、美白、持妝等多功效的綜合要求，MISTINE蜜絲婷都一一做出回應。MISTINE蜜絲婷自2021年起已經連續4年獲得中國防曬護膚品銷量第一。

全新升級第6代小黃帽

2月23日的峰會上，MISTINE蜜絲婷揭秘了聯合諾貝爾化學獎得主共研的新一代升級的獨家光生物防護成分“御光濾”的關鍵活性分子和作用機制。升級后的“御光濾”工藝提升了生物防曬因子御光多酚含量，減少防曬劑使用量，增強光損傷修復作用，同時添加21型重組膠原協同抗光老，實現產品防曬黑和抗光老的雙重升級。在產品端構建起整全防曬科學防護產品矩陣，涵蓋滿足日常通勤的“第6代小黃帽”、夏日隨行的“小黃噴”、針對戶外運動場景的“搖搖樂”、美白淡斑的次拋精華以及專為敏肌打造的次拋劑型防曬產品，滿足了不同年齡、膚質、人群和使用場所的需求。值得一提的是，作為專業級防曬的典范，“搖搖樂”從實驗室走向賽場，憑借卓越品質獲得中國鐵人三項協會的認證。

MISTINE蜜絲婷與中國鐵人三項運動協會達成了戰略合作

成為中鐵協官方防曬贊助商

在走向世界的過程中，MISTINE蜜絲婷同樣根據不同國家和人群對防曬場景的需求進行配方開發及研究。無論是在進駐的中國香港、中國臺北、越南、新加坡、馬來西亞等國家和地區，還是即將進入的日本和印度尼西亞市場，MISTINE蜜絲婷都致力于為當地消費者提供更適合他們的產品。

通關密碼2：

科研創新，鑄就核心競爭力

在美妝行業，科研實力是品牌的核心競爭力。自創立以來，MISTINE蜜絲婷始終將科研創新視為發展的關鍵。在泰國市場立足階段，就通過“熱帶防曬專研”建立起技術權威性。隨著品牌的發展，MISTINE蜜絲婷不斷加大科研投入，搭建了中泰德全球研發平臺，建立諾獎聯合實驗室，匯聚了2013年諾貝爾化學獎得主Arieh Warshel教授、世界級化妝品防曬研發專家Dr.Stephan、國際知名皮膚病學家德國科學院院士Jean Krutmann教授等全球頂尖研發人才。MISTINE蜜絲婷品牌CEO余飄飄透露，下一步MISTINE蜜絲婷將在上海打造全球最大的“光生物學研究中心”，為消費者開發出“好產品”做強有力的支撐。

在第三屆光生物學峰會暨整合防曬&底彩家族新品發布會上，MISTINE蜜絲婷聯合Arieh Warshel教授團隊共研的獨家光生物防護成分“御光濾”進行了重大升級。新一代“御光濾”作為“防曬放大器”，通過專利提取工藝，使生物防曬因子御光多酚含量提升97%，實現了第6代小黃帽更好的防曬效果，解決了傳統物理化學防曬的痛點，為消費者帶來防曬新體驗。

MISTINE蜜絲婷、新華網、諾獎實驗室聯合發布《光生物防曬研究報告》

同時，MISTINE蜜絲婷聯合新華網和諾貝爾獎實驗室共同發布了《光生物學防曬研究報告》，更加體系化、可視化地闡述了“光生物學防曬體系”的構建。這一體系針對日光造成的光生物損傷的機理和通路，提出“外層防護、表皮層修護、真皮層抗損”的360度全面解決方案，尤其是針對亞洲人肌膚的光老化問題，提供了一種多層次的抗光損解決方案，標志著防曬從“被動防御”邁向“主動修護”的新階段。

在底彩產品方面，MISTINE蜜絲婷也展現出強大的科研創新能力。全新發布的“磁吸超貼粉餅”，采用獨特的磁吸設計與創新配方，擁有“貼膚柔焦”“貼妝持久”和“貼近底色”三大核心功效。產品粉體粒徑細至0.59微米，能夠瞬間隱匿毛孔，同時保持光感清透。“多孔疏水微球”粉體搭配8.7%油脂，不僅防水防汗，還能實現18小時的持久服帖，讓妝容始終保持完美狀態。此外，通過“色號邏輯體系”，基于亞洲女性膚色大數據，將粉底色號細分為冷調、暖調、中性調三大類共24色，為消費者提供了從色號選擇到購買的一站式美妝解決方案。

通關密碼3：

多元營銷，塑造溫暖有活力的品牌形象

MISTINE蜜絲婷在營銷方面采取了多元化的策略，通過與不同領域的合作，提升品牌知名度和影響力。在中國市場，MISTINE蜜絲婷聯合李佳琦等多位頭部主播、KOL打造“防曬IP”，借助他們的影響力和粉絲基礎，將蜜絲婷的產品推向更廣泛的消費群體，尤其是年輕消費者。在抖音發起曬不黑挑戰，吸引了眾多消費者參與，增加了品牌的話題度和互動性。在新品發布時，選擇在天貓小黑盒同步上新，借助天貓平臺的流量優勢，快速打開市場。

MISTINE蜜絲婷防曬活力代言人孟子義

在第三屆光生物學峰會上，MISTINE蜜絲婷官宣知名藝人孟子義為全新的“防曬活力代言人”。孟子義的青春活力形象與MISTINE蜜絲婷的品牌定位相契合，她攜全新升級的“第6代小黃帽防曬霜”來到發布會現場，作為產品試用官與大家分享使用體驗，進一步提升了產品的知名度和吸引力。

此外，MISTINE蜜絲婷還通過發布科學防曬指南、光生物學研究報告，分享光生物學防曬研究成果，在國際化妝品科學大會等專業場合展示研發的生物防護成分在全波段防曬、光損傷修復方面的作用機制，樹立品牌在專業領域的權威形象。MISTINE蜜絲婷更是通過創作有趣、有味、有料的內容，將產品力融入趣味化、有溫度的故事線，實現內容與消費者的情感共鳴，增強消費者對品牌的認同感。

特別值得一提的是，MISTINE蜜絲婷在發展過程中，始終不忘履行社會責任，通過公益活動傳遞品牌溫度。每年在創始人的紀念日，都會舉辦公益基金活動，捐助資金用于支持環境友好以及援助婦女兒童。持續開展海洋友好的公益活動，倡導大家在享受陽光的同時，也要保護海洋環境。這些公益活動不僅提升了品牌的社會形象，也增強了消費者對品牌的好感度和忠誠度。在不同市場，尊重文化差異的同時，以“科學+熱帶青春能量”的統一內核串聯全球敘事，既保持品牌內涵的一致性，也使得品牌軟實力成為進入新市場的“金鑰匙”。

通關密碼4：

渠道拓展，實現觸手可及

MISTINE蜜絲婷注重線上線下渠道的全面布局，以確保產品能夠觸達更多消費者。在泰國市場，不僅布局線上渠道，還通過藥店、便利店等高頻觸點滲透下沉市場，形成“專業+觸手可及”的品牌能力。

進入中國市場后，MISTINE蜜絲婷實現了國內線上渠道全覆蓋，同時大力拓展線下渠道。目前，國內線下網點超過38000家，覆蓋全國31省份，線下渠道業績突破性增長45%，實現了大眾市場的全面滲透。無論是在繁華的城市購物中心，還是在偏遠地區的小型零售店，消費者都能輕松購買到MISTINE蜜絲婷的產品。

在全球市場拓展過程中，MISTINE蜜絲婷同樣借助電商平臺的優勢，以及與當地經銷商的合作，迅速打開市場。在進駐中國香港、中國臺北、越南、新加坡、馬來西亞等國家和地區后，通過線上線下相結合的銷售模式，在短時間內實現了市場銷量霸榜的成績。

在2月23日的峰會發言中，MISTINE蜜絲婷品牌董事長莊寶霞女士表示：“MISTINE蜜絲婷源自泰國，但在中國也發展成為一個成功的美妝品牌。現在，我們正站在一個全新的起點上，致力于將MISTINE蜜絲婷打造成為面向全球的美妝品牌。”

MISTINE蜜絲婷品牌總經理余飄飄女士告訴《中國化妝品》雜志，MISTINE蜜絲婷無論在哪個市場，始終堅持“一點雙化”的策略：一點即圍繞核心技術，“雙化”分別指本土化和全球化。具體來說，就是以“光生物學技術”為根基的一個核心不變，確保產品防護力與膚感領先，在深度洞察區域需求（如膚質、氣候、使用場景），推出綜合考慮區域膚質、氣候和使用場景等需求的本土化定制產品的同時，通過“可持續公益”塑造品牌溫度（如全球海洋保護行動），增強品牌在全球不同地區消費者中的認同感和親和力。

從泰國走向中國，再從中國再走向世界，在MISTINE蜜絲婷深化技術研發、加速國際化布局的新征程中，“技術普適性+文化全球性”是MISTINE蜜絲婷不斷打破市場壁壘的關鍵，助力MISTINE蜜絲婷為全球消費者帶來更高效、更安全的護膚與美妝體驗，書寫更加輝煌的品牌篇章。