作者 | 江楠

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

最近有一個(gè)很強(qiáng)烈的體感，今年婦女節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)明顯熱鬧起來(lái)。

去年女性意識(shí)的進(jìn)步，倒逼品牌商家撕掉了消費(fèi)主義下的光鮮標(biāo)簽，不做女神，不稱(chēng)女王，為“婦女”概念正名。

隨著理念傳播戰(zhàn)役的階段性勝利，今年婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)正式邁入全新紀(jì)元——

關(guān)注女性具體而微的真實(shí)需求。

在社交平臺(tái)上，來(lái)自全國(guó)各地商場(chǎng)婦女節(jié)大屏文案刷屏，“女裝的口袋大一點(diǎn)”、“女廁所的違法代孕廣告少一點(diǎn)”、“找工作時(shí)不必被問(wèn)任何和性別有關(guān)的問(wèn)題”、“會(huì)議室C位，該有女性的聲音”等等.......

從寬泛宏大的女性力量口號(hào)，到真正貼合女性的現(xiàn)實(shí)生活，女性營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

這其中，女性護(hù)理品牌七度空間交出的三八節(jié)營(yíng)銷(xiāo)答卷，精準(zhǔn)錨定女性意識(shí)，深度洞悉經(jīng)期女性?xún)?nèi)心潛藏的真實(shí)需求，用切實(shí)行動(dòng)為女性排憂解難，也讓人很是驚喜，值得在這里和大家分享。

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從精神支持到實(shí)際關(guān)照

回應(yīng)經(jīng)期女性的真正訴求

剛過(guò)去的2024年，是衛(wèi)生巾行業(yè)動(dòng)蕩的一年，女性陷入“買(mǎi)不到安心衛(wèi)生巾”的恐慌中。

七度空間意識(shí)到，一片能以專(zhuān)業(yè)科技為依托、切實(shí)守護(hù)經(jīng)期健康的衛(wèi)生巾，才是經(jīng)期女性的真正剛需。

但如何在茫茫的信息海洋中，向女性用戶(hù)傳達(dá)這一不謀而合的品牌理念，并為女性排憂解難？

七度空間做了一次創(chuàng)新突破。在面向消費(fèi)者發(fā)聲做自我介紹時(shí)，基于七度空間蔓越莓A+有機(jī)純棉系列產(chǎn)品，找到了一個(gè)趣味撬動(dòng)用戶(hù)心智的支點(diǎn)——“蔓越莓女孩”icon。

首先釋出的品牌TVC，“蔓越莓女孩”icon全程貫穿于其中。

短片將產(chǎn)品人格化為蔓越莓女孩，在經(jīng)期女性備受困擾的時(shí)刻一次次宛如救星登場(chǎng)，這樣別出心裁的形象設(shè)計(jì)，搭配魔性洗腦的BGM，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的包裝印記，緊密鏈接產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，極大地提升了傳播辨識(shí)度，讓觀眾看到“蔓越莓”就觸發(fā)對(duì)七度空間的品牌聯(lián)想。

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想要更好地與女性消費(fèi)者建立良好的品牌關(guān)系，除了以品牌價(jià)值和態(tài)度獲得女性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，更要貼近女性消費(fèi)者的真實(shí)場(chǎng)景，利用貼切的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)她們。

融入“蔓越莓女孩”icon的創(chuàng)意視覺(jué)海報(bào)，生動(dòng)演繹七度空間對(duì)經(jīng)期女性的痛點(diǎn)洞察，也為用戶(hù)提供了暖心的解決方案。當(dāng)消費(fèi)者置身生理期、產(chǎn)生即時(shí)需求時(shí)，七度空間的品牌產(chǎn)品便自然成為了首選答案。

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打開(kāi)敏感話題匣子后，“蔓越莓女孩”又化身專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師，針對(duì)不同受眾人群和使用場(chǎng)景，在線給女性們科普悶熱難耐、私處菌群失調(diào)、情緒燥動(dòng)不安等等，都是經(jīng)期紅色微生態(tài)失衡的表現(xiàn)，呼吁女性提高經(jīng)期健康意識(shí)，自然帶出七度空間蔓越莓A+有機(jī)純棉衛(wèi)生巾守護(hù)微生態(tài)動(dòng)態(tài)平衡的產(chǎn)品升級(jí)亮點(diǎn)，甄選100%有機(jī)純棉和天然蔓越莓提取物，讓女性在經(jīng)期期間也能保持A+好狀態(tài)，真正落點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)值，為女性們排憂解難。

可以說(shuō)，幽默趣味的賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)，明亮暖心的品牌色，以及與日常生活強(qiáng)關(guān)聯(lián)的月經(jīng)場(chǎng)景，精準(zhǔn)切入年輕代的社交溝通語(yǔ)境，通過(guò)“蔓越莓女孩”icon撬動(dòng)用戶(hù)思維，實(shí)現(xiàn)從話題借勢(shì)到需求落地的完美閉環(huán)。

從拒絕月經(jīng)羞恥到正視月經(jīng)，再到落到實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值上，經(jīng)期女性的真實(shí)訴求聲音，終于有品牌聽(tīng)到了。

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延展創(chuàng)意傳播邊界

長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵

當(dāng)下這個(gè)去中心化、注意力稀缺的傳播環(huán)境，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要保持高度聚焦，并持續(xù)輸出清晰的品牌認(rèn)知，激發(fā)更多目標(biāo)群體交互、參與，才能達(dá)成與消費(fèi)者的有效溝通，最終形成漣漪式擴(kuò)散效應(yīng)。

TVC 短片以突破性視角開(kāi)啟心智，初步喚醒女性經(jīng)期健康意識(shí)。為推動(dòng)經(jīng)期科學(xué)知識(shí)融入日常生活，七度空間深度撬動(dòng)聯(lián)合資源，攜手代言人趙今麥及三甲醫(yī)院專(zhuān)家，打造了一場(chǎng)特別的直播發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)了傳播廣度與深度的兼容，助推節(jié)日創(chuàng)意在社交鏈條的正向突圍與二次傳播。

在備受矚目的直播發(fā)布會(huì)上，七度空間攜手青春活力的代言人趙今麥，開(kāi)啟一場(chǎng)極具意義的分享之旅。麥麥現(xiàn)身說(shuō)法，講述自己在劇組忙碌拍攝期間，憑借七度空間天然抑菌產(chǎn)品，精心守護(hù)生理期 “紅色微生態(tài)”，為女性粉絲們帶來(lái)貼心實(shí)用的經(jīng)期護(hù)理經(jīng)驗(yàn)。

不僅如此，直播現(xiàn)場(chǎng)麥麥還與七度空間一同揭幕，攜手權(quán)威白皮書(shū)機(jī)構(gòu)春雨醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)女性經(jīng)期私處健康白皮書(shū) ——《我身體里的紅色微生態(tài)》。

該白皮書(shū)基于對(duì)在線問(wèn)診女性人群的私處健康現(xiàn)狀分析，以及經(jīng)期行為習(xí)慣訴求調(diào)研，深入聚焦 “紅色微生態(tài)” 研究。它打破傳統(tǒng)經(jīng)期護(hù)理僅停留在基礎(chǔ)防護(hù)的局限，推動(dòng)經(jīng)期護(hù)理向科學(xué)健康管理邁進(jìn)，助力女性提升經(jīng)期健康管理能力。

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這不僅是知識(shí)的傳遞，更是品牌與代言人攜手，從多重角度分享觀點(diǎn)，帶大家客觀看待、理解經(jīng)期女性的不同需求，讓科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為對(duì)女性的溫柔守護(hù)，為女性經(jīng)期健康關(guān)懷邁出的堅(jiān)實(shí)一步，給品牌價(jià)值傳播疊加了正向效應(yīng)。

七度空間通過(guò)打造一系列豐富多樣的周邊物料，從以敏銳的洞察力捕捉到女性群體多元且細(xì)膩的需求，到根植于日常生活場(chǎng)景的循循善誘，層層遞進(jìn)在目標(biāo)人群中，進(jìn)一步引爆營(yíng)銷(xiāo)聲量，沉淀品牌長(zhǎng)尾效應(yīng)。

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女性營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有爆款公式

擁抱長(zhǎng)期主義方為正解

在風(fēng)云變幻的女性營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，許多品牌都在探尋那把開(kāi)啟成功大門(mén)的鑰匙。然而事實(shí)證明，女性營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)固定的爆款公式可循。

一個(gè)好的品牌，需要長(zhǎng)周期、多場(chǎng)景、深認(rèn)知的溝通。一味追求短期的流量噱頭，或許能收獲一時(shí)的熱度，但難以在女性消費(fèi)者心中筑牢品牌根基。

七度空間深諳此道，堅(jiān)定地選擇擁抱長(zhǎng)期主義，走出了一條獨(dú)具匠心的品牌發(fā)展之路。

作為守護(hù)女性成長(zhǎng)的品牌，七度空間這些年一直以實(shí)際行動(dòng)詮釋著對(duì)女性的關(guān)愛(ài)。

作為23年“國(guó)貨第一”的女性經(jīng)期衛(wèi)生護(hù)理品牌，七度空間提出的“7重標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)于預(yù)防經(jīng)期健康7大問(wèn)題（病菌、瘙癢、悶熱、側(cè)漏、敏感、異味、刺激）起到了重要的作用。

七度空間蔓越莓A+有機(jī)純棉衛(wèi)生巾，天然有機(jī)純棉材質(zhì)搭配天然蔓越莓提取物，抗敏抑菌，微膠囊緩釋技術(shù)緩解女性經(jīng)期經(jīng)血黏膩不適，滿足日夜場(chǎng)景化吸收需求，獲得20+三甲婦科專(zhuān)家權(quán)威證言，讓更多女性生理期能夠自在安心，不被經(jīng)期微生態(tài)失衡所困擾。

打破行業(yè)「概念營(yíng)銷(xiāo)」窠臼，以「標(biāo)準(zhǔn)可視化」重構(gòu)用戶(hù)信任鏈閉環(huán)。

為了將這份承諾可視化、透明化，七度空間大膽創(chuàng)新，邀請(qǐng)央視頻探廠，讓消費(fèi)者親眼目睹七度空間對(duì)匠心品質(zhì)的執(zhí)著追求，支撐起品牌對(duì)女性的初心守護(hù)，進(jìn)一步拉近與大眾的距離，夯實(shí)品牌信任根基。

值得一提的是，七度空間還致力于將守護(hù)延伸至女性生活的方方面面，把閨蜜般的長(zhǎng)期陪伴價(jià)值理念深深融入日常生活場(chǎng)景。

在眾聲喧嘩的商業(yè)環(huán)境中，七度空間溝通核心圈層，不斷改進(jìn)傳播鏈路，為品牌積累好感，繼而化零為整，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系，持續(xù)夯實(shí)品牌的影響力。

正如“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒所說(shuō)，“品牌不僅是一個(gè)符號(hào)，更是一個(gè)價(jià)值文化系統(tǒng)，它本質(zhì)上是與時(shí)間的交手，是對(duì)公眾的長(zhǎng)期許諾。”

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月深耕女性營(yíng)銷(xiāo)，聚焦具體且細(xì)微的真實(shí)訴求，七度空間以細(xì)膩的洞察、真摯的情感、不懈的創(chuàng)新，詮釋著女性營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期主義真諦，成為一個(gè)有深度、有溫度、能共情的營(yíng)銷(xiāo)變革者，穩(wěn)穩(wěn)扎根于女性消費(fèi)者心田。

期待更多品牌如七度空間般身體力行，以深度共情為錨點(diǎn)，讓每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新都成為拓寬女性生存邊界的護(hù)城河。

我們相信，當(dāng)月經(jīng)困境不再是隱秘的獨(dú)白，當(dāng)護(hù)理科技承載起平等對(duì)話的使命，那些被看見(jiàn)的需求自會(huì)找到答案的歸處，讓女性所處的社會(huì)環(huán)境越來(lái)越包容、越來(lái)越美好。

衛(wèi)生巾品牌的營(yíng)銷(xiāo)敘事，也是時(shí)候多講講關(guān)乎真實(shí)生活、而非局限于女性力量的內(nèi)容了。

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