作者 | Della

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

在娛樂圈，有個不成文的規定，代言品牌的level是檢驗明星咖位的標尺之一。

粉絲們在扯頭花時，恨不得拉表格把某某高定首穿，拿下多少個國際大牌代言貼在對家臉上。

一旦某個明星代言降級，就會引發外界猜測是不是要糊了。

因此，明星簽代言是“向上”看的，越大牌越好，國民度越高越好。

不過，這個標準目前看來要被打破了。

神仙姐姐劉亦菲“下凡”，非但沒有被唱衰，反而一片叫好？

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最近，劉亦菲發博宣傳新代言，令網友們大吃一驚。

“很高興成為珀萊雅防曬全球代言人”，選擇和國貨珀萊雅甜蜜“牽手”。

圖源：@劉亦菲

雖然合作對象有點出乎意料，但看完廣告視頻后，無不被品牌審美征服了。

短片中，解鎖了劉亦菲的“兩面”。

第一面，叱咤職場的御姐范兒，一襲白色西服簡潔利落，給人一種干練、精明的印象，重塑職場魅力。

圖源：廣告片段截圖

第二面，畫風一轉，穿著網球服的劉亦菲，洋溢著陽光甜美的青春氣息，妥妥的少年時代的“白月光”。

圖源：廣告片段截圖

將商務精英風和戶外運動風拿捏到恰到好處，每一幀都是神圖直出的程度，對觀眾的眼睛極其友好。

劉亦菲“換裝”，自然帶出了珀萊雅防曬霜“一霜兩用”的使用場景，滿足女性用戶對于日常生活中通勤出行、戶外運動的防曬需求。

廣告主旨清晰明了，能讓觀眾輕松get到品牌所想傳達的意思。

但是，這可是劉亦菲！在絕對美貌的暴擊下，眼睛和耳朵各忙各的，看著她的臉，根本聽不清在說什么，至少反復二刷才能聽懂，使得廣告的播放量蹭蹭往上漲。

網友偶遇線下地廣，瞬間被大屏上劉亦菲的美顏吸引得移不開眼睛，走不動一點。

圖源：小紅書@一只糕仔

一生都在要鏈接的中國女人，馬上打起了劉亦菲廣告同款耳環的主意，“一分鐘內，我要得到它的全部信息!”

圖源：小紅書@丫丫咿呀

最搞笑的是，珀萊雅官宣后，擁有全線產品代言的資生堂似乎感受到了“威脅”。

連夜投放朋友圈、各大軟件開屏廣告，狂刷存在感，大有一種為代言人“爭風吃醋”的既視感。

圖源：小紅書@啊嗚Ru

可見神仙姐姐劉亦菲的影響力和號召力，珀萊雅與劉亦菲合作釋出后，評論區馬上淪陷了，仿佛來到搞笑脫口秀現場，網友小嘴一張全是梗。

在一片美顏的夸贊聲中，珀萊雅廣告不僅強勢出圈，還迅速提升品牌形象，這盛世如珀萊雅所愿。

劉亦菲帶動珀萊雅強曝光，網友美美舔顏，只有資生堂受傷的世界達成了。

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為什么劉亦菲能“破例”？

當然，單靠神仙姐姐的美顏還不足以征服品牌，在近幾年劉亦菲為觀眾貢獻了不少熒幕佳作，早已從過往的不食人間煙火的“小龍女”“靈兒”“王語嫣”經典角色中走出來。

在《花木蘭》《夢華錄》《去有風的地方》《玫瑰的故事》的精彩演繹中，逐步實現了蛻變轉型，攀登事業新高峰。

長紅20年，仍然堅持沉淀、突破自我的長期主義做派，深受觀眾的喜愛和敬佩，自然也得到了品牌們的青睞。

這幾年來，劉亦菲不斷拓展代言版圖，攜手品牌貢獻了不少的出色營銷。

美團外賣x劉亦菲。

美團外賣就找了神仙姐姐劉亦菲來代言，還拍了一支很「她」的出圈廣告。

以松弛又富有創意的第一視角，讓百萬觀眾帶入劉亦菲的生活，沉浸式體驗與劉亦菲一起點外賣。

一步一步吸引著人們打開美團外賣神搶手，來突出「美團外賣神搶手，神仙美食搶到手」的概念。

圖源：廣告片段截圖

伴隨著美團外賣地廣鋪設的展開，在社交平臺上還引爆了一個熱點話題。

有網友拍下餓了么騎手在劉亦菲的大屏廣告面前駐足停留，被美貌所震撼，直接把話題推向高潮，果然歹毒的商戰往往以最樸實的方式出現。

圖源：小紅書@momo

去年七夕，美團外賣又與劉亦菲帶來“新中式花束”，渲染節日氛圍感。

在 TVC 里，劉亦菲承擔的角色，就好比是一個新中式花束的美學體驗官。她穿梭在不同的場景中，演繹了中國不同朝代的傳情達意。

圖源：廣告片段截圖

看完這支廣告，網友直呼“劉亦菲和新中式絕配”，霎時間上美團閃購入手新中式花束，表露七夕心意成為過節的全新儀式感。

瑞幸咖啡x劉亦菲。

在電視劇《玫瑰的故事》熱播期間，與劇集相關的話題討論度全平臺拉滿。

熱衷聯名的瑞幸咖啡，便火速蹭熱度上線了“黃玫瑰拿鐵”。

圖源：瑞幸咖啡

尤其在劉亦菲微博曬出與黃玫瑰拿鐵的合照后，劇粉反映“黃玫瑰拿鐵”根本搶不到，瑞幸咖啡刷屏網絡，很好地承接住了這波潑天流量。

圖源：@劉亦菲

時隔兩個月后，瑞幸咖啡正式官宣劉亦菲成為品牌全球代言人，釋出一組chill感十足的代言海報，把咖啡拍出了奢侈品的調性。

一個是仙系清冷感美人，一個是輕盈國風感輕乳茶，在藍系畫面的暈染下，感覺眼睛和心靈都受到了滋養。

圖源：瑞幸咖啡

不少消費者還打起了搶劉亦菲人形立牌的算盤，e人玩得不亦樂乎，瑞幸咖啡贏麻了。

圖源：小紅書網友

螞蟻保x劉亦菲。

這也是劉亦菲讓人“意外”的代言之一。

保險行業以往的代言人，往往都是多年口碑沉淀、國民認知度極高的中年明星，例如籃球巨星姚明、老戲骨葛優、“國民媳婦”海清等。

在保險客群年輕化的趨勢下，劉亦菲自身年輕美貌、松弛清醒的國民形象，也發揮出了巨大的優勢。

圖源：廣告片段截圖

熟悉的溫柔語調、高級的美貌，劉亦菲借一把藍傘，讓大眾重新認識保險，令人過目難忘。

從LV到寶格麗，從頂奢到國民品牌，劉亦菲的代言之路越走越寬。

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拿下劉亦菲，珀萊雅真的“高攀”了嗎？

答案也并非如此。

過去，珀萊雅涉嫌侵犯資生堂旗下品牌歐珀萊的商標專用權，吃過官司，甚至在很長時間內，被外界解讀為“山寨”品牌。

但或許誰也沒曾想到，這個在線下渠道蟄伏了14年才等來上市的“假洋牌“，會在上市后的6年里連續打贏了渠道變革之戰和品牌升級之戰。

不僅摘掉了山寨品牌的帽子，還一躍成為“國貨之光”，連續兩年打破國際美妝品牌的壟斷局面，蟬聯天貓、抖音、京東美妝國貨TOP1，有望成為首個營收超百億的國貨美妝企業。

圖源：2024年雙11珀萊雅戰報

在珀萊雅的大單品策略貫徹下，先后打造了黑海鹽泡泡面膜、雙抗精華、紅寶石精華和光學瓶爆款，掀起護膚界“早C晚A”的新流行。

而珀萊雅這次與劉亦菲的合作，并沒有涉及明星產品，也有著深遠的考量。

珀萊雅試圖借助劉亦菲的國民度，在防曬領域內占據一席之地，是打造全新大單品的嘗試和摸索，肩負起“開荒”的重任。

圖源：珀萊雅

從網友的整體反饋而言，讓女性消費者知曉珀萊雅有了防曬新品，這點已經做到了。

況且，這些年珀萊雅深耕女性群體敘事，在女性營銷、情緒營銷上做出了“價值感”，塑造能夠穿越周期的寶貴品牌資產沉淀。

從婦女節、母親節關注性別議題、為母職松綁，在開學季節點為反對校園霸凌發聲，到在世界精神衛生日關注青年心理健康，珀萊雅持續聚焦多元、細分的社會議題，并以實際有效的行動嘗試解決問題。

珀萊雅也用這樣有態度、有溫度的主張，一步步靠近用戶，收獲好感。

所以說，兼具產品力與品牌力的珀萊雅，和劉亦菲蠻挺合拍。

這對意想不到的代言cp，你們給打多少分呢？

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