作為世界旅游城市聯合會首批會員城市和中國十佳冰雪旅游城市，黑龍江省牡丹江市搶抓第九屆哈爾濱亞冬會機遇，將當地獨特的歷史文化、生態文化、紅色文化等資源融入創意設計中，同時以賽為媒，探索“文體旅融合”發展模式，不斷滿足游客對優質旅游產品和高品質旅游服務的新需求，促進冰雪消費升級，打造差異化冰雪旅游新格局。數據顯示，2024年-2025年冰雪旅游季，全市累計接待游客總量1263.57萬人次，實現旅游收入180.69億元，同比分別增長34.93%和37.8%，增幅位列黑龍江省前列。

立足地域文化 文旅融合向“新”而行

用數字化新技術讓地方特色文化生動形象地展示出來，不斷拓展消費“新場景”。擁有雪鄉、鏡泊湖等眾多旅游資源的牡丹江市因地制宜，充分發揮地域特點，聚焦文化與旅游雙向賦能，在創意設計上不斷推陳出新，打造具有地方特色的差異化冰雪旅游產品。

圖為游客在亞雪公路沿線的“中國雪鄉”景區內游玩。新華社記者 謝劍飛 攝

記者在牡丹江市鏡泊湖景區客服中心看到，以鏡泊湖秀美的湖光山色、特色景觀以及豐富的地域文化元素為靈感源泉，各式各樣的文創產品應運而生，包括冰箱貼、印章、文創雪糕等周邊產品，讓游客在飽覽美景之余，還能帶走一份珍貴的“獨家記憶”。

鏡泊湖旅游集團總經理王歡介紹，這些創意產品都是企業自己的創意團隊設計的，目前已推出了30余款具有牡丹江特色風情和鏡泊湖美景的產品，這些創意產品達到了以文賦旅、以旅彰文的效果，激發了文旅市場的消費熱情。

在牡丹江市非物質文化遺產保護館，記者看到館內具有深厚文化內涵的非物質文化遺產作品琳瑯滿目，雪鄉景色、大熊貓、東北虎等題材一應俱全。這些作品構圖飽滿、形象生動、色彩純正，盡顯指尖上的藝術魅力。

黑龍江省滿繡文化有限公司負責人袁佳欣告訴記者，去年公司在創意設計方面的營業額超過了500萬元。“我們基本都是訂單式銷售，很多客戶都在我們這兒下單定制伴手禮。”

牡丹江市副市長李傳柱說，牡丹江自然資源豐富，文化底蘊深厚。通過充分利用優秀文化資源來推動文化和旅游業發展，不僅能夠有效保護并傳承優秀的文化旅游資源，實現“以文化城”“以文化人”的效果，同時也有助于拉動城市經濟發展，提升文旅相關新興產業競爭力。

以賽事為媒 文體旅深度融合

獨特的地理環境和氣候條件，為牡丹江市大力發展體育運動和繁榮賽事經濟提供了絕佳機會。近年來，牡丹江市依靠鏡泊湖、雪鄉等環境優美的自然資源，因地制宜謀劃“旅游+體育”融合發展路徑，成功孵化出一系列賽事活動，努力創建知名的體育旅游品牌，讓體育賽事帶來的“流量”轉化為文旅消費“增量”，不斷激發旅游市場新活力。

1月12日，在鏡泊湖上，以“‘冰馬’燃激情、喜迎亞冬會”為主題的中國鏡泊湖第二屆冰上馬拉松賽成功舉辦。來自中俄兩國的1000多名運動員和馬拉松愛好者在鏡泊湖的百里冰面上激情奔跑，奉獻了一場激動人心的賽事盛宴。

王歡介紹，今年鏡泊湖景區冬季圍繞“冰爽”主題，舉辦了全國青少年戶外體育活動營地冬令營、全國青少年“未來之星”冬季陽光體育大會、冰上汽車飄移大賽、“掣動中國”冰雪汽車挑戰賽、鏡泊湖國際冰跑挑戰賽等活動。2022年12月，鏡泊湖景區還被國家體育總局及文化和旅游部授予“國家體育旅游示范基地”。

多種多樣的體育賽事使參賽選手“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人旅游”。剛參加了鏡泊湖國際冬泳挑戰賽的新疆烏魯木齊紅山冬泳協會領隊鮑榮慶說：“我們隊里11名選手都是第一次來鏡泊湖，感覺這里的自然環境非常美，也第一次感受到自然水域冬泳的魅力。回去后，一定讓更多的泳友來鏡泊湖參觀體驗。”

牡丹江市文體廣旅局黨組書記、局長鄂艷娟說，通過文化鑄魂、體育帶動、旅游興業，牡丹江市的旅游收入、基礎設施水平、品牌形象和知名度得到了明顯提升。數據顯示，2024-2025年冰雪旅游季，鏡泊湖景區接待游客總量13.33萬人次，實現旅游收入839.13萬元，同比分別增長11.64%和29.15%。

關注游客體驗 打造差異化冰雪旅游新格局

為進一步開創冬季冰雪旅游新格局，近年來，牡丹江市依托獨一無二的“大冰場”“大魚場”等資源優勢，增強旅游項目的互動性、體驗性，讓更多游客沉浸在旅游的各場景中，還延展培育了冬捕漁獵、渤海雪國、風雪寧古塔等冬季旅游體驗產品，與哈爾濱、亞布力等周邊景區形成了錯位發展、優勢互補的冰雪旅游路徑。

一聲聲嘹亮的捕魚號子叫醒了沉睡的鏡泊湖，經驗老到的魚把頭在冰面開鑿冰眼，再將漁網巧妙地從冰面穿過，逐步收攏……拉開了鏡泊湖冬捕的序幕。剎那間，水汽奔涌，活蹦亂跳的胖頭魚、鯽魚、花鰱等紛紛破水而出，在冰面上翻滾、跳躍，引得游客駐足。

圖為鏡泊湖冬捕節現場。新華社發（王寶勛 攝）

江蘇游客邰夢瑤說，這是她第一次看冬捕表演，體驗到了真正的漁獵文化，還跟第一網打出來的大魚來了個“零距離接觸”，感覺特別新奇、有趣。

游客在近距離享受“萬尾鮮魚出玉門”漁獵狂歡的同時，還可游覽更具體驗感的旅游項目。風雪寧古塔主題區通過場景設置、氛圍營造等方式，復建寧古塔古城，集中還原清代留人在寧古塔的生活場景，同時推出戶外實景演藝，游客可以參與其中，身臨其境沉浸式感受寧古塔的文化內涵。在渤海雪國主題區，通過雪建冰雕復刻的唐代渤海國，展現當年“海東盛國”繁榮景象，重走“渤海國朝貢之路”。

鄂艷娟說，將影視IP與當地文旅資源融合，打造沉浸式旅游項目，是“體驗經濟”的表現形式之一。相較于傳統的“被動式參觀”，沉浸式旅游是一種新的嘗試，希望借助游客的打卡與分享，能吸引更多的人過來親身體驗。（記者 梁冬 唐鐵富）