引言

東南亞是潮玩出海的熱門之地。中外玩具網(wǎng)繼續(xù)監(jiān)測(cè)2月東南亞六國(guó)的TikTok潮玩銷量榜單，幫助業(yè)界及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向。

說(shuō)明：以下表單數(shù)據(jù)及產(chǎn)品圖均來(lái)源于Tabcut特看，所有價(jià)格單位均為美元。

概覽

泰國(guó)銷量突出

東南亞六國(guó)TikTok潮玩2月銷量TOP5

從單國(guó)銷量看，泰國(guó)單品銷量亮眼，有三款分別獲得了5.04萬(wàn)、1.61萬(wàn)和1.26萬(wàn)的亮眼成績(jī)，領(lǐng)先于其他國(guó)家。菲律賓是破萬(wàn)銷量單品上榜數(shù)最多的國(guó)家，共有4款；隨后是越南，有兩款銷量破萬(wàn)。

從產(chǎn)品類型看，PVC、ABS玩偶，搪膠毛絨依然占主流，但BJD娃娃（泰國(guó)）、糖果大小的迷你盲袋/盒（越南）、積木永生花（泰國(guó)及菲律賓）、卡牌及毛絨卡套（新加坡）和解壓慢回彈（馬來(lái)西亞）開(kāi)始冒頭。

從產(chǎn)品特色看，帶有一定功能類的產(chǎn)品開(kāi)始嶄露頭角。這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在總榜中，在各國(guó)榜單也有不同程度地體現(xiàn)。除了國(guó)內(nèi)受歡迎的鑰匙扣盲盒外，還有卡套（新加坡）、帶LED燈光（泰國(guó)）、換臉（印尼）等小巧思的產(chǎn)品上榜。

從銷售節(jié)點(diǎn)看，情人節(jié)值得關(guān)注。情人節(jié)動(dòng)漫發(fā)光玩偶（泰國(guó)）這個(gè)系列就是靠這個(gè)節(jié)點(diǎn)完成了絕大部分銷售。產(chǎn)品的賣點(diǎn)就在于其會(huì)發(fā)亮的愛(ài)心這個(gè)亮點(diǎn)，產(chǎn)品圖也突出了"說(shuō)愛(ài)你"（Say I Love You）的話語(yǔ)，再加上節(jié)前以"愛(ài)"為主題的視頻帶貨達(dá)成亮眼銷量。

泰國(guó)

可愛(ài)+小功能

泰國(guó)是2月在TikTok上買潮玩最多的國(guó)家。從榜單上看，顏值高且具有功能小巧思的是熱銷秘訣。

泰國(guó)TikTok潮玩2月銷量TOP5

榜首的產(chǎn)品不僅外表可愛(ài)可供玩家進(jìn)行各種裝扮造型，而且還有關(guān)節(jié)可動(dòng)、語(yǔ)音發(fā)聲功能，從個(gè)性化、互動(dòng)性和陪伴性來(lái)說(shuō)都相當(dāng)高。其余的上榜產(chǎn)品也各有特色：榜二主打情意表達(dá)（詳見(jiàn)總榜分析）、榜三可隨身裝飾、榜四半透明外殼內(nèi)置流動(dòng)彩色顆粒更顯流光溢彩、榜五提供沉浸式拼搭和成就感。

菲律賓

靜態(tài)飾品類占優(yōu)

作為2月破萬(wàn)銷量產(chǎn)品上榜數(shù)最多的國(guó)家，菲律賓和泰國(guó)的喜好有所不同，上榜的產(chǎn)品以靜態(tài)裝飾類為主，涵蓋了玩偶、積木、毛絨等類型。中日兩國(guó)IP人氣很高。中國(guó)的泡泡瑪特的Hirono小野系列占據(jù)了榜單頭兩位，來(lái)自日本的Sonny Angel和酷洛米分列第三和第五。

菲律賓TikTok潮玩2月銷量TOP5

越南

含"絨"量超高

在TikTok越南站上高銷量的產(chǎn)品中，除了榜首的類糖果型盲袋外，其余上榜產(chǎn)品均為毛絨類產(chǎn)品，含"絨"量超高。其中，純毛絨（均為大尺寸）和搪膠毛絨（均為掌心大小的迷你型）各占半壁江山。但如果加上榜首的話，越南網(wǎng)友還是更愛(ài)掌心大小的潮玩產(chǎn)品。

越南TikTok潮玩2月銷量TOP5

新加坡

品牌效應(yīng)突出

作為東南亞六國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、接受潮玩文化最早的國(guó)家，新加坡網(wǎng)友喜歡的潮玩產(chǎn)品都是知名品牌，平均價(jià)格也最高，達(dá)到18.92美元（約合人民幣137.69元）。在榜單上，泡泡瑪特占了四個(gè)席位，其中三席是哭娃系列，還有和歐美IP飛天小女警跨界合作的產(chǎn)品。剩下的一席則是寶可夢(mèng)卡牌，其IP含金量非常之高。

新加坡TikTok潮玩2月銷量TOP5

印尼

多樣化突出

印尼是東南亞人口最多的國(guó)家，所以網(wǎng)友們對(duì)潮玩的喜好也比較多樣：材質(zhì)上既有塑料玩偶（Sonny Angel、奶龍模型、貓福珊迪）也有毛絨（莉娜熊和慶生毛絨）；IP來(lái)源上既有日系IP（Sonny Angel、三麗鷗、貓福珊迪），也有俄系IP（莉娜熊），更有從低幼IP向潮玩IP進(jìn)軍的中國(guó)IP（奶龍）；功能上既有常規(guī)靜態(tài)擺件型，也有LED（慶生毛絨）、變臉（奶龍）功能。

從價(jià)位來(lái)看，依然處于潛力待開(kāi)發(fā)的階段。

印尼TikTok潮玩2月銷量TOP5

馬來(lái)西亞

毛絨慢回彈熱賣

馬來(lái)西亞是東南亞六國(guó)中，潮玩銷量最低的國(guó)家。對(duì)于泡泡瑪特這類大牌子的價(jià)格接受度很高，最高可達(dá)128.75美元（約合人民幣936.60元）。上榜的熱賣產(chǎn)品都是軟身（毛絨和慢回彈）。

馬來(lái)西亞TikTok潮玩2月銷量TOP5

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas