京東最近的動作，很多。

　　又是上線外賣平臺、廣招騎手，甚至整頓起外賣行業：

　　
給騎手交五險一金，把美團、餓了么都嚇壞了……

　　然后又是搞了京東搬家，搶貨拉拉的飯碗？

　　劉強東，到底在打什么算盤？

　　就在今晚，京東集團公布了2024全年財報。

　　業績一片翻紅，京東去年凈利潤幾乎翻倍，凈賺447億！

　　東哥，這是又支棱起來了？

　　首先，去年京東總收入1.16萬億，新高。

　　收入增速6.8%，和上一年比，京東的增長終于有一點好轉。

　　這1.16萬億的收入，可以分成兩部分：

　　一個是賣商品的收入，京東自營商店，去年靠商品收入9280億，漲幅6.5%。

　　其中，電子產品和家電收入5649.82億。

　　另一個是服務收入，也就是廣告費和物流。

　　不看不知道，京東一年的廣告收入達到901億，物流收入1407億。

　　自從2022年京東收入增速大幅下滑時，劉強東提出“低價戰略”。

　　東哥試圖改變消費者對京東固有的刻板印象：東西貴。

　　東西便宜了，京東好像賺更多了。

　　2024年，京東凈利潤446.6億，增幅92%。

　　意味著去年每天醒來，劉強東都凈賺1.22億。

　　為什么電商平臺給各種補貼，賣得東西看上去更加便宜了，反而卻賺得盆滿缽滿？

　　更加疑惑的是，京東收入才增長6.8%，是怎么做到凈利潤增長92%的？

　　京東這份財報，是怎么做出來的？現在就來一一還原：

　　關鍵在于，京東的財報中，商譽、長期資產減值、都比上一年計提少了。

　　此外，一般及行政開支去年減少8.5%。

　　而在京東的營業成本和三費支出里，可以明顯看到：

　　除了研發和營業成本的增速低于收入外，履約開支和營銷開支都大幅增長。

　　履約開支指的是：采購、倉儲、配送、客戶服務及支付處理開支。

　　也就是說，京東發放各種補貼、優惠券和打廣告的費用都在蹭蹭增加。

　　光是營銷開支（打廣告、補貼等）這一項，去年就比上一年多花了78億。

　　這導致商品成交上來了，所以涉及的履約開支也增加了。

　　為了更賺錢，京東選擇降本，即減少一般及行政開支，砍掉了職能員工的薪資及公司冗余開支。

　　去年，京東的一般及行政開支88.9億，比上一年少了8個億。

　　總總加減起來，京東去年的經營利潤達到387.36億，增幅49%，遠超收入增速。

　　疊加投資收益和其他凈額（政府補貼、公允價值變動等）的收入，京發動的稅前利潤為515.38億，增幅63%。

　　加上去年所得稅費用支出減少了14.6億，所以京東的凈利潤接近翻倍。

　　今年，京東的新業務鬧得沸沸揚揚。

　　又是外賣又是搬家，但實際，京東的新業務不賺錢，還處于燒錢的階段。

　　2024年，京東的新業務經營虧損28.65億元，上一年還只是虧3.29億，去年的虧損大幅擴大。

　　目前來看，京東新業務何時能盈利，還是個未知數。

　　劉強東在用零售和物流的利潤，來反哺新業務。

　　貓崽認為，大概是，東哥看到零售和物流的天花板，試圖給京東找更多出路和增長極。

　　京東業績分析完了，來看看員工情況。

　　劉強東有多少京東“兄弟”？答案是，京東員工57萬名。

　　加上兼職、實習和關聯公司，劉強東要養67萬名員工。

　　根據京東披露，去年人力資源總支出為1161億元。

　　好牛，東哥一年要發上千億的工資。

　　也就是說，京東人的平均年薪，是17.33萬/年。

　　去年，京東的員工是51.71萬（不含兼職實習生等）。

　　換言之，去年京東不僅沒裁員，還擴招了5.29萬名員工。

　　你怎么看京東兄弟？

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