SensorTower 2025年2月榜單中國游戲出海榜單再次讓樂牛游戲走入大眾視野——《I9: ???? ??》（以下簡稱《I9》）以黑馬之姿登頂中國手游海外收入增長榜，同時躋身全球手游海外收入第27名。更耐人尋味的是，其發行商Leniu Games（樂牛游戲）同步沖入中國廠商出海收入榜同一位次。

這一“雙27”的巧合，在韓國市場這個本土巨頭林立的修羅場中，顯得尤為吊詭：一款中國產MMO游戲，如何讓向來挑剔的韓國玩家心甘情愿掏空錢包？

韓國玩家為何為“中國制造”買單？

《I9》的產品設計并沒有對傳統韓式MMO的框架大幅改動，相反，真正令韓國玩家上癮的，是游戲對本土審美與玩法邏輯的精準解構。

《I9》的突圍，源于對韓國MMO用戶需求的精準拿捏。游戲以“戰斗”為核心賣點，依托虛幻引擎構建出無縫銜接的千萬平米級地圖，從冰雪荒原到熔巖地獄的場景切換絲滑流暢，配合角色服飾的物理碰撞細節，“本土感”十足。

而真正點燃玩家熱情的，是游戲戰斗的“社交對抗”：領土戰中上千名玩家同屏對沖的視覺奇觀、君主戰里“斬首敵方領袖”的戰術博弈，以及攻城戰中可破壞的城墻與實時變化的攻守策略，將MMO的“大規模社交對抗”推向極致。

這種設計精準擊中了韓國玩家的“戰場執念”。有韓國玩家在社區評價：“它讓我想起十年前《天堂》萬人攻城的震撼，但畫面和操作流暢度完全屬于這個時代。”

值得注意的是，《I9》并非采用了韓式MMO刻板印象的重氪設計，而是采用了偏輕度的付費模式。比如游戲的首充和坐騎價格均明顯低于同類的韓國本土MMO。

“本土黑馬”到“全球奇兵”

《I9》背后的Leniu Games（樂牛游戲），正是中國游戲出海浪潮中“隱形冠軍”的典型代表。這家成立于2015年的廣州公司，早年憑借《九靈神域》《神火大陸》等月流水過億的國產MMO站穩腳跟，但其真正的蛻變始于全球化戰略的啟動。

通過試水東南亞、與《Flame of Valhalla》探索北歐神話題材，樂牛逐漸構建起“工業化研發+區域化定制”的雙輪驅動體系：一方面，公司斥資搭建千人級研發中臺，實現從原畫設計到戰斗數值的模塊化生產；另一方面，其在韓國設立本地化團隊，針對文化偏好調整劇情臺詞、甚至重構職業體系——例如《I9》的“陰陽師”職業便融入了韓國薩滿教元素。

這種“深水區作戰能力”在《I9》的運營中體現得淋漓盡致。面對韓國市場對內容更新和集體榮譽的高頻需求，強化了GVG（團體對戰）平衡性與賽季榮譽體系。

結語：

《I9》的成功，標志著中國游戲出海進入“深水區競爭”階段——不再局限于SLG、休閑品類的“錯位競爭”，而是敢于在MMO、射擊等海外廠商的傳統優勢領域正面交鋒。其啟示意義遠超單款產品的成功：通過技術力突破（如虛幻引擎的深度應用）、玩法融合創新（動態事件+GVG）及超本地化運營（價格策略、文化適配），中國廠商正在重構全球游戲產業的權力版圖。